國外pinterest的火爆確實引爆了國內(nèi)的學(xué)習(xí)熱潮，各類網(wǎng)站爭相模仿pinterest的瀑布流瀏覽形態(tài)，尤其是導(dǎo)購網(wǎng)站更是把pinterest模式用到爐火純青的地步。在國內(nèi)導(dǎo)購網(wǎng)站同質(zhì)化的今天，各個導(dǎo)購網(wǎng)站都在尋求新的突破點來吸引更多用戶的關(guān)注，稀飯網(wǎng)以時光軸為核心，鮮淘鋪則把重心壓在了移動互聯(lián)網(wǎng)上。
國內(nèi)Pinterest戰(zhàn)役蔓延至移動互聯(lián)網(wǎng)
由于蘑菇街與美麗說在國內(nèi)起步較早，又有各自的背景資源支持，所以目前美麗說與蘑菇街已經(jīng)暫時領(lǐng)先國內(nèi)導(dǎo)購市場。但是pinterest類導(dǎo)購網(wǎng)站的競爭遠沒有結(jié)束，在蘑菇街與美麗說獲得階段性成功之后，越來越多的后來者希望在導(dǎo)購網(wǎng)站市場分得一塊蛋糕，但是重復(fù)走蘑菇街與美麗說的路已經(jīng)不太可能獲得成功了，所以各個新入局者開始嘗試通過不同的方式突圍。稀飯網(wǎng)通過時光軸功能加強導(dǎo)購的社交性，而鮮淘鋪已把突圍重點鎖定在了相對來講是藍海導(dǎo)購市場的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，移動互聯(lián)網(wǎng)市場的pinterest導(dǎo)購戰(zhàn)役已然開始。
Web+app已成為pinterest類網(wǎng)站標準配置
Pinterest類導(dǎo)購網(wǎng)站在Web端的競爭已經(jīng)進入白熱化，現(xiàn)在web端的進入門檻已經(jīng)非常高，如果沒有背景資源的話，想要單純的在web端突圍無異于癡人說夢，但是在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的導(dǎo)購市場破局的機會還是非常大的。由于移動互聯(lián)網(wǎng)的導(dǎo)購市場還不成熟，所以越來越多的導(dǎo)購網(wǎng)站把目標鎖定在移動互聯(lián)網(wǎng)。
美麗說、蘑菇街已經(jīng)在移動互聯(lián)網(wǎng)上推出手機APP，但是整體來說，美麗說、蘑菇街的手機APP是把web端的功能復(fù)制到了手機APP上，APP軟件功能的設(shè)計中規(guī)中矩，沒有太多的亮點，這就給其他其他導(dǎo)購網(wǎng)站留下了機會。而其中，鮮淘鋪正嘗試從移動互聯(lián)網(wǎng)切入移動導(dǎo)購市場，之后再反撲互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)購市場。鮮淘鋪、蘑菇街、美麗說的Web+App的組合模式已經(jīng)成為pinterest類導(dǎo)購網(wǎng)站的標準配置了。
鮮淘鋪力推“購物搖一搖”功能 抓住女性用戶的小心思
鮮淘鋪把精力集中在目前還不成熟的移動導(dǎo)購市場，避開與蘑菇街、美麗說在互聯(lián)網(wǎng)市場的直面競爭，通過推移動端“購物搖一搖”功能來吸引女性用戶。搖一搖功能本是移動社交的特色功能，鮮淘鋪改良之后的搖一搖功能，把原本有趣的交友工具變成了具有吸引力的抽獎功能。通過鮮淘鋪App或Web端購物每買一件商品都可以獲得一次100%中獎的“搖一搖”機會，中獎之后，鮮淘鋪將會把中獎金額轉(zhuǎn)賬到用戶的支付寶賬戶上，轉(zhuǎn)移到支付寶上的完全是現(xiàn)金獎勵，沒有任何使用限制，這對女性用戶有著極大的吸引力。
導(dǎo)購網(wǎng)站本身就是淘寶客模式，而這種抽獎的方式比單純的返利模式更具誘惑力與互動性，一旦吸引女性用戶使用，會容易產(chǎn)生口碑傳播的效果，在形成規(guī)模之后就是鮮淘鋪盈利的時候。“購物搖一搖”確實是鮮淘鋪的一招好棋，不過“搖一搖”功能的進入門檻比較低，鮮淘鋪將面臨美麗說、蘑菇街與其他后來者模仿跟進的競爭壓力。
結(jié)語
由于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展遠不如互聯(lián)網(wǎng)成熟，而且移動互聯(lián)網(wǎng)有很多硬件、流量等外界客觀條件的限制，所以目前整個移動導(dǎo)購市場也不完善。不完善的市場，就沒有穩(wěn)定的市場格局，這個時候也正是搶占市場的大好時機。據(jù)說作為“購物搖一搖”的獎金池，鮮淘鋪已經(jīng)從一家具房地產(chǎn)開發(fā)商背景的境內(nèi)創(chuàng)投公司處完成融資3000萬元，將全部用于“搖一搖”的獎金支撐，力圖通過各種具有刺激性的搖獎活動在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域改寫導(dǎo)購市場格局。導(dǎo)購網(wǎng)站的領(lǐng)先者與跟進者需要重視鮮淘鋪的搖一搖功能了，鮮淘鋪也需要在被模仿之前加速快跑了，不然在這個山寨的國度里就會被競爭對手的無恥山寨給毀掉。文/王利陽。
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