所有網(wǎng)站都面臨網(wǎng)站推廣與外鏈建設問題，如何高效地進行外鏈建設一直就是SEO業(yè)界“永恒的話題”，面對中小站長的不斷發(fā)問，谷歌、LIVE(必應)官方分別給出了自己一些建議。
“成為本領域?qū)＜?rdquo;——這是2008年LIVE搜索引擎管理員博客中所給出優(yōu)質(zhì)外鏈建設方法中的第一條。
“成為本領域?qū)＜?rdquo;太抽象了，接下來LIVE給出了一些具體招數(shù)——針對絕大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站外鏈建設推廣的難題，它提出了“提供獨特的有價值免費服務(或公益活動)”、“積極參與行業(yè)或?qū)I(yè)協(xié)會活動”的外鏈建設建議。
事實證明，網(wǎng)站“提供獨特的有價值免費服務(或公益活動)”的確是吸引社會關注度，成為鏈接誘餌的一個好方法，關鍵在于要把握住用戶關注的話題與需求，巧妙構思，比如，去年國民廣泛關注“愛心午餐”公益行動時，如果我們網(wǎng)站適時地與活動組織者聯(lián)系，開展“賣一件產(chǎn)品捐一定金額給愛心午餐”公益活動，不僅可以有效提高網(wǎng)站美譽度，贏得大量外鏈，甚至還可能促進即時銷售。
A5站長網(wǎng)悅懷營銷(www.yuehuai.com)認為：團隊認為對于企業(yè)網(wǎng)站來說，“有價值的免費服務”的確也是一個推廣網(wǎng)站、贏得更多高權重外鏈的好方法，比如09年昆明某民營醫(yī)院開展“XX疾病微創(chuàng)手術網(wǎng)絡直播”活動，包括新華網(wǎng)在內(nèi)的國內(nèi)許多新聞網(wǎng)站都給出了直播鏈接，各種論壇更是不計其數(shù)。
“積極參與行業(yè)或?qū)I(yè)協(xié)會活動”也是一個不錯的主意;甚至更進一步，立足于用戶需求，與行業(yè)協(xié)會聯(lián)手，積極組織一些在行業(yè)內(nèi)有一定影響、用戶感興趣的行業(yè)活動——這不僅可以贏得一些高質(zhì)量外鏈，而且對于有效打造網(wǎng)站知名度(尤其是網(wǎng)站行業(yè)內(nèi)知名度)有著積極意義——這也正是實現(xiàn)“成為本行業(yè)專家”目標中不可或缺的一環(huán)。
LIVE搜索引擎給出的方法更多是從營銷策略層面，而今年9月:谷歌中文網(wǎng)站管理員博客卻從中小網(wǎng)站站長可實施的方法入手，給出了怎么樣“成為本領域?qū)＜?rdquo;，推廣網(wǎng)站、獲得優(yōu)質(zhì)外鏈的具體辦法。
谷歌表示，知名度不高的新網(wǎng)站網(wǎng)站推廣難度特別大，此時可以參與那些主題相關性強的論壇博客互動，就用戶感興趣的話題發(fā)表自己對他人有啟發(fā)幫助的獨特見解(為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或有用工具，包括簡明教程或某種解決方法的視頻，行業(yè)調(diào)查報告等)，只要這樣堅持一段時間以后，人們會很樂意將您的網(wǎng)站推薦給其他用戶。
谷歌認為，生動有趣、夸張幽默的娛樂性內(nèi)容或自然融入時效性元素的內(nèi)容也深受用戶喜愛，適當使用也能幫助我們贏得更多的優(yōu)質(zhì)鏈接，并能有效提升潛在用戶對網(wǎng)站的關注度。
谷歌中文網(wǎng)站管理員博客表示，在論壇推廣過程中，如果我們能不斷地針對網(wǎng)友需求，提供獨特且令人信服的觀點，就能在用戶中建立口碑與信任，潛在用戶自然會去訪問您的網(wǎng)站，并以鏈接形式鄭重推薦。
當我們網(wǎng)站有了上述一些優(yōu)秀內(nèi)容之后，谷歌中文網(wǎng)站管理員博客認為，我們可以利用網(wǎng)絡書簽(網(wǎng)絡收藏夾)服務，適當?shù)匦麄髯约壕W(wǎng)站上的獨特信息，吸引潛在用戶的關注度——雖然從SEO意義上來說，現(xiàn)在國內(nèi)網(wǎng)絡書簽(網(wǎng)絡收藏夾)現(xiàn)在的外鏈作用已經(jīng)基本喪失，但仍然有一定的URL曝光作用，只要我們所推廣的網(wǎng)站內(nèi)容對用戶的確有所幫助，適當?shù)厥褂镁W(wǎng)絡書簽(網(wǎng)絡收藏夾)仍然能起到網(wǎng)站推廣宣傳效果。
谷歌認為，將自己網(wǎng)站提交給那些優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站目錄，也是提高新網(wǎng)站在谷歌索引中可見性的有效方法。但要適可而止，將自己網(wǎng)站提交到大量目錄網(wǎng)站是并不能真正實現(xiàn)網(wǎng)站優(yōu)化目的。
:谷歌希望站長立足于用戶需求，通過論壇、博客、視頻、微博等大家熟知的社會化營銷方法(LIVE搜索引擎也同樣強調(diào)這一點)，真正達到“成為本行業(yè)專家”的結果——讓用戶從心里首肯你網(wǎng)站的價值——的確是“本領域最權威網(wǎng)站之一”。此時你的外鏈建設與網(wǎng)站推廣就基本達到了。
從谷歌、LIVE不同時間段給出的外鏈建設建議來看，bbs、bsp外鏈等傳統(tǒng)外鏈建設方法依然有效，關鍵在于我們要用心找到用戶潛在需求，并針對用戶潛在需求做內(nèi)容，提升服務，本著給予用戶幫助的積極心態(tài)發(fā)帖。
這樣搜索引擎隆重推出的社會化營銷方法并不新鮮，我們大家都做爛了的，但我們不要先忙著說不行——而是要捫心自問，為什么這樣的方法我們就不行呢?
某知名網(wǎng)絡營銷論壇站長一語道破天機——到論壇去的絕大多數(shù)人不是抱著學習心態(tài)而去，更不是抱著幫助別人心態(tài)而去，他們是去發(fā)外鏈的，這正是我們不成功的關鍵所在!
“簡單的并不等于容易的”，“一個笨辦法如果有用它就不是一個笨辦法”。重要的不是方法，而是我們使用這些方法的思路——只有懷著“成為本領域?qū)＜?rdquo;的初衷，不斷地研究用戶需求，從用戶需求著手，不斷加強網(wǎng)站獨特內(nèi)容與服務，不斷地給予潛在用戶以幫助;在此基礎上研究推廣用戶——以用戶最能接受的內(nèi)容表示方式，通過一些影響力更大的社會化平臺進行推廣，堅持下去，我們的網(wǎng)站就能真正地“成為本領域?qū)＜?rdquo;，這樣的網(wǎng)站內(nèi)容構造與網(wǎng)站推廣才能真正地體現(xiàn)自己獨特的價值，從而獲得持續(xù)的優(yōu)秀鏈接推薦以更多忠實的網(wǎng)站追隨者。
谷歌提醒站長，任何推廣與外鏈建設工作都是長期工程，因此必須從用戶角度著想，設身處地換位思考用戶可能會遇到的事情或疑問，并努力從全新的角度解答問題，真正給對方以幫助，這樣堅持下去，才能真正有效。
谷歌網(wǎng)站管理員博客強調(diào)，網(wǎng)站外鏈建設需要一個長期的外鏈建設策略(這正是LIVE所提倡的)，比如鏈接誘餌策略短期十分有效，但也不應該成為我們唯一的外鏈建設方法。更不能為提高網(wǎng)站知名度四處發(fā)表垃圾留言或盲目推銷，為發(fā)外鏈而發(fā)外鏈，為鏈接誘餌而鏈接誘餌，那樣只可能南轅北轍，適得其反。
谷歌網(wǎng)站管理員博客最后重申，要善于其他成功的網(wǎng)站學習，但不能照貓畫虎地復制別人，而要舉一反三，立足于自己的情況，形成自己獨特的網(wǎng)站內(nèi)容(服務)風格，為訪問者提供獨特的價值，這才是最重要的(本文是gouyn12專供悅懷營銷稿件，轉載請以鏈接形式標明文章首發(fā)出處，謝謝)。
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