站長網15日報道，今日有消息稱天貓在創(chuàng)造了單日交易額191億的記錄后，或將在明年取消“雙十一”活動。但不論明年“雙十一”是否能如約而至，今年的“雙十一”天貓是當之無愧的贏家，而眾多站長淘寶客也著實受益匪淺。
“雙十一”天貓成最大贏家
在上周的“雙十一”當天，除了天貓商城之外，京東、蘇寧易購、國美網上商城、1號店、亞馬遜中國、易迅網、當當網等電商也紛紛加入，為“雙十一”的價格戰(zhàn)拼命吆喝。與以往不同的是，今年的電商大戰(zhàn)天貓成了最大贏家，由于其它電商參與力度較弱，基本都成了配角。在今年天貓主導的“11.11購物狂歡節(jié)”上，阿里單日交易額達到191億元，其中天貓單日交易額132億，淘寶59億，遠超去年的33.6億元，從而創(chuàng)下新紀錄。
雖然其他各大電商也對雙十一活動作出了諸多布局，例如蘇寧從9日便已展開名為“3天3夜超級0元購”(原定三天，臨時增加了一天)的促銷，京東的“沙漠行動瘋搶三天”的活動時間則定為10日到12日，意圖阻擊天貓。主打3C產品的易迅網該次促銷活動代號為“颶風行動”，從11月10日持續(xù)到11月12日，為期三天。隨后各大電商公布的銷售數據顯示，京東雙十一期間三天(10日~12日)銷售額25億元，三天訂單總量超過450萬單。當當網銷售額超過1億元。百麗旗下優(yōu)購網實現(xiàn)銷售額9723萬元，訂單數25萬。酒類B2C酒仙網實現(xiàn)6000萬元銷售額。從實際的交易額能夠看出，雖然“雙十一”期間各大電商積極圍堵，但最后贏家還是非天貓莫屬。
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站長淘寶客受益匪淺
“雙十一”的火爆不僅給天貓帶來了巨大的交易量，在網友瘋狂搶購的同時，廣大淘寶客也通過“雙十一”得到了不錯的收益。在“雙十一”當天，各個淘寶客QQ群熱鬧非凡，不少淘寶客在群里截圖展示自己的收益。A5論壇的淘寶客交流區(qū)，眾多淘寶商家在“雙十一”之前就開始招募淘寶客。“雙十一”當天，很多淘寶客站長也紛紛發(fā)帖曬單報告戰(zhàn)況。
而由于天貓在接下來的“雙十二”還有一波促銷，站長“溫柔上校 ”就表示，“剛剛過去的“11·11”光棍節(jié)，網絡營銷取得空前成功。嘗到甜頭的購物網站再接再厲，謀劃包裝12月12日(“淘寶雙12”)歲末年終慶，并且號稱力度不遜于光棍節(jié)。親!備戰(zhàn)雙12了哦 。”
天貓明年或取消“雙十一”
日前，記者從多處獲悉，剛剛創(chuàng)造了單日交易總額的天貓狂歡節(jié)或將成為最后一屆，天貓明年將不再組織雙十一大促，而191億元的記錄也就此成為絕唱。據了解，已有多名資深淘寶小二向商戶滲透，天貓明年將不再舉辦雙十一的意向。而來自支付寶內部高層的消息，阿里集團對于雙十一的態(tài)度也已經“意興闌珊”。
據分析，天貓之所以下定決心不再舉辦雙十一，主要出于四方面原因的考慮：首先，天貓利用連續(xù)四年的雙十一大促，完全確立了開放平臺模式的絕對優(yōu)勢。其次，雙十一低價促銷策略不斷沖擊價格體系，利潤被壓薄，對品牌商造成一定程度的傷害，很多品牌商生死疲勞卻換來白干一場。再有，雙十一雖然創(chuàng)造了191億的成交額，但這部分交易流水并不屬于天貓，天貓獲取的收益僅來自交易抽成。最后，平臺和品牌商不斷把資金投放在營銷層面，大賣家和大品牌商在狂歡，中小商家則無法享受到雙十一的“快感”。
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