賣萌的人物形象、簡(jiǎn)單的操作、耐玩的特性和持續(xù)的趣味，使一款小游戲迅速在年輕人中走紅，成為他們酒桌上增加互相交流的工具，這就是青春小酒江小白最新推出的幾款微信游戲。得益于在小酒行業(yè)的突出表現(xiàn)和對(duì)新興領(lǐng)域的洞察，江小白開(kāi)始將目光投向微信游戲開(kāi)發(fā)，并期待以此來(lái)豐富品牌內(nèi)涵，帶動(dòng)白酒的銷售，這不僅是自身的跨越式發(fā)展，也是擺脫其他小酒模仿的有效戰(zhàn)略。開(kāi)發(fā)微信游戲，并嘗試將酒桌上的你來(lái)我往融入江小白元素，這又是江小白“不務(wù)正業(yè)”另一次大膽嘗試。
涉足全新領(lǐng)域
在全新領(lǐng)域大展拳腳，一方面是延伸企業(yè)內(nèi)涵的需要，另一方面也是更深層次對(duì)品牌定位的考量。作為創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如果沒(méi)能抓住機(jī)遇打開(kāi)新視角，開(kāi)拓新戰(zhàn)場(chǎng)，必然會(huì)在單一產(chǎn)品和價(jià)值中失去競(jìng)爭(zhēng)力。在微信應(yīng)用開(kāi)發(fā)相當(dāng)火熱的今天，是否開(kāi)發(fā)微信應(yīng)用，開(kāi)發(fā)什么，怎樣開(kāi)發(fā)成了企業(yè)需要思考的問(wèn)題，尤其是依托微信進(jìn)行營(yíng)銷推廣的江小白。此次江小白涉足的游戲領(lǐng)域在傳統(tǒng)白酒企業(yè)看來(lái)毫無(wú)必要，甚至在是眾多以青春創(chuàng)意為主打的小酒企業(yè)眼里也不值一提。這種看似“毫無(wú)關(guān)聯(lián)”不僅沒(méi)有讓江小白望而卻步，反而被江小白看做“阻攔”其他小酒品牌模仿的關(guān)鍵特質(zhì)。在本次游戲的開(kāi)發(fā)中，江小白涉足全新領(lǐng)域，以跨界的思維投入游戲的開(kāi)發(fā)與推廣，將趣味與約酒相結(jié)合，不僅在立意上突破常規(guī)，游戲自身的設(shè)計(jì)工作也極具創(chuàng)新意識(shí)，在更深層面為品牌豐富了內(nèi)涵。
評(píng)價(jià)：游戲作為與白酒毫不相關(guān)的事物，拍板游戲開(kāi)發(fā)需要戰(zhàn)略眼光。而如何抓住這一機(jī)遇，將游戲開(kāi)發(fā)成功，不僅考驗(yàn)企業(yè)的深謀遠(yuǎn)慮，更加考驗(yàn)企業(yè)的執(zhí)行力。
創(chuàng)新意識(shí)不減
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底就是創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力的競(jìng)爭(zhēng)。相對(duì)于傳統(tǒng)白酒懷抱歷史大樹(shù)不放的“戀母”情節(jié)，江小白自創(chuàng)立之初就把顛覆傳統(tǒng)、敢為人先作為動(dòng)力，并借此獲得了巨大的成功。無(wú)論是之前在語(yǔ)錄、漫畫、藝術(shù)上投入巨大精力，還是此次開(kāi)發(fā)的四款微信游戲，江小白始終都用創(chuàng)新能力改造企業(yè)的文化輸出方式和能力，這也是新媒體時(shí)代始終不被超越的關(guān)鍵所在。從“小白快跑”到“小白2048”再到“搖*”“真心話大冒險(xiǎn)”游戲，江小白每次都是緊抓當(dāng)前最火的游戲，并加以豐富，融入江小白的元素、語(yǔ)錄、卡通形象，將其大眾化和“江小白化”，使酒前飯后人們的娛樂(lè)活動(dòng)都深深打上江小白的烙印。
評(píng)價(jià)：創(chuàng)意與營(yíng)銷是當(dāng)前企業(yè)最重要的兩個(gè)活動(dòng)，任何一個(gè)團(tuán)隊(duì)如果缺少創(chuàng)意都無(wú)法在區(qū)別化的發(fā)展中博得掌聲。江小白進(jìn)行微信游戲開(kāi)發(fā)，與其說(shuō)是在借助游戲的噱頭擴(kuò)大宣傳，不如說(shuō)是通過(guò)游戲這一主題在精準(zhǔn)地向年輕人進(jìn)行營(yíng)銷。這一過(guò)程不僅沒(méi)有失掉江小白的傳統(tǒng)粉絲，反而擴(kuò)大了粉絲群體，拉近了同粉絲之間的距離。
年輕人需求為導(dǎo)向
貼近年輕人，以年輕人的需求為導(dǎo)向，幫助企業(yè)朝多元化方向發(fā)展，使品牌不再成為冷冰冰的靜態(tài)圖片，是一種相當(dāng)具有持續(xù)影響力的品牌價(jià)值增值方式。江小白在此方面一直不乏力作，從創(chuàng)立伊始的江小白卡通形象，到最后通過(guò)漫畫、語(yǔ)錄、約酒、新媒體宣傳等一系列運(yùn)作不斷擴(kuò)大品牌自身與年輕人情感的交集，再到此時(shí)的微信游戲開(kāi)發(fā)，這正是創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以目標(biāo)客戶的需求為導(dǎo)向的成熟之舉。與此同時(shí)，江小白的游戲開(kāi)發(fā)也是對(duì)傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷思維與模式的破局，這不僅是江小白娛樂(lè)營(yíng)銷的重要嘗試，同時(shí)也開(kāi)創(chuàng)了小酒品牌涉足全新領(lǐng)域的先河。
評(píng)價(jià)：江小白一直在滿足消費(fèi)者需求的道路上大膽探索、不斷創(chuàng)新。開(kāi)發(fā)微信游戲的營(yíng)銷活動(dòng)在滿足消費(fèi)者訴求的同時(shí)，也將江小白的品牌概念進(jìn)一步豐富。無(wú)論是在用傳播的力量叩響的價(jià)值共鳴，還是用娛樂(lè)的力量拉攏年輕人，這都讓江小白的品牌形象不斷豐滿。
以機(jī)遇為突破，以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，將品牌元素用創(chuàng)意手法融入游戲應(yīng)用開(kāi)發(fā)，以此開(kāi)展一場(chǎng)反跟風(fēng)反模仿的阻擊戰(zhàn)，是成熟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的明智之舉。江小白進(jìn)行微信游戲開(kāi)發(fā)，看似“不務(wù)正業(yè)”卻貼合了企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，這是值得其他企業(yè)深思的案例。江小白能走多遠(yuǎn)，能否將游戲內(nèi)容做大做強(qiáng)，我們拭目以待。
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