互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)的最后一個(gè)堡壘，廣大農(nóng)村的發(fā)展?jié)摿κ志薮?。在農(nóng)村，大大小小的各種“刷墻”式廣告比比皆是，那種傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與現(xiàn)代電商信息的結(jié)合顯得格外扎眼。作為一種相對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段，刷墻廣告并不陌生，生活在鄉(xiāng)村的人對(duì)此早已習(xí)慣甚至熟視無(wú)睹。刷墻營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)，與中國(guó)近百年的歷史發(fā)展息息相關(guān)。
從早起的告示到二十世紀(jì)初的土地革命、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)，再到解放初期的打土豪分田地以及文化大革命，直到今天的電商巨頭紛紛下鄉(xiāng)，各種膾炙人口的刷墻口號(hào)和五花八門(mén)的宣傳手法層出不窮，令人目不暇接。刷墻，在農(nóng)村一直是一種傳統(tǒng)而經(jīng)典的重要宣傳模式之一，在某種程度上可以說(shuō)是農(nóng)村用戶(hù)的“醒目神器”。
為什么“刷墻”式營(yíng)銷(xiāo)能在農(nóng)村“吃得開(kāi)”?究其原因有兩點(diǎn)：一方面是由于農(nóng)村的生活空間相對(duì)較小、抬頭不見(jiàn)低頭見(jiàn)，另一方面也與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、農(nóng)民文化程度和網(wǎng)絡(luò)信息普及程度相對(duì)落后但可持續(xù)發(fā)展?jié)摿薮笥嘘P(guān)。
不可否認(rèn)，作為一種低成本、高效率的營(yíng)銷(xiāo)模式，歷經(jīng)上百年考驗(yàn)的“刷墻 ”經(jīng)濟(jì)的廣告宣傳效果十分顯著。面對(duì)城市市場(chǎng)的逐漸飽和現(xiàn)狀、農(nóng)場(chǎng)空白市場(chǎng) 的未來(lái)前景以及新時(shí)代農(nóng)民階層強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，與致富、通訊等民生生活息息相關(guān)的電商進(jìn)軍鄉(xiāng)村也是順勢(shì)而為。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，農(nóng)村是電商發(fā)展的最后一塊綠地。進(jìn)軍農(nóng)村，電商首先需要思考的問(wèn)題是如何讓你的醒目神器-“刷墻”營(yíng)銷(xiāo)走進(jìn)農(nóng)村用戶(hù)的心坎里。壹號(hào)莊園小編認(rèn)為 ，做好以下三點(diǎn)是最基本的。
首先，一口唾沫一口釘，是啥就是啥。農(nóng)村不歡迎假冒偽劣產(chǎn)品和任何虛假宣傳，農(nóng)村也不是淘汰產(chǎn)品甚至劣質(zhì)產(chǎn)品的傾銷(xiāo)地。無(wú)論你是刷墻還是趕集，都不要把商業(yè)底線(xiàn)拋棄，不能欺負(fù)農(nóng)民偶爾沒(méi)見(jiàn)識(shí)或購(gòu)買(mǎi)力不足而做任何怠慢。隨著農(nóng)村生活水平的不斷提高和農(nóng)民消費(fèi)見(jiàn)識(shí)的不斷增強(qiáng)，假冒偽劣廉價(jià)山寨商品的未來(lái)存在空間將會(huì)越來(lái)越小直至消亡。
其次，刷墻廣告本身要簡(jiǎn)明直白、朗朗上口。入鄉(xiāng)隨俗，充滿(mǎn)鄉(xiāng)土氣息、帶有地方特色、生動(dòng)形象、易懂易記的刷墻廣告畢竟是農(nóng)村最為經(jīng)典直接的營(yíng)銷(xiāo)方式之一，而且展示期長(zhǎng)，廣告效應(yīng)明顯，這比買(mǎi)流量、做樓宇廣告便宜多了。所以，做好醒目神器——刷墻營(yíng)銷(xiāo)廣告本身還是極為重要的。
另外，務(wù)必做好線(xiàn)下配合，光說(shuō)不練在哪兒都不夠看的。你的廣告墻刷了，農(nóng)民也知道你了，如果想買(mǎi)的話(huà)，怎樣直接聯(lián)系到你，怎樣才能讓他們享受到真正周到貼心的接地氣服務(wù)和實(shí)實(shí)在在的優(yōu)良產(chǎn)品，怎樣解除他們的售前售后之憂(yōu)，……這些就需要你務(wù)必做好線(xiàn)下配合了。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，農(nóng)村正在成為電商企業(yè)再次狂歡的“*”，“刷墻”營(yíng)銷(xiāo)這一土掉渣方式也成為不少電商廉價(jià)卻又效果不錯(cuò)的傳播噱頭，但是要說(shuō)真正走進(jìn)農(nóng)村用戶(hù)的心里，還任重道遠(yuǎn)啊!
本文由中國(guó)首家在線(xiàn)土地認(rèn)領(lǐng)、在線(xiàn)動(dòng)物領(lǐng)養(yǎng)、專(zhuān)屬農(nóng)副產(chǎn)品禮包定制、原生態(tài)傳統(tǒng)美食、農(nóng)耕文化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——壹號(hào)莊園重新整理發(fā)布，版權(quán)所有，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處并帶上本段鏈接，謝謝。
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