沒想到，我平時“惜鏈如金”，竟然心甘情愿地給這些根本沒有什么聯系的網站博客做了那么多外鏈;而對于一天到我博客上直接發(fā)網址的網站博客——雖然只是純文本網址，我都直接屏蔽處理。
人都有心甘情愿錦上添花，不愿意雪中送炭的弱點，我當然也不例外。但為什么會這樣呢?這才是一個值得我們好好思考的大問題!
實際上這也不能簡單地歸納為所謂“人性的弱點”，應該說，這正是網站那種“凡有的，還要加給他叫他多余;沒有的，連他所有的也要奪過來”馬太效應的具體體現。
因為我得對我博客讀者負責，我只能鏈接到那些能給讀者提供有用專業(yè)知識的頁面上，雖然這樣犧牲了用戶在我博客的停留時間，但卻有效提高了我博客用戶體驗度與博客專業(yè)性——“人就是他所吃的東西”。不僅我，相信大家都同樣處理的，而且搜索引擎也鼓勵站長這樣做的。
如此說來，網站內容建設與外鏈推廣是密不可分的有機統(tǒng)一體。而且順序是固定的，先有內容，后有外鏈推廣;沒有內容，你的網站外鏈推廣就寸步難行。按《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》論述，網站內容是“網站核心價值”的載體，而外鏈只是“網站核心價值”的推廣手段而已，做外鏈還必須先從網站內容體系建設著手才可以的。
孔夫子說：“不患人不己知，患其不能也(不要擔心別人不知道自己的才能，而要擔心自己沒有才能)”，原來這古老的道理在今天網站推廣中也同樣適用。
的確，“酒好還怕巷子深”，尤其是網絡上同質化低水平網站數量繁多的時候，不重視外鏈建設與網站推廣，別說網友找不到你網站，就連搜索引擎也難找，何來用戶，你網站的核心價值又怎么能真正體現出來——這正是我們做外鏈的初衷。
但如果網站沒有能夠滿足網友的獨特內容，我們的外鏈建設即使一時上去了，但當網站內容不能滿足網友需求時，無論是直接從外鏈點擊進入網站，還是從搜索引擎而來的網友都會大失所望地立馬離開，更甭談什么下次再來的想法了——因為一切的推廣其核心都還是要落腳到內容推廣上。否則就只是“騙外鏈”、“騙流量”了，這樣的做法肯定無法長久。
因此，網站外鏈的建設必須回到網站獨特的內容體系建設上面來，只有腳踏實地地將自己獨特的網站內容體系構建好，才能真正找到網站推廣的獨特賣點，走向內容與外鏈相輔相成、互相促進的正道上，“不患人不己知，患其不能也”嘛，網站內容與外鏈關系也如此。
那么怎么做好網站內容基礎之上的外鏈推廣呢?2008年微軟搜索(必應)博客給站長與SEOER們外鏈建設提供了具體建議，ZAC在《微軟搜索談交換鏈接》總結為：“成為本領域專家”、“提供免費服務”、“參與行業(yè)或專業(yè)協會的活動”、“充分利用社會化網站，博客，論壇，視頻，twitter等”。
乍看起來都是老生常談，其實這4點適用于整個網站核心價值的建設——內容體系建設與內容推廣的。也只有在網站內容夯實了的基礎之上這樣的外鏈建設建議才能真正做到。
并且除了第3點外，其他的3點建議真正做起來都極其不容易的，都應該是網站運營者終身“生命不息，戰(zhàn)斗不止”的追求目標——只有每天不斷克服困難，堅持下去最后才會見到成效的。
但更要命的是，這3點建議又是互相緊密聯系在一起的，它們不但決定了你網站內容體系構建的成果，更決定了你外鏈建設與推廣的水平。
其中“成為本領域專家”更是重中之重，只有成為本領域專家之后，才可能真正做好網站獨特內容體系的構建，也才能夠準確地把握到潛在用戶所需，提供受潛在用戶歡迎，同時對網站品牌建設、業(yè)務發(fā)展有幫助的特色免費服務(尤其在今天免費服務已成雞肋情況下)——只要做到這一點，就一定有許多站長心甘情愿地為你做現在你望穿秋水的高質量外鏈的。
而沒有“成為本領域專家”、“提供特色免費服務”作為前提，你也不可能真正地充分利用社會化網站做好網站外鏈建設。這些形式難道現在我們用的還不多嗎?但絕大多數都是《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》所說“內容無意義穿插關鍵詞”，這樣的外鏈效果可想而知。
即使是其中最輕松的“參與行業(yè)或專業(yè)協會的活動”，也必須有“成為本領域專家”、“提供特色免費服務”作前提，你的網站也才會真正得到重視——在這樣會議上，更多不知名網站站長根本就是陪襯(當然，有心者可以學到很多有用的東西)，更別說優(yōu)質外鏈建設了，門都沒有——原因很簡單，因為你不能給別人以幫助。
所以外鏈重要，但我們的外鏈推廣還是得從網站最核心的內容做起，這樣的步驟省略不了的。因此，我們還是牢記孔夫子所說“不患人不己知，患其不能也”，同時真正按必應的建議去做吧，真正成為“本領域的專家”，尋找到將網站建設與用戶培養(yǎng)有機統(tǒng)一的特色免費服務。也只有這樣，我們才能真正地做到網站內容體系建設與網站外鏈建設齊頭并進，相互促進。
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