近日，一則“微信刷量工具失效，知名公眾號閱讀量大幅縮水”的新聞引爆互聯(lián)網(wǎng)。由于一些刷單工具被黑，不少閱讀量動輒“10萬+”的微信“大號”迅速縮水至幾千甚至幾百。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚有六成微信“大號”的閱讀數(shù)下降，其中有124個公眾號暴跌80%以上。
微信刷量早已不是新鮮事，稍加搜索便能找到這條灰色產(chǎn)業(yè)鏈的入口。比如在網(wǎng)上搜索“微信閱讀”，就能出現(xiàn)很多刷點擊量的店鋪和QQ群。刷單的經(jīng)營者們也會像其他實體貨品的經(jīng)營者一樣，聲明自家生意可靠無欺。
今年6月，中國社會科學(xué)院發(fā)布的《新媒體藍皮書》指出，2015年互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入首次超過電視、報紙、電臺和雜志4類傳統(tǒng)媒體廣告收入之和。傳統(tǒng)媒體廣告收入持續(xù)斷崖式下滑，而互聯(lián)網(wǎng)媒體則成了廣告商和品牌主們的“香餑餑”。
中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年有75.3%的企業(yè)選擇微信平臺做移動端品牌營銷推廣。對于知名度高的微信公眾“大號”而言，年入千萬不是夢想。對于一些中小型微型公眾號而言，只要運營得當(dāng)，粉絲基礎(chǔ)好，一年也能夠獲得數(shù)十萬乃至上百萬的收入。
此前，網(wǎng)絡(luò)上曾流傳著一份“史上最全公眾號廣告報價”，動輒數(shù)萬數(shù)十萬的價格雖然引起了不少當(dāng)事自媒體的一致“吐槽”，但也讓用戶一窺微信行業(yè)的廣告生態(tài)。
巨大利益的驅(qū)使下形成一條圍繞“10萬+”的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。這些閱讀量刷單者還能根據(jù)顧客需求提供個性化服務(wù)。“如果你不想刷得太快，還能定時，三個小時刷，半夜刷，刷閱讀的人會覺得不能白天刷，不然會被人發(fā)現(xiàn)，所以一般是半夜偷偷刷，你一早起來一看，這么多，可能不會懷疑。” 除了技術(shù)型服務(wù)，供應(yīng)商和分銷平臺還提供人力服務(wù)，然而對比技術(shù)服務(wù)，后者單價成本更高。
其實，刷單早已成為當(dāng)下自媒體商業(yè)模式下的“鍍金”神器。“那些每條文章都能有幾萬閱讀量的大V，只要在業(yè)內(nèi)有點影響力，做一條軟廣告植入開價兩三萬元，而且很多企業(yè)買賬。有些比較火的自媒體，做廣告還要排隊。”一位創(chuàng)業(yè)公司內(nèi)部人士透露。
面對當(dāng)下“刷量”的密集反饋，微信團隊回應(yīng)稱，隨著平臺的壯大，刷閱讀量、刷點贊數(shù)已經(jīng)成為一條較為成熟的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，平臺與黑色產(chǎn)業(yè)鏈之間的技術(shù)對抗一直存在，并且在不斷升級。但是，這樣的技術(shù)對抗很難一次性解決所有問題，“貓鼠斗”的游戲一定會在相當(dāng)一段時間內(nèi)持續(xù)，我們也會繼續(xù)加強技術(shù)手段，確保平臺的真實、公正和公平。
廣告看得見，投放不被騙。針對微信公眾號刷量問題，全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方廣告監(jiān)測機構(gòu)ADiiMedia全新推出的監(jiān)測產(chǎn)品“SocialiiMedia”，公眾號的發(fā)文、閱讀、點贊、評論等行為進行分鐘級記錄監(jiān)測，針對不良商家刷量行為研究出了反作弊算法，并通過20萬+帳號進行分析比對，及時發(fā)現(xiàn)異常流量，減少廣告主損失。
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