520告白日作為時下最熱門的節(jié)日之一，其中所蘊藏的商機是顯而易見的，但我們看到更多是千篇一律的打折促銷，走心創(chuàng)意的營銷活動卻很少?？v觀各大品牌的營銷活動，一向在營銷上玩得很溜的魅族科技首次跨界聯(lián)合全球智能共享單車首創(chuàng)者摩拜單車開展520全城告白活動。
作為當下年輕人最喜愛的兩個品牌，兩者有著很高的粉絲重合度，活動一上線便迅速引起了品牌粉絲的關注，成為了眾多520營銷中的一股清流，讓網(wǎng)友們“心甘情愿”地干了這碗狗糧。
▲魅族聯(lián)合摩拜單車在520期間開展全城告白活動。
▲活動病毒海報。
萬萬沒想到，騎摩拜也能表白
魅族聯(lián)合摩拜單車針對520告白日，以“520全城告白，追求源于熱愛”作為活動主題，在深圳、珠海、廈門、杭州四大城市同時發(fā)起活動。摩拜用戶只需要截圖自己的騎行軌跡，并帶上表白話術給摩拜單車投稿，即可參加活動。而在520當天成功登上摩拜單車手機App彈窗，還能獲得魅藍E2新品手機和愛情喜劇《不期而遇》電影門票。
▲告白成功被選上的用戶將獲得魅藍E2手機和《不期而遇》電影票
為了給活動造勢，魅族官方社交渠道在活動期間進行了全渠道的推廣，迅速抓住了不少魅族粉絲的眼球。摩拜單車更是通過手機App彈窗資源連續(xù)三天對活動進行推廣，雙方也是蠻拼的。
▲摩拜單車跟魅族官博玩起了互撩。
▲摩拜單車手機App持續(xù)三天的彈窗。
讓一座城市看到你的走心告白
對節(jié)日痛點的洞察加上強大的利好驅(qū)動，活動在5月18日上線以來便吸引了不少用戶的關注和參與，通過騎行摩拜單車在地圖上勾勒出屬于兩人的愛情密碼，并用心編寫告白宣言，讓摩拜單車手機App在520當天彌漫著甜蜜愛情的氣息。
▲網(wǎng)友的告白登上了520摩拜單車手機App彈窗。
而作為這次活動的主辦方，魅族科技作為手機行業(yè)里粉絲忠誠度最高的品牌之一，也趁這一機會給魅友送上甜蜜的祝福，在520這天表白最可愛的魅友。
▲魅族科技通過摩拜單車手機App彈窗給魅友告白。
▲看到自己喜歡的品牌給自己表白，魅友紛紛表示被感動到。
線下專賣店助推，到店人流量大幅增長
除了線上告白，魅族線下實體店也成為了520當天的告白場所。店里LED屏輪播網(wǎng)友的甜蜜告白，讓到店的消費者也能感受活動所帶來的甜蜜。據(jù)筆者了解，在深圳龍崗區(qū)一魅族專賣店，在5月20日當天，店鋪人流量比平時增加了135%。不少顧客到店后看到全城告白的活動宣傳后都產(chǎn)生了濃厚的興趣，紛紛參與其中希望能送給自己心愛的人一個特別的專屬告白。
魅族和摩拜單車這次通過對受眾心理的精準洞察，以520這一極具話題性的節(jié)日作為切入點，使得520全城告白的活動真正收獲了1+1>2的效果，同時還大大提升了品牌在用戶心目中的好感度。不少用戶通過這次活動體驗到魅族與摩拜單車跨界合作有趣好玩的營銷理念，感受到這一另類告白的樂趣。
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