一篇文章成功的80%都靠選題!

這句話看起來(lái)很夸張。

但很多時(shí)候，事實(shí)也的確如此!

有那么一句老話：選擇比努力重要。這話，有時(shí)候你還是要信的。

但是，選擇一個(gè)選題也不是那么容易，有時(shí)候懵逼，有時(shí)候苦逼。

那么，我們要如何有規(guī)劃的做好選題這件事呢?

對(duì)此，木木老賊也有一些思考，之前也專(zhuān)門(mén)寫(xiě)過(guò)幾遍文章，這里分享給大家!

1 一個(gè)選題的指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)

首先，你公眾號(hào)存在最核心的目的是什么?

在我看來(lái)應(yīng)該是給用戶帶來(lái)價(jià)值，幫助他們解決問(wèn)題，滿足用戶需求，乃至幫助用戶成長(zhǎng)，消除焦慮感。

也就是圍繞一個(gè)定位——幫“哪些用戶”在“什么場(chǎng)景”解決“什么問(wèn)題”!

在這個(gè)指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)下，我們可以提供3種選題內(nèi)容，解決3個(gè)問(wèn)題。

?寫(xiě)觀點(diǎn)干貨類(lèi)，能提供技能指導(dǎo)。

?寫(xiě)情感心態(tài)類(lèi)，能幫助心靈慰藉。

?寫(xiě)新聞熱點(diǎn)類(lèi)，能緩解資訊焦慮。

所有人都是需要技能指導(dǎo)、實(shí)用干貨類(lèi)的內(nèi)容;所有人都需要有內(nèi)容能有所慰藉、緩解壓力或者幫助表達(dá)，甚至發(fā)泄情緒;所有人都需要接收最新新聞熱點(diǎn)，行業(yè)資訊。

這3種選題內(nèi)容基本是所有人都需求的!這樣的內(nèi)容更容易生存，也活得更久。

而為了做好這3種選題，防止跑偏，我們還需要做的是：

? 確定公眾號(hào)類(lèi)型——解決這3種內(nèi)容的占比問(wèn)題;

?堅(jiān)持垂直細(xì)化——解決這3種內(nèi)容的范圍問(wèn)題;

?符合自身人格化定位——解決這3種內(nèi)容的風(fēng)格、價(jià)值觀、調(diào)性問(wèn)題。

這樣，你也就會(huì)有了一個(gè)做內(nèi)容選題的參考和指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。

具體可戳《公眾號(hào)不知道做什么內(nèi)容還總是跑偏，怎么破?(實(shí)用指導(dǎo))》一文。

2 一張圖細(xì)分用戶所需選題

有了選題的指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)后，下一步，我們需要讓選題更加細(xì)化，更加系統(tǒng)。

這個(gè)時(shí)候，我們可以列出“用戶成長(zhǎng)所需知識(shí)”，并基于此不斷提供用戶對(duì)應(yīng)所需的有價(jià)值內(nèi)容。

前面有說(shuō)，公眾號(hào)應(yīng)該是給用戶帶來(lái)價(jià)值，幫助他們解決問(wèn)題，滿足用戶需求，乃至幫助用戶成長(zhǎng)。

而既然是幫助用戶成長(zhǎng)，那我們要做的就是不斷提供“用戶成長(zhǎng)所需知識(shí)”，幫他們變得更好。

比如一個(gè)面向新媒體運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)，它的“用戶成長(zhǎng)所需知識(shí)”以及對(duì)應(yīng)細(xì)化”用戶所需有價(jià)值內(nèi)容“可能就是這樣的：

需要注意的是，上面這張圖的細(xì)化并沒(méi)有結(jié)束。它一定是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，不斷的補(bǔ)充和細(xì)化用戶成長(zhǎng)所需知識(shí)，優(yōu)化關(guān)鍵項(xiàng)以及不必要的項(xiàng)。

久而久之，一個(gè)完整的用戶成長(zhǎng)知識(shí)圖譜就會(huì)一步一步的呈現(xiàn)在你眼前。

開(kāi)始可能還是一個(gè)模糊的輪廓，但慢慢地越來(lái)越清晰，越來(lái)越詳盡，越來(lái)越知道需要給用戶提供什么選題內(nèi)容。

具體可戳《一張圖教你公眾號(hào)應(yīng)該如何規(guī)劃內(nèi)容，解決選題煩惱!》一文。

記住，這是一個(gè)長(zhǎng)期且并不那么舒服的過(guò)程。

3 一個(gè)最快且實(shí)用的選題方法

當(dāng)然，如果你想要一個(gè)更簡(jiǎn)單且也實(shí)用的方法，有沒(méi)有呢?

也有，你可以試試這個(gè)公眾號(hào)“內(nèi)視”和“外窺”的方法來(lái)選題。

什么叫“內(nèi)視”和“外窺”呢?

簡(jiǎn)單的說(shuō)，“內(nèi)視”就是去分析自己賬號(hào)過(guò)往效果表現(xiàn)好的內(nèi)容及用戶真正需求;而“外窺”就是去分析與自己目標(biāo)用戶相同賬號(hào)的內(nèi)容選題方向。

對(duì)于“內(nèi)視”，你可以分析賬號(hào)歷史發(fā)文數(shù)據(jù)，做成詳細(xì)表格，進(jìn)行分析。

你還可以直接去“問(wèn)”你的用戶喜歡的選題，比如可以在后臺(tái)讓粉絲投票感興趣的選題類(lèi)型;可以發(fā)起征集活動(dòng);也可以通過(guò)在線問(wèn)卷平臺(tái)進(jìn)行粉絲調(diào)查;還可以在粉絲群里了解用戶喜歡的選題;包括一對(duì)一深入溝通等等。

對(duì)于“外窺”，你可以找到相關(guān)公眾號(hào)——篩選賬號(hào)——分析目標(biāo)賬號(hào)選題方向——做成詳細(xì)表格進(jìn)行分析。

而在最后，在你了解自己過(guò)往數(shù)據(jù)以及競(jìng)品賬號(hào)選題方向后，需要判斷自己賬號(hào)的選題規(guī)劃是否正確，比如做一個(gè)《公眾號(hào)選題測(cè)試推進(jìn)表》.xls進(jìn)行測(cè)試。

具體可戳《這可能是目前公眾號(hào)最有效最實(shí)用的選題方法!》一文。

4 能不能轉(zhuǎn)載別人文章?

有了不錯(cuò)的選題之后，我們又會(huì)一個(gè)問(wèn)題：

轉(zhuǎn)載還是原創(chuàng)?

有人覺(jué)得轉(zhuǎn)載丟人，有人就是不愿意在自己公眾號(hào)提及其他公眾號(hào)，還有人就是無(wú)限迷戀原創(chuàng)。

其實(shí)在我看來(lái)：對(duì)于絕大部分公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)載可以說(shuō)是剛需。

不管是原創(chuàng)還是轉(zhuǎn)載，最終要的都是能夠持續(xù)提供滿足用戶價(jià)值、符合/超出用戶預(yù)期的好內(nèi)容。

如果你轉(zhuǎn)載的選題內(nèi)容能夠滿足這些，那就能轉(zhuǎn)載，用戶會(huì)證明這是對(duì)的。而且很多用戶不會(huì)在乎這是誰(shuí)寫(xiě)的，他們要的是：“哇，這個(gè)內(nèi)容好棒!”

另外，你需要有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，就是轉(zhuǎn)載是為了減輕原創(chuàng)的壓力，轉(zhuǎn)載不是為了不原創(chuàng)，而是更好的去原創(chuàng)，修煉原創(chuàng)這是一天也別耽誤。

具體可戳《做公眾號(hào)能不能轉(zhuǎn)載別人文章?我的建議是...》一文。

5 熱點(diǎn)選題，我們要不要追?

當(dāng)然，除了常規(guī)的選題，我們還有一個(gè)非常核心的選題方向，核心到讓所有小編欲罷不能。

它就是熱點(diǎn)選題。

毫無(wú)疑問(wèn)，這是個(gè)人人追熱點(diǎn)的時(shí)代。

內(nèi)容制造者需要熱點(diǎn)帶來(lái)更多爆文，讀者也更喜歡閱讀和談?wù)摕狳c(diǎn)相關(guān)的話題，一拍即合。

那熱點(diǎn)來(lái)了，我們需要很快的做出反應(yīng)，那如何判斷熱點(diǎn)要不要追、最終以什么樣的角度去追這個(gè)熱點(diǎn)呢?

我們可以根據(jù)熱度、傳播度、話題性、相關(guān)度、風(fēng)險(xiǎn)度5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去進(jìn)行判斷。

首先，可以對(duì)各個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行打分，然后將各個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)和對(duì)應(yīng)分值做成雷達(dá)圖，這樣每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)可以很直觀的進(jìn)行對(duì)比，越是完整均衡的雷達(dá)圖價(jià)值越高。

如下圖：

而要以一個(gè)什么樣的角度/切入點(diǎn)去追這個(gè)熱點(diǎn)，我們也可以根據(jù)覆蓋度、傳播度、話題性、相關(guān)度、風(fēng)險(xiǎn)度5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去進(jìn)行判斷。(這里和上面會(huì)有不一樣，可以查看原文)

同樣的，我們可以對(duì)各個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行打分，做成表格，然后插入雷達(dá)圖。

當(dāng)然，以上關(guān)于熱點(diǎn)的判斷標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)實(shí)際情況你可以進(jìn)行增減，比如很多公眾號(hào)追熱點(diǎn)，他們本身就有一些硬性標(biāo)準(zhǔn)。

具體可戳《當(dāng)熱點(diǎn)來(lái)了，如何判斷這個(gè)熱點(diǎn)要不要追?怎么追?》一文。

6 腦洞大開(kāi)，拓展更多選題

最后，如果你想要有更多好玩有創(chuàng)意的選題idea產(chǎn)生。

除了上述方法，下面這10個(gè)有趣方法可能會(huì)幫到你。

它們分別是關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)法、隨時(shí)記錄時(shí)刻思考、主題聯(lián)想發(fā)散、羅生門(mén)思考法、舊瓶裝新酒/新瓶裝舊酒、不斷問(wèn)為什么、主題接力法、超級(jí)連連看、功能發(fā)散法和、遠(yuǎn)距離聯(lián)想測(cè)試。

這些方法都很有意思，甚至帶點(diǎn)神經(jīng)，這里就不一一展開(kāi)了。

反正能讓你腦洞打開(kāi)，刺激出不一樣的選題。

具體可戳《一份關(guān)于如何提高創(chuàng)意思維的清單!》一文。

以上。

希望對(duì)大家能有幫助。

文 | 木木老賊(公眾號(hào)ID：mumuseo)

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