2016年支付寶集五福“敬業(yè)福”一卡難求，集成的小伙伴一人能分到271.66元;
2017年支付寶終于“大發(fā)善心”，五福卡幾乎人人都能湊齊，雖然最大包是666元，但獲得0.5元紅包的概率高于90%;
2018年支付寶集福繼續(xù)，有人說(shuō)集福卡沒什么意思，不記得去年你分到的2塊錢了么，有人依舊在樂此不疲，或許有不少朋友已經(jīng)開始在意這些套路玩法了，但數(shù)據(jù)告訴我們：支付寶集?？ㄟ@件事仍然火熱得一塌糊涂。
你的?？竭€是集不到，支付寶也都將再次憑借春節(jié)集福卡事件贏得一輪新的流量盛宴。
第一，趣味玩法、互動(dòng)繼續(xù)
支付寶最初推出集五福的初衷是什么?微信紅包與微信社交已經(jīng)幾乎占據(jù)了熟人、朋友圈的轉(zhuǎn)賬，因?yàn)橛脩羰褂昧?xí)慣，線下的移動(dòng)支付領(lǐng)域里，微信支付也頗具優(yōu)勢(shì)。
所以支付寶在春節(jié)這個(gè)發(fā)紅包的高流量期，推出一個(gè)“集五福”的趣味性活動(dòng)，第一年，很多人因?yàn)橹Ц秾毜钠放浦冗x擇了集福，也仍有很多人認(rèn)為即使集福成功、也不會(huì)真的獲得太多現(xiàn)金紅包，所以有人認(rèn)真集福也有人隨緣式集福，結(jié)局是集成五福的都得了一份意外之喜——“271.66元”，這對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，就像是中了一次不大不小的彩票;第二年人們的集福熱情終于空前漲高，玩法也從平分變成了隨機(jī)式：最高666元，但這次對(duì)于支付寶來(lái)說(shuō)，更重要的成績(jī)是螞蟻森林的推動(dòng)、以及各品牌商在支付寶上的亮相與推廣;第三年，也就是今年，支付寶的在社交互動(dòng)的基礎(chǔ)上又增加了“掃朋友五福到手勢(shì)”也能獲得?？?hellip;…
趣味玩法持續(xù)在變，從引導(dǎo)用戶、讓用戶習(xí)慣使用支付寶完成熟人、線下的轉(zhuǎn)賬，到更多地關(guān)注用戶過(guò)年間與朋友間的互動(dòng)(掃手勢(shì)而不只是線上的娛樂)，這一過(guò)程的轉(zhuǎn)變，也從側(cè)面展現(xiàn)了支付寶線下普及率已經(jīng)比兩年前好得多。
第二，帶動(dòng)支付寶新功能
第一年強(qiáng)調(diào)的是社交，第二年帶動(dòng)了一個(gè)螞蟻森林，第三年則又拉動(dòng)了螞蟻莊園，方式很簡(jiǎn)單：開啟的社交功能，配合上獲取?？ǖ耐娣ǎ何浵伾譃榕笥褲菜袡C(jī)會(huì)領(lǐng)取?？ㄒ粡?、螞蟻莊園領(lǐng)養(yǎng)金蛋可獲福卡一張……
不知道有多少小伙伴是為了領(lǐng)?？ú砰_啟了螞蟻森林、從此樂此不疲天天早起收能量的，也不知道今年又會(huì)有多少人為了領(lǐng)?？ㄔ俅伍_啟了螞蟻莊園……
第三，廣告之變現(xiàn)
2017年春節(jié)支付寶曾因?yàn)橛脩臬@取?？?ldquo;自動(dòng)”關(guān)注某某公眾號(hào)，而得到大眾的譴責(zé)，但就是這份“自動(dòng)關(guān)注”的力量，完成了眾多品牌在支付寶上的分流計(jì)劃，支付寶也成功將自身龐大的流量第一步引入各大品牌商公眾號(hào)上，實(shí)現(xiàn)一次很成功的廣告變現(xiàn)。
2018年春節(jié)雖從“自動(dòng)關(guān)注”改成了“用戶手動(dòng)勾選”，但支付寶這份“品牌廣告變現(xiàn)”力量依然不減去年。
第四，趣味性營(yíng)銷玩法
用戶在掃?？ǖ倪^(guò)程中，除了得到?？ㄍ?，更多的時(shí)候是獲得來(lái)自支付寶的祝福語(yǔ)：
“有人幫忙按住電梯等你
就是福”
“出門遇到小狗狗
就是福”
“過(guò)年吃不胖
就是福”
“好久沒穿的衣服 兜里摸出錢
就是福”
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