在軟文撰寫(xiě)之路上，布滿(mǎn)了沼澤和雷區(qū)，無(wú)論你是新手還是混跡文案界多年的大咖， 都需要隨身攜帶一份生存指南，幫助自己穿越它們。有意識(shí)的避開(kāi)這些文案寫(xiě)作禁區(qū)，再也不用為改文案煩惱。
“你所表達(dá)的，只有一個(gè)詞是最貼切的，不可能有第二個(gè)，一定要找到它。”這是福樓拜對(duì)待文字的態(tài)度，偏執(zhí)、精益求精，在不斷否定中激發(fā)更好的寫(xiě)作潛能，真正好的文章只有一個(gè)。
清醒的寫(xiě)作者們都明白，靈感聽(tīng)上去浪漫，但就像流星一樣轉(zhuǎn)瞬即逝，不可控制，可遇不可求。對(duì)文案而言，扎實(shí)的文字功力是和靈感、洞察同樣重要的。
文案寫(xiě)作禁忌
如果你的文案經(jīng)常被評(píng)價(jià)為“含糊”、“抓不住重點(diǎn)”，那么對(duì)你而言，比起“怎樣讓文案變得更棒”，你首先需要確保文案沒(méi)有硬傷。你需要有意識(shí)地避開(kāi)寫(xiě)作中的禁忌，寫(xiě)成一篇上乘文章，擴(kuò)大軟文推廣的病毒式傳播效果。
1 、直截了當(dāng)，拒絕含糊
文字本質(zhì)上是一種傳遞信息的介質(zhì)，表意清晰是對(duì)它的基本要求。優(yōu)秀的文案必須把信息排列整潔后再呈現(xiàn)給用戶(hù)，而不是用文字制造一座使他們困惑的迷宮。一篇充斥著抽象詞匯(形容詞、副詞)或含糊其辭的語(yǔ)言(如差不多、也可以)的文案是不及格的，因?yàn)檫@樣很難讓用戶(hù)輕松理解到背后的核心信息。
有一個(gè)技巧可以讓你的文案表意更清晰：當(dāng)你描述產(chǎn)品時(shí)，要盡可能讓你的文字“多走一步”，即在寫(xiě)好文案后，用更具象的詞匯再“翻譯”一遍?？梢杂梦骞俑惺芑蚴褂脜⒄瘴锏确椒ㄟ_(dá)到效果。
比如，如果讓你去描寫(xiě)一款汽車(chē)車(chē)廂“空間利用率高”這一特點(diǎn)，你會(huì)怎么撰寫(xiě)這段文案?
A文案：第一眼看上去奧斯汀比其他美國(guó)家用車(chē)小，但當(dāng)你打開(kāi)車(chē)門(mén)進(jìn)去后，你會(huì)驚訝的發(fā)現(xiàn)車(chē)廂如此寬大舒適。
B文案：第一眼看上去奧斯汀比其他美國(guó)家用車(chē)小，但當(dāng)你打開(kāi)車(chē)門(mén)進(jìn)去后，你會(huì)驚訝的發(fā)現(xiàn)車(chē)廂如此寬大舒適。里面沒(méi)有多余的空間，每一英寸都可以利用，大得足以讓4個(gè)身高6英尺的人舒服的坐在里面。
大部分文案在描寫(xiě)車(chē)內(nèi)空間“寬大舒適”這一特點(diǎn)時(shí)，最可能會(huì)寫(xiě)出的文字就止步于A文案了，用戶(hù)能讀出“寬大”這一概念，卻不知道到底有多寬敞。而一流的文案會(huì)想方設(shè)法讓文字信息足夠明晰。B文案是奧美廣告公司創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威為奧斯汀汽車(chē)撰寫(xiě)的文案。寬敞到可以坐下4個(gè)身高6英尺的大個(gè)子，一個(gè)具象的參照物，讓“ 寬大”這個(gè)抽象概念一下子明晰起來(lái)。
2 、少用文學(xué)派廣告
“消費(fèi)者不是低能兒，她們是你的妻女。若是你以為一句簡(jiǎn)單的口號(hào)和幾個(gè)枯燥的形容詞就能夠誘使他們買(mǎi)你的東西，那你就太低估他們的智能了。他們需要你給他們提供全部信息。”奧美廣告公司創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)事實(shí)文案的重要性。
文學(xué)派廣告，顧名思義，用華而不實(shí)的散文寫(xiě)成的廣告文案。陽(yáng)春白雪的散文可以展示你非凡的文采，但優(yōu)秀的文案從不會(huì)從文字娛樂(lè)讀者的角度寫(xiě)廣告文案，衡量他們成就的標(biāo)準(zhǔn)是看他們使多少新產(chǎn)品在市場(chǎng)上騰飛。高雅的文字或精雕細(xì)刻的筆法沒(méi)有給讀者提供事實(shí)，反而把對(duì)廣告主題的注意力轉(zhuǎn)移了。用顧客在日常交談中用的通俗語(yǔ)言寫(xiě)文案，往往能達(dá)到事半功倍的效果，你可以去看看智匯藍(lán)媒官網(wǎng)上的文章，它們將為你打開(kāi)文案寫(xiě)作的新世界。
3、拒絕混亂，用邏輯串聯(lián)每個(gè)句子
我們很容易聽(tīng)到這樣的抱怨：我腦子里已經(jīng)想清楚了，但不知道如何清楚地寫(xiě)出來(lái)。
缺乏邏輯是文案的一大硬傷，它會(huì)讓文案的說(shuō)服力大打折扣。有素養(yǎng)的寫(xiě)作者再寫(xiě)下每一個(gè)句子時(shí)，都會(huì)考慮它和前一個(gè)句子、后一個(gè)句子之間分別應(yīng)該存在怎樣的邏輯聯(lián)系，并會(huì)讓它們像齒輪一樣緊密咬合在一起。
在寫(xiě)作中使用 “金字塔原理”可以幫助寫(xiě)作者創(chuàng)作出更有邏輯性的文字：在行文中先拋出核心信息(位于金字塔頂端)，隨后用幾個(gè)論點(diǎn)支撐核心觀(guān)點(diǎn)，(如有需要)每個(gè)論點(diǎn)下面再用幾個(gè)論據(jù)進(jìn)行闡釋?zhuān)屝畔⑿纬梢粋€(gè)脈絡(luò)清晰的金字塔形狀，把這種結(jié)構(gòu)運(yùn)用得很好的當(dāng)屬智匯藍(lán)媒。
4 、心中裝把“剪刀”
這是一個(gè)注意力稀缺的時(shí)代。寶潔公司公布的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字媒體廣告的平均觀(guān)看時(shí)間僅有1.7秒，幾乎就是一眨眼的時(shí)間。只有20%的廣告被觀(guān)看超過(guò)2秒。
2秒鐘的時(shí)間，普通人只能讀完6-10個(gè)字。講到這里，你應(yīng)該已經(jīng)意識(shí)到“簡(jiǎn)潔”對(duì)文案的重要性了。這種短和簡(jiǎn)單是相對(duì)意義上而非絕對(duì)意義上的。在寫(xiě)作時(shí)，你最好在心里裝上一把“剪刀”，在寫(xiě)作過(guò)程中對(duì)文字進(jìn)行進(jìn)行裁剪，摒棄冗雜無(wú)用的部分。
在初稿完成之后，不要留情，請(qǐng)遵循“50%”原則對(duì)你的文字進(jìn)行大刀闊斧的裁剪：300字的文案所蘊(yùn)含的信息量，試著用100個(gè)字將它表達(dá)出來(lái)，2000字的稿件，在確保信息不丟失的情況下，試著將它裁剪到1000字。
良好的方法能使我們更好地發(fā)揮運(yùn)用天賦的才能，而拙劣的方法則可能阻攔才能的發(fā)揮。帶上這份指南，跨越億萬(wàn)人踩過(guò)的雷區(qū)，愿你一路披荊斬棘，給客戶(hù)一份滿(mǎn)意的文案。
在軟文撰寫(xiě)之路上，布滿(mǎn)了沼澤和雷區(qū)，無(wú)論你是新手還是混跡文案界多年的大咖， 都需要隨身攜帶一份生存指南，幫助自己穿越它們。有意識(shí)的避開(kāi)這些文案寫(xiě)作禁區(qū)，再也不用為改文案煩惱。
“你所表達(dá)的，只有一個(gè)詞是最貼切的，不可能有第二個(gè)，一定要找到它。”這是福樓拜對(duì)待文字的態(tài)度，偏執(zhí)、精益求精，在不斷否定中激發(fā)更好的寫(xiě)作潛能，真正好的文章只有一個(gè)。
清醒的寫(xiě)作者們都明白，靈感聽(tīng)上去浪漫，但就像流星一樣轉(zhuǎn)瞬即逝，不可控制，可遇不可求。對(duì)文案而言，扎實(shí)的文字功力是和靈感、洞察同樣重要的。
文案寫(xiě)作禁忌
如果你的文案經(jīng)常被評(píng)價(jià)為“含糊”、“抓不住重點(diǎn)”，那么對(duì)你而言，比起“怎樣讓文案變得更棒”，你首先需要確保文案沒(méi)有硬傷。你需要有意識(shí)地避開(kāi)寫(xiě)作中的禁忌，寫(xiě)成一篇上乘文章，擴(kuò)大軟文推廣的病毒式傳播效果。
1 、直截了當(dāng)，拒絕含糊
文字本質(zhì)上是一種傳遞信息的介質(zhì)，表意清晰是對(duì)它的基本要求。優(yōu)秀的文案必須把信息排列整潔后再呈現(xiàn)給用戶(hù)，而不是用文字制造一座使他們困惑的迷宮。一篇充斥著抽象詞匯(形容詞、副詞)或含糊其辭的語(yǔ)言(如差不多、也可以)的文案是不及格的，因?yàn)檫@樣很難讓用戶(hù)輕松理解到背后的核心信息。
有一個(gè)技巧可以讓你的文案表意更清晰：當(dāng)你描述產(chǎn)品時(shí)，要盡可能讓你的文字“多走一步”，即在寫(xiě)好文案后，用更具象的詞匯再“翻譯”一遍?？梢杂梦骞俑惺芑蚴褂脜⒄瘴锏确椒ㄟ_(dá)到效果。
比如，如果讓你去描寫(xiě)一款汽車(chē)車(chē)廂“空間利用率高”這一特點(diǎn)，你會(huì)怎么撰寫(xiě)這段文案?
A文案：第一眼看上去奧斯汀比其他美國(guó)家用車(chē)小，但當(dāng)你打開(kāi)車(chē)門(mén)進(jìn)去后，你會(huì)驚訝的發(fā)現(xiàn)車(chē)廂如此寬大舒適。
B文案：第一眼看上去奧斯汀比其他美國(guó)家用車(chē)小，但當(dāng)你打開(kāi)車(chē)門(mén)進(jìn)去后，你會(huì)驚訝的發(fā)現(xiàn)車(chē)廂如此寬大舒適。里面沒(méi)有多余的空間，每一英寸都可以利用，大得足以讓4個(gè)身高6英尺的人舒服的坐在里面。
大部分文案在描寫(xiě)車(chē)內(nèi)空間“寬大舒適”這一特點(diǎn)時(shí)，最可能會(huì)寫(xiě)出的文字就止步于A文案了，用戶(hù)能讀出“寬大”這一概念，卻不知道到底有多寬敞。而一流的文案會(huì)想方設(shè)法讓文字信息足夠明晰。B文案是奧美廣告公司創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威為奧斯汀汽車(chē)撰寫(xiě)的文案。寬敞到可以坐下4個(gè)身高6英尺的大個(gè)子，一個(gè)具象的參照物，讓“ 寬大”這個(gè)抽象概念一下子明晰起來(lái)。
2 、少用文學(xué)派廣告
“消費(fèi)者不是低能兒，她們是你的妻女。若是你以為一句簡(jiǎn)單的口號(hào)和幾個(gè)枯燥的形容詞就能夠誘使他們買(mǎi)你的東西，那你就太低估他們的智能了。他們需要你給他們提供全部信息。”奧美廣告公司創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)事實(shí)文案的重要性。
文學(xué)派廣告，顧名思義，用華而不實(shí)的散文寫(xiě)成的廣告文案。陽(yáng)春白雪的散文可以展示你非凡的文采，但優(yōu)秀的文案從不會(huì)從文字娛樂(lè)讀者的角度寫(xiě)廣告文案，衡量他們成就的標(biāo)準(zhǔn)是看他們使多少新產(chǎn)品在市場(chǎng)上騰飛。高雅的文字或精雕細(xì)刻的筆法沒(méi)有給讀者提供事實(shí)，反而把對(duì)廣告主題的注意力轉(zhuǎn)移了。用顧客在日常交談中用的通俗語(yǔ)言寫(xiě)文案，往往能達(dá)到事半功倍的效果，你可以去看看智匯藍(lán)媒官網(wǎng)上的文章，它們將為你打開(kāi)文案寫(xiě)作的新世界。
3、拒絕混亂，用邏輯串聯(lián)每個(gè)句子
我們很容易聽(tīng)到這樣的抱怨：我腦子里已經(jīng)想清楚了，但不知道如何清楚地寫(xiě)出來(lái)。
缺乏邏輯是文案的一大硬傷，它會(huì)讓文案的說(shuō)服力大打折扣。有素養(yǎng)的寫(xiě)作者再寫(xiě)下每一個(gè)句子時(shí)，都會(huì)考慮它和前一個(gè)句子、后一個(gè)句子之間分別應(yīng)該存在怎樣的邏輯聯(lián)系，并會(huì)讓它們像齒輪一樣緊密咬合在一起。
在寫(xiě)作中使用 “金字塔原理”可以幫助寫(xiě)作者創(chuàng)作出更有邏輯性的文字：在行文中先拋出核心信息(位于金字塔頂端)，隨后用幾個(gè)論點(diǎn)支撐核心觀(guān)點(diǎn)，(如有需要)每個(gè)論點(diǎn)下面再用幾個(gè)論據(jù)進(jìn)行闡釋?zhuān)屝畔⑿纬梢粋€(gè)脈絡(luò)清晰的金字塔形狀，把這種結(jié)構(gòu)運(yùn)用得很好的當(dāng)屬智匯藍(lán)媒。
4 、心中裝把“剪刀”
這是一個(gè)注意力稀缺的時(shí)代。寶潔公司公布的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字媒體廣告的平均觀(guān)看時(shí)間僅有1.7秒，幾乎就是一眨眼的時(shí)間。只有20%的廣告被觀(guān)看超過(guò)2秒。
2秒鐘的時(shí)間，普通人只能讀完6-10個(gè)字。講到這里，你應(yīng)該已經(jīng)意識(shí)到“簡(jiǎn)潔”對(duì)文案的重要性了。這種短和簡(jiǎn)單是相對(duì)意義上而非絕對(duì)意義上的。在寫(xiě)作時(shí)，你最好在心里裝上一把“剪刀”，在寫(xiě)作過(guò)程中對(duì)文字進(jìn)行進(jìn)行裁剪，摒棄冗雜無(wú)用的部分。
在初稿完成之后，不要留情，請(qǐng)遵循“50%”原則對(duì)你的文字進(jìn)行大刀闊斧的裁剪：300字的文案所蘊(yùn)含的信息量，試著用100個(gè)字將它表達(dá)出來(lái)，2000字的稿件，在確保信息不丟失的情況下，試著將它裁剪到1000字。
良好的方法能使我們更好地發(fā)揮運(yùn)用天賦的才能，而拙劣的方法則可能阻攔才能的發(fā)揮。帶上這份指南，跨越億萬(wàn)人踩過(guò)的雷區(qū)，愿你一路披荊斬棘，給客戶(hù)一份滿(mǎn)意的文案。
文章來(lái)源 ：智匯藍(lán)媒 源文鏈接：http://vip.ecmedia.com.cn/zhiku/catid_22/show_833.html
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