經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的整改，短視頻平臺(tái)迎來(lái)“風(fēng)清氣正”的新時(shí)期。以2018年第15周為周期，天浩利用一幀大數(shù)據(jù)工具，通過(guò)爬蟲(chóng)在快手、抖音上分別抓取了的94萬(wàn)、141萬(wàn)視頻進(jìn)行系統(tǒng)的分析，以期還原各平臺(tái)上短視頻用戶(hù)究竟都在關(guān)注什么教程。
本人發(fā)現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上學(xué)習(xí)各類(lèi)“教程”的用戶(hù)越來(lái)越多。
2018年第15周，兩個(gè)平臺(tái)上標(biāo)題帶有“教程”兩字的視頻已達(dá)2.66萬(wàn)（快手1.76萬(wàn)、抖音0.9萬(wàn)），總播放量接近25.1億（快手6.4億、抖音18.7億），評(píng)論數(shù)達(dá)到176萬(wàn)（快手95萬(wàn)、抖音81萬(wàn)）。
同整體數(shù)據(jù)相比較，標(biāo)題帶有“教程”的視頻占比并不高。
若考慮許多該類(lèi)視頻標(biāo)題內(nèi)未必全部帶有“教程”二字，以此來(lái)推算的話，在短視頻平臺(tái)進(jìn)行“學(xué)習(xí)”的用戶(hù)已是不容小覷的存在，為了保證本次數(shù)據(jù)調(diào)查的精準(zhǔn)性，天浩仍舊以標(biāo)題帶有“教程”的視頻作為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，給予各界觀察短視頻行業(yè)整體發(fā)展提供一個(gè)新窗口。
數(shù)據(jù)一：發(fā)布過(guò)“教程”視頻創(chuàng)作者接近10%，快手用戶(hù)愛(ài)吃、抖音愛(ài)玩
本次數(shù)據(jù)抽樣，共涉及到5萬(wàn)創(chuàng)作者。一幀根據(jù)各平臺(tái)的站方推薦賬號(hào)、熱門(mén)賬號(hào)及賬號(hào)間相互關(guān)注等邏輯，篩選出首批監(jiān)測(cè)賬號(hào)池；之后以各自賬號(hào)的粉絲量、視頻發(fā)布頻率、集均播放量等數(shù)據(jù)進(jìn)行價(jià)值打分，高于某個(gè)閾值即進(jìn)行入取樣庫(kù)；雖然受限于算法取樣賬號(hào)未必完全客觀反映平臺(tái)情況，卻在一定范圍上還原了各短視頻平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)。
使用大數(shù)據(jù)工具分析5萬(wàn)賬戶(hù)在第15周所發(fā)布的全部視頻標(biāo)題發(fā)現(xiàn)，快手APP上9%的賬號(hào)發(fā)布過(guò)“教程”類(lèi)視頻，抖音上這一數(shù)據(jù)是8%?？梢园l(fā)現(xiàn)，雖然標(biāo)題帶有“教程”的視頻在整體視頻中所占比例不足1%，但兩家平臺(tái)上卻有將近一成的用戶(hù)，或多或少都有發(fā)布過(guò)類(lèi)似的視頻。
因此可以說(shuō)，教程類(lèi)短視頻已成為短視頻眾多內(nèi)容形式中重要的一種，許多創(chuàng)作者都在嘗試發(fā)布此類(lèi)內(nèi)容。
通過(guò)對(duì)2.66萬(wàn)條教程類(lèi)短視頻的標(biāo)題以大數(shù)據(jù)工具進(jìn)行熱詞分析后發(fā)現(xiàn)，快手APP和抖音APP兩個(gè)平臺(tái)既有共同點(diǎn)也有著明顯的差異。其中，無(wú)論快手APP還是抖音APP，美發(fā)、美妝都是高頻詞匯。相異的是，快手APP上用戶(hù)更喜歡美食、瘦身，偏注于生活類(lèi)教程視頻。而抖音APP上，手工、折紙、手鏈、手勢(shì)成為熱詞，相比快手APP用戶(hù)更喜歡偏藝術(shù)類(lèi)的教程視頻。
在快手APP上1.76萬(wàn)個(gè)教程類(lèi)視頻中，“美食教程”關(guān)鍵詞出現(xiàn)381詞，“瘦身”出現(xiàn)225次，“和面”出現(xiàn)193次，甚至“雞精”關(guān)鍵詞也有著120次的曝光頻次。這同企鵝智酷《快手&抖音用戶(hù)研究報(bào)告》中用戶(hù)認(rèn)為快手APP更有趣和接地氣的調(diào)查不謀而合，偏重于生活是快手APP教程類(lèi)創(chuàng)作者關(guān)注的重點(diǎn)。
《快手&抖音用戶(hù)研究報(bào)告》中用戶(hù)對(duì)抖音APP的看法則略有差異，認(rèn)為抖音有趣、很酷很潮和年輕。與之對(duì)應(yīng)的是，抖音APP上的教程類(lèi)創(chuàng)作者就更“年輕時(shí)尚”，在9000個(gè)帶有“教程”兩字的視頻標(biāo)題里，“折紙”出現(xiàn)399次，“手工”出現(xiàn)307次、“手勢(shì)”為128次，而“蝴蝶結(jié)”、“手繪”這樣的詞也分別出現(xiàn)了84次、53次。
數(shù)據(jù)二：教程類(lèi)短視頻制作周期更長(zhǎng)，快手APP、抖音APP該類(lèi)視頻發(fā)布呈上漲態(tài)勢(shì)
隨著短視頻不斷地發(fā)展，其內(nèi)容形式也獲得了極大地豐富。從最早的搞笑、美食、時(shí)尚、娛樂(lè)、生活等類(lèi)型，逐漸延伸到資訊（梨視頻）、親子、知識(shí)（秒懂視頻）、游戲、汽車(chē)、財(cái)經(jīng)、萌寵、運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、科技、健康等十幾個(gè)大類(lèi)。
短視頻創(chuàng)作形式也劃分為UGC、PGC和PUGC等多種，一個(gè)很明顯的特征是，PGC內(nèi)容相比UGC內(nèi)容產(chǎn)出的周期會(huì)更長(zhǎng)，投入和人力成本也更高昂。教程類(lèi)短視頻大多數(shù)是“精心策劃”和經(jīng)過(guò)大量后期剪輯的PGC內(nèi)容，因此在制作周期上也相應(yīng)較長(zhǎng)，這一現(xiàn)象反映在不同類(lèi)型作者周更頻率的高低之上。
我們以抖音APP上2018年第15周的視頻發(fā)布情況進(jìn)行查看，抖音APP全平臺(tái)作者平均周發(fā)布為11.2條，而教程類(lèi)作者的周發(fā)布卻只有2.1條。快手APP由于全平臺(tái)平均周發(fā)布數(shù)量?jī)H有3.5條，這一數(shù)據(jù)的差距不算明顯，可教程類(lèi)作者周發(fā)布頻率相比全站周均仍低了20%?？梢?jiàn)，相比其他短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的難易程度，教程類(lèi)短視頻的創(chuàng)作則更花費(fèi)時(shí)間。
（快手APP教程類(lèi)視頻發(fā)布曲線）
（抖音APP教程類(lèi)視頻發(fā)布曲線）
為了更好地觀察快手APP、抖音APP上關(guān)于教程類(lèi)短視頻的發(fā)展趨勢(shì)，天浩通過(guò)一幀工具將2018年2月13日至4月12日這一周期，兩個(gè)平臺(tái)上教程類(lèi)短視頻每日發(fā)布數(shù)量全部提取出來(lái)。發(fā)現(xiàn)無(wú)論是快手APP還是抖音APP，兩個(gè)平臺(tái)上教程類(lèi)短視頻的日產(chǎn)出數(shù)量都呈現(xiàn)著穩(wěn)健上升的態(tài)勢(shì)。在抖音APP平臺(tái)上顯示最為明顯，而快手APP上拋開(kāi)4月初幾天的巨大波動(dòng)，整體也是在穩(wěn)步上揚(yáng)。
數(shù)據(jù)三：抖音APP頭部視頻播放量更高，快手APP用戶(hù)更喜歡評(píng)論
分析完抖音APP、快手APP平臺(tái)上標(biāo)題帶有“教程”兩字視頻的綜合數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)抖音APP上“教程”類(lèi)頭部視頻播放量占比略高快手APP，以播放量降序選取該平臺(tái)前10%的視頻，這一部分播放量占到整體的22%，快手APP上前10%視頻占到整體的17%。兩個(gè)平臺(tái)上教程類(lèi)視頻整體播放量分布相對(duì)均勻，除了個(gè)別爆款視頻，教程類(lèi)視頻都有著不錯(cuò)的播放量。
我們從下文在一幀平臺(tái)上截取的快手APP、抖音APP在第15周“教程”一詞的關(guān)聯(lián)視頻上的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)抖音APP頭部視頻播放量更集中。在系統(tǒng)推薦的20個(gè)關(guān)聯(lián)視頻里，快手APP上只有兩個(gè)視頻播放量超過(guò)千萬(wàn)，抖音APP上播放量超過(guò)千萬(wàn)卻有12個(gè)。有趣的是，兩個(gè)平臺(tái)用戶(hù)對(duì)“教程”類(lèi)短視頻的評(píng)論熱情卻出現(xiàn)相反情況。
數(shù)據(jù)顯示，共產(chǎn)生18.7億播放量的抖音APP產(chǎn)出的評(píng)論只有81萬(wàn)；而播放量遠(yuǎn)不如前者的快手APP以6.4億播放量獲得95萬(wàn)評(píng)論。顯然快手APP上的用戶(hù)在觀看“教程”類(lèi)視頻的互動(dòng)意愿遠(yuǎn)超過(guò)前者。
圍繞“教程”兩個(gè)關(guān)鍵詞所收集和分析的這些大數(shù)據(jù)中可以得出一個(gè)結(jié)論，教程類(lèi)短視頻已成為諸多短視頻細(xì)分領(lǐng)域較為強(qiáng)勢(shì)的一部分；以該類(lèi)型視頻整體發(fā)展曲線來(lái)看，雖未呈現(xiàn)暴漲之勢(shì)，卻也是穩(wěn)步上漲，顯示出了教程類(lèi)短視頻這一內(nèi)容對(duì)用戶(hù)的強(qiáng)大粘性。
觀看大部分“教程”類(lèi)的短視頻，無(wú)論是美發(fā)美妝、還是手工制作和美食制作，這些高播放量的“小技巧”類(lèi)內(nèi)容形式，放在圖文作品中都屬于邊緣內(nèi)容，大多數(shù)閱讀量并不高。然而這些內(nèi)容視頻化后，卻彰顯了強(qiáng)大的吸引力，動(dòng)輒千萬(wàn)、百萬(wàn)的點(diǎn)擊量，挖掘圖文時(shí)代非主流的“小技巧”型內(nèi)容在視頻媒介上的新傳播空間。
相比之下，在圖文時(shí)代中較為火爆的評(píng)論類(lèi)、分析類(lèi)、盤(pán)點(diǎn)類(lèi)內(nèi)容轉(zhuǎn)換為視頻后效果并不理想；可以說(shuō)，短視頻對(duì)圖文內(nèi)容的蠶食并非此消彼長(zhǎng)，而是相輔相成；相信隨著短視頻治理進(jìn)入新階段，“老少皆宜”并帶有知識(shí)傳播屬性的“教程”類(lèi)短視頻，一定會(huì)成為短視頻多元化未來(lái)重要的組成部分，同圖文一樣成為網(wǎng)友獲取有用信息的重要媒介。
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