四年一度的世界杯終于再次火熱來(lái)襲，在昨晚23:00，2018年俄羅斯世界杯已經(jīng)打響揭幕戰(zhàn)，這點(diǎn)燃了無(wú)數(shù)球迷的激情。
但世界杯不光是全世界球迷的狂歡，還是商家們可以利用的一個(gè)巨大流量，憑借世界杯這個(gè)無(wú)數(shù)人關(guān)注的話題，只要策劃的當(dāng)，就可以借勢(shì)對(duì)自己的品牌或是產(chǎn)品進(jìn)行一次非常有效的營(yíng)銷。世界杯期間該如何借勢(shì)營(yíng)銷呢？我們一起來(lái)看一看各路品牌都是如何做的。
小胖蛋瓜子
小胖蛋瓜子在世界杯期間專門推出了一款120克的瓜子，這正好足夠一個(gè)成年人嗑完一場(chǎng)90分鐘的足球比賽（如果沒(méi)有加時(shí)賽或點(diǎn)球大戰(zhàn)的話）。更為戳心的是，它的包裝還分為“法國(guó)隊(duì)是冠軍”、“德國(guó)隊(duì)是冠軍”、“阿根廷是冠軍”和“巴西隊(duì)是冠軍”四種包裝，可謂牢牢鎖住了球迷的心。線下實(shí)體店剛擺出來(lái)，三萬(wàn)份產(chǎn)品全部售罄——試想，有誰(shuí)不愿意買一份自己主隊(duì)包裝還可口的瓜子來(lái)看球賽呢？
華帝家電
如果法國(guó)國(guó)家隊(duì)今年奪冠，華帝就會(huì)按照用戶所購(gòu)買的“奪冠套餐”產(chǎn)品的發(fā)票全額對(duì)款。
這個(gè)手段可以說(shuō)點(diǎn)燃了很多球迷的激情——尤其是法國(guó)隊(duì)的球迷。雖然如果法國(guó)隊(duì)真的奪冠，那么華帝付出的代價(jià)可能會(huì)有些大，但也架不住球迷們口口相傳帶來(lái)的免費(fèi)營(yíng)銷效果，何況在世界杯還未開(kāi)始之前就預(yù)測(cè)哪支球隊(duì)將會(huì)奪冠是一個(gè)概率非常低的事情，所以不得不說(shuō)華帝這波營(yíng)銷非常成功。
哈爾濱啤酒
“一起哈啤”這句廣告詞想必每個(gè)人都耳熟能詳。沒(méi)錯(cuò)，從2010年南非世界杯開(kāi)始每次都不掉隊(duì)的哈啤再次精準(zhǔn)的出現(xiàn)在世界杯營(yíng)銷的隊(duì)伍中。但從另一方面說(shuō)，能讓人們覺(jué)得“一起哈啤”這句廣告詞很熟悉，就已經(jīng)是非常成功的營(yíng)銷了。
今年，哈啤的廣告依然簡(jiǎn)單明了，一扎冰啤酒，一句廣告詞“為跟哥們世界杯，少拉會(huì)客能咋的！”。想想跟朋友喝著啤酒看著球，是不是很心動(dòng)？
天貓零食店
為世界杯定制專門的包裝往往是最有效的營(yíng)銷方式，那如果零食店還為世界杯推出了專屬的套餐呢？那一定是大賣了，再加上順應(yīng)世界杯場(chǎng)景的營(yíng)銷文案“*美食、激情吶喊”“辣爽痛快、麻辣入到骨頭里”，還愁人們不乖乖的掏腰包嗎？
百威啤酒
作為看球時(shí)人們最喜歡的飲品之一，百威啤酒也不甘落于哈啤的下風(fēng)。百威啤酒的世界杯營(yíng)銷比起哈啤更加應(yīng)景一些——依然是使用了世界杯專屬包裝的方式，將酒瓶做成國(guó)旗的顏色，借其來(lái)吸引球迷。雖然看起來(lái)相對(duì)老套，但非常有效，相信主隊(duì)的球迷一定不會(huì)拒絕。
飯店
對(duì)于世界杯這一世界球迷的狂歡，飯店當(dāng)然也不愿意錯(cuò)過(guò)這一個(gè)增收的大好時(shí)機(jī)。長(zhǎng)沙的一家飯店就將世界杯、龍蝦和電音狂歡節(jié)結(jié)合在了一起。吃著龍蝦，聽(tīng)著電音，與其他球迷一起狂歡，才是調(diào)動(dòng)荷爾蒙最好的方式吧。
可口可樂(lè)
可口可樂(lè)算得上是世界杯最長(zhǎng)期的全球合作伙伴了，幾乎每一屆世界杯都能看到可口可樂(lè)的身影。今年世界杯，早在幾個(gè)月前，可口可樂(lè)就推出了球衣背號(hào)樣式的包裝，用戶可以挑選自己喜歡的號(hào)碼或是自己喜歡的球星戰(zhàn)袍的號(hào)碼，可謂牢牢抓住了球迷們的心。
另外，還有肯德基、餓了么以及優(yōu)信二手車圍繞世界杯主題做出的宣傳海報(bào)，都是創(chuàng)意滿滿。肯德基在海報(bào)中使用了一些傳奇球星如馬拉多納等人的Q版形象喚起老一代球迷的記憶；餓了么借助綠茵場(chǎng)地與可愛(ài)的諧音巧妙地將自身與世界杯聯(lián)系在一起；而優(yōu)信二手車則圍繞世界杯的一些熱點(diǎn)話題如“梅西的最后一站”、“歐洲紅魔（比利時(shí)隊(duì)）PK三獅軍團(tuán)（英格蘭隊(duì)），你聽(tīng)誰(shuí)？”等進(jìn)行造勢(shì)。都可以有效的獲得球迷們的青睞，從而達(dá)到很好的營(yíng)銷效果。
作為全世界球迷四年一度的狂歡，各種品牌依靠圍繞著世界杯推出的各種產(chǎn)品或是周邊早已賺的缽滿盆盈，世界杯的熱點(diǎn)，你難道就想這樣錯(cuò)過(guò)嗎？A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)推出618大促、招商大優(yōu)惠http://www.xj-100.cn/hd/?dx，助力企業(yè)提高品牌知名度、行業(yè)排名……現(xiàn)在購(gòu)買創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目企業(yè)版，買一年送一年。來(lái)學(xué)習(xí)精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)方略，幫助自己在熱點(diǎn)包圍下殺出重圍吧！
來(lái)源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 作者：大熊 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處
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