企業(yè)家是企業(yè)品牌的重要形象代言人，其個(gè)人品牌將會(huì)為企業(yè)帶來(lái)巨大的財(cái)富。國(guó)內(nèi)知名個(gè)人品牌營(yíng)銷策劃公司互粉娛樂(lè)表示，大量事實(shí)證明，如果一個(gè)企業(yè)家能夠獲得公眾的好感，其企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)也會(huì)更加被公眾所青睞，企業(yè)家的個(gè)人品牌形象給企業(yè)帶來(lái)品牌效應(yīng)是不可估量的。
明確目標(biāo)，選準(zhǔn)定位
選準(zhǔn)定位是個(gè)人品牌塑造的基點(diǎn)，其他工作都是圍繞這個(gè)定位展開(kāi)的?；シ蹔蕵?lè)表示，所謂的定位，就是企業(yè)家要在公眾中樹(shù)立什么樣的形象？實(shí)現(xiàn)什么樣的目標(biāo)？只有確定一個(gè)明確的目標(biāo)，在打造個(gè)人品牌中才會(huì)有一個(gè)營(yíng)銷方向。
突出個(gè)性，創(chuàng)出特色
在眾多企業(yè)家中，他區(qū)別于別人的最大特點(diǎn)是什么，別人對(duì)他的印象是什么，這是很重要的。企業(yè)家的個(gè)人品牌塑造，必須要有鮮明的個(gè)性，所有這些都將給人留下深刻的印象。
敢為人先，要敢于創(chuàng)新
如果問(wèn)世界第一高山是哪座山，人們會(huì)很快回答，是喜馬拉雅山，但要問(wèn)第二高山、第三高山是哪一座，就很少有人知道，人們記住的永遠(yuǎn)是第一，而難以記住第二、第三。所以要努力爭(zhēng)創(chuàng)一流。企業(yè)家在行業(yè)中創(chuàng)造的第一越多，他在行業(yè)中的地位也就越高，個(gè)人品牌也就越亮。
個(gè)人品牌打造“三大利器”
互粉娛樂(lè)認(rèn)為，打造品牌是目的，是基礎(chǔ)，營(yíng)銷推廣是手段，是途徑。企業(yè)家個(gè)人品牌打造有三大利器，即網(wǎng)絡(luò)口碑+媒體報(bào)道+事件營(yíng)銷。
網(wǎng)絡(luò)口碑
以往我們對(duì)一個(gè)人或一個(gè)事物的認(rèn)識(shí)和接受，往往是通過(guò)同事親友的口口相傳實(shí)現(xiàn)的，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)意義上口頭傳播，而趨向于互聯(lián)網(wǎng)尋找與自己有共同興趣和愛(ài)好的用戶團(tuán)體，建立彼此之間的密切關(guān)系。同時(shí)，由于群體興趣的類同性和相似性，也會(huì)形成同伴壓力、從眾心理和流行風(fēng)潮，從而使口碑產(chǎn)生颶風(fēng)般的群體效應(yīng)。在互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)說(shuō)，我們有著許多信息交流平臺(tái)，如QQ、微信、微博、貼吧、論壇、抖音等等，即使是搜索引擎，也把相似的信息匯集在一起，供用戶瀏覽欣賞。這種集聚形成的網(wǎng)絡(luò)群體，引發(fā)相互間討論社會(huì)生活的諸多話題，并且在網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)者之間互相傳遞。網(wǎng)絡(luò)群體對(duì)企業(yè)家的贊美、鞭策構(gòu)成口碑營(yíng)銷的具體內(nèi)涵。
媒體報(bào)道
互粉娛樂(lè)表示，通過(guò)媒體發(fā)表專訪和新聞報(bào)道，持續(xù)地宣傳企業(yè)家的觀點(diǎn)和事跡，也是提高個(gè)人品牌知名度和影響力的行之有效的途徑。用戶可以在媒體，或者從搜索引擎關(guān)鍵詞搜索看到相關(guān)文章，從而產(chǎn)生傳播效果。目前，新聞營(yíng)銷已成為很多企業(yè)家打造個(gè)人品牌，擴(kuò)大品牌影響力，提高公信力的重要手段。
事件營(yíng)銷
即創(chuàng)造“東風(fēng)”，策劃話題，制造輿論。格力的董明珠正是事件營(yíng)銷的高手，2013年CCTV 中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物上，董明珠與小米總裁雷軍打了10億元賭注，瞬間引起社會(huì)關(guān)注。同年，她攜手天貓開(kāi)設(shè)了第一家格力旗艦店。此后，各種關(guān)于董明珠的話題持續(xù)升溫。她在公開(kāi)場(chǎng)合的話語(yǔ)總能夠抓住消費(fèi)者的好奇心，比如她曾說(shuō)“格力做手機(jī)，分分鐘滅掉小米”、“小米和美的是兩個(gè)騙子在一起”，這些極具話題性的言論把董明珠推向輿論的風(fēng)口浪尖，百度上關(guān)于她搜索量不斷上升。董明珠的個(gè)人品牌也逐步出現(xiàn)在公眾的視野當(dāng)中，話題量呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。
總的來(lái)說(shuō)，企業(yè)家個(gè)人品牌從形成到深入人心不是短時(shí)間可以完成的，是長(zhǎng)期的戰(zhàn)略工程，它不僅需要時(shí)間積淀，還需要培育經(jīng)營(yíng)、更需要自身全方位的修煉?；シ蹔蕵?lè)建議，企業(yè)家應(yīng)當(dāng)借助專業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，來(lái)完成專業(yè)個(gè)人品牌營(yíng)銷策劃。個(gè)人品牌呈現(xiàn)出來(lái)的不是虛夸和炒作，而是信譽(yù)和口碑，好的品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，對(duì)個(gè)人品牌的傳遞將產(chǎn)生非同尋常的影響。
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