2018年，智能手機(jī)月活設(shè)備增長始終低于3%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長持續(xù)低迷。在存量時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還有哪些突破口?數(shù)字營銷領(lǐng)域有哪些新玩法?人工智能如何助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)?
基于全域數(shù)據(jù)能力，友盟+特別發(fā)布《2018年上半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報(bào)》，為您揭曉移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新變化、新機(jī)會(huì)。
核心數(shù)據(jù)觀點(diǎn)：
智能手機(jī)市場增長低迷，iOS占比持續(xù)下滑;安卓平臺(tái)快速迭代升級(jí);
OTT成為繼影院和移動(dòng)視頻之后的第三大娛樂平臺(tái)，OTT終端激活規(guī)模近1.7億;
社交電商：以“去中心化”的購物路徑創(chuàng)造電商行業(yè)新流量模式，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電商霸主地位;
從行業(yè)來看，影視觀看、情感社交的滲透率增長突出;
原生廣告日益獲得廣告主認(rèn)可，尤其是信息流成為新增長點(diǎn);
短視頻賽道異軍突起，短視頻+MCN模式成為時(shí)下最有效的營銷方式之一;
日均異常流量占比下降至55%，區(qū)塊鏈技術(shù)有望助力解決數(shù)據(jù)欺詐難題。
以下為報(bào)告節(jié)選：
1.移動(dòng)生活發(fā)展趨勢
1)從設(shè)備終端來看，智能手機(jī)市場增長低迷，2018年8月活躍設(shè)備9.7億;而 OTT終端(智能電視+OTT盒子)激活規(guī)模近1.7億，平均日收視時(shí)長3.8小時(shí)，客廳經(jīng)濟(jì)回潮，OTT成為繼影院和移動(dòng)視頻之外的第三大娛樂平臺(tái)。
2)從行業(yè)來看，影視觀看、情感社交和工作職場三個(gè)行業(yè)的日活增幅相對(duì)顯著，其中影視觀看和情感社交的滲透率增長更為突出;2017年大熱的短視頻行業(yè)自2018年5月起開始降溫，預(yù)計(jì)在年底達(dá)到成熟穩(wěn)定市場狀態(tài)，進(jìn)入精細(xì)化競爭階段;寡頭型APP的內(nèi)容形式從圖文向“短視頻化”升級(jí)，以鞏固流量池、挖掘新增長點(diǎn)。
2. 數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢
1)從媒體形式來看， OTT廣告、OOH廣告和短視頻廣告成為新的流量增長點(diǎn)，受到廣告主的追捧和認(rèn)可。
2)短視頻+MCN模式成為時(shí)下流行的營銷運(yùn)作方式之一
3)廣告投放和監(jiān)測邏輯發(fā)生演進(jìn)，廣告主越來越看重曝光后帶來的實(shí)際效果
4)品牌主義vs消費(fèi)主義，品牌建設(shè)vs銷售利潤之間的矛盾與平衡值得品牌主深入思考
3. 人工智能技術(shù)核心應(yīng)用場景的發(fā)展趨勢
人工智能技術(shù)的快速發(fā)展助力其他行業(yè)不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)、金融、教育、數(shù)字營銷、自動(dòng)駕駛以及新零售等行業(yè)的應(yīng)用有效提高效率、提升體驗(yàn)、降低成本并成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口。
1)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域：人工智能技術(shù)促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)，并成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口
2)金融領(lǐng)域：全域數(shù)據(jù)+人工智能有效提高風(fēng)險(xiǎn)控制能力
3)教育領(lǐng)域：人工智能技術(shù)為營銷全鏈路提供支持，并有效提升用戶體驗(yàn)，幫助廣告主在合適的時(shí)間和地點(diǎn)觸達(dá)合適的人
4)數(shù)字營銷領(lǐng)域：人工智能技術(shù)為營銷全鏈路提供支持，并有效提升用戶體驗(yàn)，幫助廣告主在合適的時(shí)間和地點(diǎn)觸達(dá)合適的人
5)自動(dòng)駕駛領(lǐng)域：得益于深度學(xué)習(xí)技術(shù)的發(fā)展，智能駕駛向自動(dòng)駕駛和無人駕駛逐漸過渡，汽車產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)借勢升級(jí)
6)新零售領(lǐng)域：人工智能技術(shù)全方位助力新零售降低成本、提升效率并最終提升消費(fèi)者體驗(yàn)。
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全球領(lǐng)先的第三方全域數(shù)據(jù)服務(wù)商，基于全域數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)技術(shù)和商業(yè)場景，構(gòu)建以7億消費(fèi)者為核心，覆蓋數(shù)據(jù)化運(yùn)營、數(shù)據(jù)營銷、新零售數(shù)據(jù)服務(wù)、金融及手機(jī)解決方案的數(shù)據(jù)智能服務(wù)體系，驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)持續(xù)增長。成立8年來，已為165萬款A(yù)PP、760萬個(gè)網(wǎng)站提供數(shù)據(jù)服務(wù)。
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全域大數(shù)據(jù)峰會(huì)：UniversalBigDataConference，已連續(xù)舉辦三屆，2018年“DI進(jìn)化”，大會(huì)宗旨：匯集知名企業(yè)與專家學(xué)者，傳遞前沿?cái)?shù)據(jù)實(shí)踐與思考，激發(fā)企業(yè)的數(shù)據(jù)智能(DI)的潛力，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)“用數(shù)據(jù)智能驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)持續(xù)增長”，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)進(jìn)化。
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