近日都有消息稱，短視頻“一哥”抖音或?qū)⑼瞥霆?dú)立的直播APP——抖音直播。對(duì)此，有多家抖音公會(huì)回復(fù)稱“有這么說，但具體還不確定”“目前沒有確認(rèn)”等。抖音某官方運(yùn)營的答復(fù)則是“沒有，暫時(shí)不會(huì)”。
由此看來，盡管消息還沒有得到完全證實(shí)，但這個(gè)想法確實(shí)已經(jīng)處于抖音的考慮范圍內(nèi)，很可能在將來某一天對(duì)外宣布這款獨(dú)立直播APP。
抖音測(cè)試長(zhǎng)視頻
值得一提的是，今年12月20日，有一張銀行截圖在業(yè)內(nèi)傳播，抖音正在內(nèi)側(cè)時(shí)長(zhǎng)超過60秒的長(zhǎng)視頻。
截圖上顯示，一個(gè)名為“小麗說電影”的抖音用戶發(fā)布的視頻，旁邊出現(xiàn)了“02:03完整版”的按鈕，點(diǎn)擊之后即可觀看完整版視頻。
目前只有安裝了抖音最新版本的安卓用戶才可以看到，iOS端用戶目前還沒有這個(gè)功能。
顯然抖音確實(shí)已經(jīng)開始對(duì)長(zhǎng)視頻進(jìn)行局部測(cè)試。
抖音從今年春節(jié)開始突然呈現(xiàn)爆發(fā)狀態(tài)，很多用戶沉浸在短視頻的世界中。
從“海草海草”到“確認(rèn)過眼神”，從coco奶茶的隱藏菜單再到海底撈的花式吃法，隨后又出現(xiàn)了小豬佩奇手表糖，無數(shù)短視頻刷屏社交媒體，也讓抖音一度躍居App Store中國下載榜第一的位置。這也讓眾多新用戶開始擁入抖音。
15秒短視頻“慣壞”了用戶
抖音里的視頻長(zhǎng)度僅有15秒，完全可以讓用戶利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行娛樂。
15秒的時(shí)間并不是很長(zhǎng)，很多用戶為了能夠獲得更多點(diǎn)贊和關(guān)注，充分把握好這15秒的時(shí)間，這也導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越多。
抖音借此機(jī)會(huì)打造出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)圈，從而增加了用戶粘性，越來越多的用戶，無論是老人還是小孩，都開始沉迷抖音無法自拔，甚至抖音上還出現(xiàn)了不少網(wǎng)紅人物。
今年6月，抖音今日正式對(duì)外公布了其用戶數(shù)據(jù)，抖音國內(nèi)的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。
如今抖音內(nèi)容涵蓋了音樂、舞蹈、美食、動(dòng)物、知識(shí)、傳統(tǒng)文化、科技、等，甚至一些官方機(jī)構(gòu)例如共青團(tuán)中央和中國長(zhǎng)安網(wǎng)(中央政法委官方網(wǎng)站)現(xiàn)在已經(jīng)分別擁有超過百萬的粉絲。
從以上數(shù)據(jù)中不難看出，抖音流量已經(jīng)成為眾多商家關(guān)注的對(duì)象。畢竟流量代表商機(jī)，越來越多的品牌商家開始入駐抖音，就連一些草根創(chuàng)業(yè)者也能在抖音上看到他們的身影。
抖音甚至還與淘寶合作，抖音用戶可將自己的商品呈現(xiàn)在抖音頁面中，將抖音流量導(dǎo)入到淘寶店鋪，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
有意思的是，在前幾日進(jìn)行的首次抖音官方營銷會(huì)上，據(jù)“萬能的大叔”描寫：近千個(gè)席位只有10家媒體，倒是來了900多家品牌主，甚至還有品牌主被攔在了門外。
很明顯，抖音帶來的流量紅利和變現(xiàn)能力是很多品牌和商家的賺錢利器。
如今用戶已經(jīng)習(xí)慣于抖音短視頻15秒娛樂方式，也讓可以可以充分利用這15秒實(shí)現(xiàn)用戶快速購買決策。
15秒的時(shí)間也能讓用戶快速篩選出自己喜愛和不感興趣的話題。很多用戶在刷抖音時(shí)，肯定會(huì)出現(xiàn)手指不停上翻的情況，在短時(shí)間內(nèi)來獲取大量自己感興趣的信息。
不得不說，抖音15秒短視頻，已經(jīng)開始將用戶養(yǎng)“刁”了，漸漸把用戶培養(yǎng)得并沒有耐心，已經(jīng)開始習(xí)慣這種短視頻內(nèi)接受大量信息的方式。
相信不少用戶在微信群中會(huì)看到時(shí)間長(zhǎng)達(dá)2分鐘，甚至更長(zhǎng)時(shí)間的視頻，也會(huì)鮮少打開，畢竟已經(jīng)適應(yīng)了15秒的觀看習(xí)慣后，很難再接受長(zhǎng)時(shí)視頻。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容決定用戶粘性
由此看來，抖音如今內(nèi)測(cè)視頻，是否違背了短視頻本來的意愿，已經(jīng)不小心觸及到了短視頻時(shí)長(zhǎng)的天花板。當(dāng)用戶已經(jīng)開始習(xí)慣15秒內(nèi)獲取信息的速度，現(xiàn)在又推出長(zhǎng)視頻，抖音難道不是自掘墳?zāi)梗渴欠裼杏脩粼敢庠谟^看15秒的小視頻后，愿意點(diǎn)開提示按鈕去觀看時(shí)間更長(zhǎng)的視頻呢？
單從抖音培養(yǎng)的用戶短視頻觀看習(xí)慣上看，用戶更加關(guān)注內(nèi)容而非創(chuàng)作者本身。由此看來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是決定抖音用戶粘性的主要因素。
15秒的視頻雖然很容易出爆款，但由于拍攝門檻不高，若沒有花費(fèi)一些小心思，還是很難給用戶留下印象。
如今抖音上已經(jīng)出現(xiàn)了不少自制劇，并且獲得了一大票粉絲。
甚至有用戶表示“沒想到自己竟然可以在抖音上追劇”。
由于視頻時(shí)間短，很多用戶紛紛表示不夠看，強(qiáng)烈要求視頻主多更新一些內(nèi)容。
長(zhǎng)視頻受益者究竟是誰？
對(duì)于一些PGC來說，抖音短視頻雖然是可以獲取高流量的渠道，但由于很多視頻時(shí)長(zhǎng)大多都需要幾分鐘，為了符合抖音規(guī)定，不得不將視頻剪輯到1分鐘以內(nèi)，或許分為多個(gè)視頻進(jìn)行發(fā)布，非常影響視頻效果。
看來抖音決定推出長(zhǎng)視頻，并不是一件壞事。
長(zhǎng)視頻的受益人會(huì)是誰？顯然是一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，為了容納更多內(nèi)容，滿足用戶強(qiáng)烈的觀看欲望。
對(duì)于一些高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出的抖音達(dá)人來說，例如美妝、美食類的博主，可以先通過15秒的視頻給用戶進(jìn)行“預(yù)熱”，讓他們有一個(gè)選擇的機(jī)會(huì)，從而拍出完整視頻供用戶觀看。
對(duì)于一些PGC，自制短劇的博主，長(zhǎng)視頻可以滿足更多粉絲對(duì)內(nèi)容的追求，借此提高用戶的留存時(shí)間，為實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)鋪路進(jìn)行鋪墊。
短視頻用戶的紅利顯然沒有到頂，長(zhǎng)視頻反而給了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出者更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)，目前抖音也在努力尋找合適且長(zhǎng)久的變現(xiàn)道路，以此來實(shí)現(xiàn)多方共贏的局面。
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