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近段時間，玩抖音的朋友不難發(fā)現(xiàn)，在一些視頻里出現(xiàn)了類似“02:21完整版”的按鈕，點(diǎn)擊進(jìn)入之后即可觀看完整版視頻。網(wǎng)上提及有MCN機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人透露，抖音正在內(nèi)測長達(dá)5分鐘的長視頻，并不只是2分鐘。

有一位MCN創(chuàng)始人表示：“抖音的長視頻對我們來說就意味著Vlog。B站受眾太窄了，微博商業(yè)化太嚴(yán)重，yoo視頻在做Vlog，但聲量又不夠大。”

那么這個Vlog ，到底是什么?它現(xiàn)在到底火了么?

這一期為你全面解讀Vlog，它很可能成為短視頻后的下一個風(fēng)口!

一、什么是Vlog？

Vlog全稱Video Blog ，視頻博客，創(chuàng)作者稱為Vlogger，通過拍攝視頻的方式記錄自己的日常生活。

Vlog強(qiáng)調(diào)“記錄”和“個人”，類似于記錄片，片中的主角是Vlogger本人，整個Vlog講述的是Vlogger的日常，故事是非虛構(gòu)的，它不是短劇和表演，同時包含相對豐富的場景/轉(zhuǎn)場。

國內(nèi)的Vlogger基本在2016年開始創(chuàng)作，目前已經(jīng)形成了一部分頭部優(yōu)秀的Vlogger圈子。

二、Vlog的發(fā)展？

微博Vlog官方在2018年9月發(fā)出vlog正式召集令：過往30天里，發(fā)布過4條以上Vlog，就有資格申請成為微博認(rèn)證的Vlogger，享受微博的扶持。

同時發(fā)起了“明星制片人微計劃”，我們可以發(fā)現(xiàn)有不少明星因為拍 Vlog 而頻頻上熱搜，如記錄海外留學(xué)生活的歐陽娜娜、搞怪玩家李易峰等等。根據(jù)百度指數(shù)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，從2017年至今，Vlog在國內(nèi)的搜索量整體呈現(xiàn)上升趨勢，增幅較為明顯。雖然其話題量與搜索量與現(xiàn)如今炙手可熱的抖音、快手視頻相差較遠(yuǎn)，但是其呈現(xiàn)的內(nèi)容質(zhì)量水準(zhǔn)以及在部分圈層人群中的受歡迎程度，讓大眾不得不關(guān)注到它。

易烊千璽、楊紫、周筆暢等多明星參與拍攝自己的Vlog，微博不斷和各種流量明星、大V合作拍Vlog，擴(kuò)大Vlog的影響力。

與此同時，B站也在12月開展了“30天vlog挑戰(zhàn)”活動，更有騰訊旗下推出的短視頻“Yoo視頻”，以“Vlog+Vstory”的內(nèi)容革新，以及賽道玩法、特色發(fā)布器等功能創(chuàng)新和創(chuàng)作補(bǔ)貼等引導(dǎo)Vlogger入駐創(chuàng)作。

以及一系列以Vlog為核心的視頻剪輯 App 以及社交平臺的興起也讓拍攝和剪輯Vlog的門檻大大降低，促使更多熱愛者加入Vlog。

除了國內(nèi)第一批走紅的Vlogger，明星的加入讓Vlog有了更多的可能性，歐陽娜娜、王源、李易峰等明星先后因為拍 Vlog 而登上微博熱搜。

其中歐陽娜娜與今日頭條合作Vlog達(dá)到了意料不到的良好效果，歐陽娜娜在其平臺上發(fā)布vlog記錄自己的留學(xué)生活，一下子首集Vlog播放數(shù)破千萬。

一向以“犀利毒舌”著稱的豆瓣鵝組(豆瓣的明星八卦專用組)網(wǎng)友發(fā)起話題討論歐陽娜娜Vlog，開樓50余棟，評價基本是正向好感，使她成為了新寵”。 

三、 Vlog的營銷形式

根據(jù)對這兩年多個品牌和Vlog合作的案例進(jìn)行分析，可見目前Vlog營銷的形式，也就是品牌如何通過Vlog打造自己的影響力 ，有以下幾種主要形式：

1. 體驗式植入

能夠親身體驗Vlogger的生活是觀眾追Vlog的一大樂趣。

因此，Vlogger在視頻中所呈現(xiàn)的衣食住行體驗也自然而然成為觀眾的興趣點(diǎn)所在。不少品牌也正是看中這一點(diǎn)，以贊助體驗的方式，讓自己的品牌和產(chǎn)品出現(xiàn)在Vlogger的生活及視頻內(nèi)容當(dāng)中。

2. 個人真實測評

不少Vlogger選擇從個人測評 的形式出發(fā)，從各自角度巧妙為品牌進(jìn)行宣傳。

例如，OPPO是國內(nèi)最早進(jìn)行Vlog營銷的手機(jī)品牌。從去年OPPO R15上市，到今年的OPPO K1，OPPO均邀請了@三坨土、@阿貌、@竹棘sumi 等多位熱門Vlogger 為其背書做測評。

這些Vlogger真實的測評結(jié)果，能方便用戶對產(chǎn)品主攻的夜拍功能有更清晰明了的認(rèn)知，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品有更直觀的感受，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的信任度。

3. .品牌發(fā)布會

Vlogger記錄發(fā)布會現(xiàn)場體驗、試用新產(chǎn)品以及對當(dāng)?shù)貓鏊膱鼍安蹲?，簡潔直接、同時又生活化地呈現(xiàn)品牌發(fā)布會信息。

產(chǎn)品去年9月蘋果秋季發(fā)布會，時尚博主@原來是西門大嫂 受邀到舊金山現(xiàn)場并拍攝了發(fā)布會體驗的Vlog。

以及后來不斷有手機(jī)和汽車行業(yè)的發(fā)布會，品牌主也邀請了Vlogger進(jìn)行體驗并發(fā)布Vlog。

4.沉浸式體驗

沉浸式的體驗植入更適合酒旅品牌，Vlogger通過親身深度體驗記錄酒店/景點(diǎn)等的自然景色、品牌服務(wù)和生活狀態(tài)，更形象直觀和有感染力觸達(dá)受眾。

西安君悅大酒店邀請Kat 和 Sid進(jìn)行的酒店深度體驗，以及法國旅游發(fā)展署邀請時尚博主@SavisLook在巴黎體驗的7天旅游，并制作發(fā)布Vlog，這些都是屬于品牌Vlog營銷的沉浸式體驗。四、Vlog VS 短視頻

同樣是以視頻為主要載體，Vlog和短視頻之間也有很多不同。

1. 內(nèi)容特質(zhì)

Vlog視頻，基本是需要博主出鏡的，博主需要以旁述、講解的方式向大家介紹一些東西，或表達(dá)一些東西。

而短視頻內(nèi)容則更偏向于內(nèi)容創(chuàng)作，“記錄”的意味不濃，更像是一個一個單元劇，一場一場短時間內(nèi)的“快閃”表演。

Vlog是觀眾和博主一起體驗?zāi)臣虑?，有一定的參與感和臨場感，而短視頻就只是單純的旁觀者，在觀看一場表演而已。

而在內(nèi)容上，由于Vlog的內(nèi)容多數(shù)是以記錄生活為主，我們能夠看到比較原生態(tài)的錄制過程，這些片段雖然是經(jīng)過剪輯，但顯然不是“表演”，不是預(yù)先編排的。

這一點(diǎn)對新一代年輕人(95后、00后)來說更具互動性和真實性，對于渴望“走心交流”的年輕人來說，更具吸引力。

2. 手法、創(chuàng)作難度

在拍攝手法、剪輯風(fēng)格方面，Vlog的自由度更高，因為本質(zhì)上這是以視頻形式表達(dá)的“隨筆”。

3. 長度

以抖音快手等平臺來說，短視頻的時長一般在60秒以內(nèi)，短至15秒，Vlog視頻可長可短，可以60秒，也可以十分鐘，不強(qiáng)調(diào)簡練，也不強(qiáng)調(diào)豐富。

Vlog可以制作成短視頻，但短視頻無法成為Vlog。

短視頻開始進(jìn)入下半場了，大平臺已經(jīng)開始在培養(yǎng)和引導(dǎo)著Vlog的市場，Vlog在2019，可能迎來一個爆發(fā)和井噴 ，逐步走出小眾，催生出一大批優(yōu)質(zhì)的明星和人氣Vlogger。

在當(dāng)下95/00后年輕人已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的主力軍之一，他們的崛起意味著對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播有著新訴求。

被稱為Z世代的他們出生的時候就已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)所包圍，無論是微博還是短視頻，他們早已經(jīng)了如指掌。但無論是微博還是短視頻，都有過于強(qiáng)烈的“旁觀”感，我們無法參與到內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作當(dāng)中。

這時候Vlog的出現(xiàn)，就給予了他們一股強(qiáng)烈的新鮮感。

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