汽車行業(yè)在中國是一個很大的市場，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示目前汽車保有量水平約為169輛/千人，僅為成熟市場的30%-50%。尤其新能源汽車，最近兩年受國家政策影響較大，A級及以上轎車車型與SUV車型熱度提升，市場仍主要依賴補(bǔ)貼政策驅(qū)動。“車市寒冬”降臨，產(chǎn)銷量增速銳減，市場競爭將愈發(fā)激烈。同時線上流量成本也越來越高，獲客難、轉(zhuǎn)化低已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。
如何精準(zhǔn)獲客、轉(zhuǎn)化更高，最終提升營銷收益？
一般來說，汽車品牌在投放時，針對的地域性較強(qiáng)，且人群也較為細(xì)分，結(jié)合商圈及人群的地域定向能更精準(zhǔn)的找到目標(biāo)人群，本案例中，ADHUB采用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘鎖定目標(biāo)群體，整合優(yōu)質(zhì)媒體資源，進(jìn)行本地化投放，實(shí)現(xiàn)線上引流聯(lián)動線下，幫助長安新能源汽車高效獲客，大大提升營銷效率，最終到店試駕人次達(dá)100+次。
項(xiàng)目信息
所屬行業(yè)：汽車
產(chǎn)品類型：新能源汽車
推廣時間：2018.10.29-11.14
推廣受眾：注重性價比新升級為中產(chǎn)階層的消費(fèi)群體
需求：依據(jù)多維人群標(biāo)簽定向，獲取有效受眾群體為目標(biāo)，希望通過ADHUB大數(shù)據(jù)算法技術(shù)、整合優(yōu)質(zhì)媒體資源，吸引目標(biāo)客戶到店，提升新車銷量。
推廣目標(biāo)
迅速提升新車知名度
高效采集銷售線索
核心策略和創(chuàng)新點(diǎn)
核心策略
ADHUB大數(shù)據(jù)算法，挖掘TA人群特征
多維人群標(biāo)簽定向
整合資源用戶全觸點(diǎn)覆蓋
創(chuàng)新點(diǎn)
百度地圖數(shù)據(jù)+LBS定向 攔截線下人群
ADHUB大數(shù)據(jù)算法 挖掘線下人群線上全觸點(diǎn)
線上廣告投放引流到店
投放策略
人群策略
目標(biāo)人群圈定
計(jì)劃買車人群
以ADHUB-DMP自有用戶標(biāo)簽“計(jì)劃買車”為準(zhǔn)，具體表現(xiàn)為用戶的與買車（含二手車）密切相關(guān)的APP使用行為，比如查看其汽車資訊、對汽車報(bào)價等，典型代表有汽車之家、瓜子二手車、優(yōu)信二手車、易車網(wǎng)、愛卡汽車等。
關(guān)注新能源汽車人群
關(guān)注新能源汽車相關(guān)內(nèi)容的APP用戶，具體表現(xiàn)為近期有過“新能源汽車”搜索行為，有過相關(guān)APP下載使用行為，典型代表有第一電動、新能源汽車網(wǎng)等。
線下人群攔截
ADHUB通過大數(shù)據(jù)和LBS定向技術(shù)，攔截汽車線下服務(wù)位置到訪人群
賬戶策略
媒體及展現(xiàn)策略
篩選媒體
ADHUB根據(jù)TA人群特征，結(jié)合目標(biāo)人群汽車全觸點(diǎn)分析， 篩選出新聞資訊類、交通類、工具生活類、影音娛樂、新聞資訊類、社交媒體類等。
確定展示素材
廣告形式采?。洪_屏、Banner、插屏、信息流
媒體測試與擴(kuò)展
少量投放、擴(kuò)大范圍
調(diào)整與爆發(fā)
優(yōu)化定向條件：人群、媒體
創(chuàng)意素材優(yōu)化：多版本素材動態(tài)展示
投放執(zhí)行
投放執(zhí)行分為3個階段。
第一階段：2018.10.29-2018.11.2
吸引客戶注意力，突出長安新能源新車特點(diǎn)，展示三款重點(diǎn)車型，ADHUB利用大數(shù)據(jù)算法匹配對應(yīng)人群需求特征。
第二階段：2018.11.3-2018.11.9
通過激發(fā)客戶互動的欲望，向客戶突出展示新車優(yōu)惠福利，ADHUB針對新能源汽車客戶的不同購買意向，進(jìn)行算法匹配，并配合優(yōu)惠文案進(jìn)行驅(qū)動客戶。
第三階段：2018.11.10-2018.11.14
突出到店試駕活動。針對不同用戶的意向車型，ADHUB利用大數(shù)據(jù)算法匹配對應(yīng)車型試駕邀請素材。
投放效果展示
申請創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
近日，數(shù)字化研究與知識服務(wù)平臺沙丘社區(qū)發(fā)布了《2022年中國營銷數(shù)字化產(chǎn)品成熟度曲線》，旨在幫助業(yè)務(wù)人員或IT人員了解當(dāng)前市場上最重要的營銷數(shù)字化產(chǎn)品，并為企業(yè)的后續(xù)應(yīng)用提供支持與建議。
如今，抖音、微信、快手等玩家入場，PC端價值被重估似乎是一個新的趨勢。PC價值重新釋放之后，誰能及時把握價值重估帶來的紅利，這或許是未來品牌價值走向的關(guān)鍵分界點(diǎn)。
隨著信息技術(shù)的飛速崛起,大數(shù)據(jù)正在以新的方式重塑著人們的生活方式,在大數(shù)據(jù)時代,數(shù)據(jù)挖掘與分析可以說為人們帶來了更便捷的服務(wù)。2020年由騰訊發(fā)起的騰訊廣告營銷技術(shù)風(fēng)云會
北京木瓜移動科技股份有限公司是一家以大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用/服務(wù)為核心的全球化營銷服務(wù)公司，由清華、斯坦福、谷歌背景的海歸精英團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立于2008年，總部設(shè)在北京，并在美國、歐洲、香港、深圳、上海等地設(shè)立了子公司。
隨著當(dāng)今世界全球化現(xiàn)象的不斷加劇，如今的海外市場已成為國內(nèi)部分企業(yè)營銷布局的重要組成部分。海外市場營銷的成敗也成為出海企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。但很多出海企業(yè)還使用傳統(tǒng)應(yīng)對國內(nèi)市場的思維來進(jìn)入海外市場
把脈中國數(shù)據(jù)智能化
2023年，幾乎可以被定義為中國互聯(lián)網(wǎng)公司的“大模型元年”。ChatGPT的全球爆紅，徹底點(diǎn)燃國內(nèi)的大模型賽道，曾經(jīng)的“創(chuàng)業(yè)英雄”、如今的商業(yè)領(lǐng)袖們親自下場，接連發(fā)布生成式人工智能產(chǎn)品與大模型布局。大模型火了，沉寂許久的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)又有了新的“戰(zhàn)事”。同時，大模型的快速發(fā)展也改變了云市場的現(xiàn)狀，企業(yè)對
近日，數(shù)字化市場研究咨詢機(jī)構(gòu)愛分析發(fā)布了《2022愛分析·數(shù)據(jù)智能廠商全景報(bào)告》，愛分析從技術(shù)研發(fā)能力、服務(wù)客戶數(shù)量、收入規(guī)模等維度對廠商進(jìn)行了全面專業(yè)的評估
2022年11月18日,首個國家級大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新賽事——2022第一屆中國大數(shù)據(jù)大賽圓滿落幕。工業(yè)和信息化部信息技術(shù)發(fā)展司數(shù)字經(jīng)濟(jì)推進(jìn)處處長張建倫,中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院副院長孫文龍出席頒獎典禮并致辭
2022年11月17日，在廈門市工業(yè)和信息化局的指導(dǎo)下，以“數(shù)據(jù)確權(quán)”為主題的2022數(shù)據(jù)資產(chǎn)(廈門)論壇在廈門成功舉辦。本次論壇以“數(shù)據(jù)確權(quán)”為主題，由廈門市互聯(lián)網(wǎng)域名應(yīng)用服務(wù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會和構(gòu)信網(wǎng)(公信.中國)聯(lián)合主辦
近日，國內(nèi)知名數(shù)字化市場研究咨詢機(jī)構(gòu)愛分析正式發(fā)布《2022愛分析·信創(chuàng)廠商全景報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)。報(bào)告綜合考慮企業(yè)關(guān)注度、行業(yè)落地進(jìn)展等因素，遴選出在信創(chuàng)市場中具備成熟解決方案和落地能力的廠商。
10月31日下午,由數(shù)博會執(zhí)委會主辦、數(shù)據(jù)觀(北京)傳媒科技有限公司承辦、貴陽大數(shù)據(jù)交易所協(xié)辦的第四期數(shù)博思享會“實(shí)踐先行觀公共數(shù)據(jù)價值與應(yīng)用”活動成功舉辦。
近日，由中國國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)博覽會組委會主辦，中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、河北省工業(yè)和信息化廳承辦的“第一屆中國大數(shù)據(jù)大賽”(簡稱大數(shù)據(jù)大賽)正式啟動。
廣州光點(diǎn)信息科技有限公司自主研發(fā)的數(shù)據(jù)中臺產(chǎn)品GI大數(shù)據(jù)中臺V2.0產(chǎn)品是國內(nèi)率先推出符合新創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)的中臺產(chǎn)品,基于“大數(shù)據(jù)+AI”等技術(shù)全新打造,集數(shù)據(jù)采集、融合、治理、服務(wù)、管理為一體的旗艦平臺。
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