外媒消息稱，蘋果公司或將于3月25日在Apple Par 的史蒂夫喬布斯劇院舉行新品發(fā)布會。
比較有意思的是蘋果公司的這屆春季新品發(fā)布會或跟硬件新品沒有過多關聯，而是側重于服務型新業(yè)務的開展。當真如此，那么此次發(fā)布會便是蘋果公司重心業(yè)務轉移的又一次有效佐證。
據悉，蘋果要推出的新服務名為Apple News Magazine，蘋果用戶每月只需支付10美元即可訂閱該服務而閱讀大量雜志和報紙。
過去這兩年蘋果公司不斷基于付費訂閱用戶服務的形式展開內容和服務平臺業(yè)務形態(tài)的戰(zhàn)略布局，其先后收購了移動音樂識別服務公司Shazam和有“雜志界的 Netflix”之稱的 Texture。
蘋果方面曾表示，自從 Shazam 應用登陸App Store以來，其就成為最受歡迎的iOS應用之一。至于Texture此前傳言蘋果公司計劃將其整合到Apple News之中，目前看來，即將在2019蘋果春季發(fā)布會亮相的新服務Apple News Magazine或是這種整合的結果。
以iPhone為代表的蘋果硬件新品銷量增長遭遇瓶頸后，蘋果公司在依托自有品牌的優(yōu)質訂閱服務型業(yè)務來提高自己的營收的積極性空前高漲。
“重點業(yè)務轉移，服務業(yè)務要扛起營收大旗”
去年，蘋果方面表示不再公布iPhone 等硬件產品的銷量數據，而是更加關注包括移動軟件商店App Store、蘋果音樂Apple Music、蘋果支付Apple Pay、蘋果新聞Apple News、iCloud云存儲、數字內容零售等服務型業(yè)務的發(fā)展與營收。走起了“重點業(yè)務轉移，服務業(yè)務要扛營收大旗”的新發(fā)展路線。
這種以依靠挖掘、保持服務型業(yè)務潛能來替代硬件產品銷售的業(yè)務方向上的重心轉移為主要基本特點的新發(fā)展路線制定與蘋果自身產品的基本特性關聯度極高，同時也高度契合移動互聯網基本特質。
Newzoo曾經發(fā)布過一組數據：十年間iPhone全系產品總發(fā)貨量達到11.63億部，其中7.28億臺依舊處于服役狀態(tài)，也就是說蘋果公司十年間累計售出的iPhone 手機目前仍有接近2/3的人在使用。
這組數據至少傳達出三個有效信息：iPhone 用戶忠誠度高、iPhone 耐用度高、iPhone 換機周期長。某種程度上講這些也是iPhone 新機在消費市場增量放緩的潛在原因。
另一方面，盡管智能手機在移動互聯網時代逐漸開始成為PC的代替品，但其本質屬性是內容及服務在移動互聯網體態(tài)下的硬件載體。
拋開硬件載體來看，內容和服務同樣值得被挖掘，更何況蘋果公司至少擁有7.28億處于服役狀態(tài)的iPhone ，而每部服役iPhone 背后對應的是一個個潛在的付費訂閱服務用戶。
庫克曾在蘋果公司在公布2018財年第三財季業(yè)績時接受采訪稱：App Store應用商店，AppleCare技術支持服務，Apple Music音樂服務，iCloud云服務和Apple Pay支付服務的增長都創(chuàng)下紀錄，付費用戶超過3億。
對比上述超過7.28億的潛在用戶，蘋果的服務型業(yè)務尚有持續(xù)挖掘的潛力。至于服務業(yè)務能否扛起營收大旗，就看蘋果能否依托重心業(yè)務轉移后的新發(fā)展策略來沖破服務業(yè)務、硬件銷售營收二者之間的臨界點了。
文丨李民民
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