不久前,bilibili嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)董事長兼CEO陳睿出席了在北京舉行的“2019中國網(wǎng)絡版權(quán)保護與發(fā)展大會",陳睿在大會中發(fā)表了“內(nèi)容消費的新世代”的主題演講,運用多維數(shù)據(jù),向大眾解讀了Z世代年輕人的內(nèi)容付費趨勢,總結(jié)了當代年輕人的內(nèi)容消費習慣特點。
據(jù)悉,活躍在B站的用戶群體中,18-35歲的年輕群體占比高達78%,90后和00后更是成為了B站中的核心用戶群體。相比較于傳統(tǒng)的老一代群體來說,Z世代群體往往都有著更好的生活環(huán)境與殷實的物質(zhì)條件,同時版權(quán)意識也更為濃厚,因此呈現(xiàn)出了更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費的特征。 更為值得關(guān)注的是,Z世代年輕人們在為內(nèi)容付費的同時,也呈現(xiàn)出了全新的特點。在傳統(tǒng)認知中,認為年輕人會喜歡一些輕松娛樂的內(nèi)容或是一些嘩眾取寵的短視頻,不注重內(nèi)涵和深度。其實據(jù)B站的用戶調(diào)查來看,結(jié)果卻是正好相反,B站中的年輕人們對于知識類的內(nèi)容是非常感興趣的,《我在故宮修文物》、《極地》、《人生一串》這一系列紀錄片在B站收獲了超高的熱度,而且B站目前已經(jīng)一躍成為了中國最大的紀錄片出品方之一。
自去年B站推出了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費先看的策略之后,B站的付費會員數(shù)量增長了51倍,透過這個數(shù)據(jù)就可以看出當代中國年輕人是更為尊重原創(chuàng)的,愿意為這些優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容買單,這其中包含了優(yōu)秀的紀錄片、原創(chuàng)音樂、國漫等,其中每周在B站的原創(chuàng)音樂數(shù)量高達上千首。 目前的B站不再是“圈地自萌”的二次元文化社區(qū),更是成為了中國原創(chuàng)文化交流的一個大社群,涌現(xiàn)出了一大批產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的UP主,這些UP主們優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容也在熏陶著Z世代的年輕人們。B站董事長陳睿也希望,這一代的B站用戶,希望能夠成為未來影響世界的創(chuàng)作者,讓世界看到中國年輕一代的創(chuàng)意!
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