要想寫出一份出色的營銷策劃書，首先需要了解營銷策劃書的構(gòu)造，就像寫文章需要列大綱一樣，營銷策劃書也需要一個(gè)合理的結(jié)構(gòu)框架。那么如何寫好營銷策劃書，下面小編給大家?guī)砹藗鹘y(tǒng)營銷策劃書內(nèi)容構(gòu)造詳解。
一份完整較的營銷策劃書的構(gòu)造分為三大部分：
一是產(chǎn)品的市場狀況分析，
二是策劃書正文內(nèi)容。
三是效果預(yù)測即方案的可行性與操作性。
如何寫好營銷策劃書，營銷策劃書的構(gòu)造分為幾大部分？
一、市場狀況分析
要了解整個(gè)市場規(guī)模的大小以及敵我對比的情況，市場狀況分析必須包含下列13項(xiàng)內(nèi)容：
1、整個(gè)產(chǎn)品在當(dāng)前市場的規(guī)模；
2、競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析；
3、競爭品牌市場占有率的比較分析；
4、消費(fèi)者群體的年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之市場目標(biāo)分析；
5、各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析；
6、各競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析；
7、各競爭品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析；
8、各競爭品牌促銷活動的比較分析；
9、各競爭品牌公關(guān)活動的比較分析；
10、競爭品牌訂價(jià)策略的比較分析；
11、競爭品牌銷售渠道的比較分析；
12、公司近年產(chǎn)品的財(cái)務(wù)損益分析；
13、公司產(chǎn)品的優(yōu)劣與競爭品牌之間的優(yōu)劣對比分析。
二、策劃書正文
（1 ）公司產(chǎn)品投入市場的政策
1 、確定目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位；
2、銷售目標(biāo)是擴(kuò)大市場占有率還是追求利潤；
3、制定價(jià)格政策；
4、確定銷售方式；
5、廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算；
6、促銷活動的重點(diǎn)與原則；
7、公關(guān)活動的重點(diǎn)與原則。
（2 ）企業(yè)的產(chǎn)品銷售目標(biāo)
所謂銷售目標(biāo)，就是指公司的各種產(chǎn)品在一定期間內(nèi)（通常為一年）必須實(shí)現(xiàn)的營業(yè)目標(biāo)。
（3 ）產(chǎn)品的推廣計(jì)劃
策劃者擬定推廣計(jì)劃的目的，就是要協(xié)助實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。推廣計(jì)劃包括目標(biāo)、策略、細(xì)部計(jì)劃等三大部分。
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