2019年6月，趣頭條“廣場舞”的官方公布了一組數(shù)據(jù)：僅用時(shí)1個(gè)月，趣頭條發(fā)起的廣場舞大賽就吸引了100多所城市的用戶參與，累計(jì)參賽的人數(shù)超過1千人，上傳到趣頭條app上的廣場舞視頻過萬條，而這些數(shù)據(jù)還在持續(xù)增長中。
據(jù)趣頭條內(nèi)容運(yùn)營中心總經(jīng)理劉晨介紹，趣頭條是目前廣場舞這一細(xì)分領(lǐng)域業(yè)界最頭部的內(nèi)容平臺(tái)之一。廣場舞內(nèi)容也是趣頭條平臺(tái)上最受歡迎的內(nèi)容之一，平臺(tái)上活躍著大批優(yōu)質(zhì)廣場舞創(chuàng)作者，吸引了大量優(yōu)質(zhì)用戶，日均pv超過千萬。
在趣頭條廣場舞大賽熱度不斷攀升的同時(shí)，通過將平臺(tái)與廣場舞進(jìn)行深度綁定，趣頭條的“野心”已經(jīng)不言而喻――打造下沉市場的一個(gè)國民級(jí)熱點(diǎn)，為中國近百萬的廣場舞愛好者提供一個(gè)線上聚集地。
趣頭條廣場舞項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，打造廣場舞內(nèi)容第一平臺(tái)，是趣頭條舉辦此次活動(dòng)的核心目標(biāo)之一，通過提供豐富而有趣的廣場舞內(nèi)容，讓更多熱愛廣場舞的人群成為趣頭條的用戶。
事實(shí)上，在中國，廣場舞有著龐大的群眾基礎(chǔ)。根據(jù)《中國廣場舞行業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國廣場舞大媽群體總數(shù)在1億人左右，背后通往的可能是一個(gè)萬億級(jí)的巨大市場。
作為新銳移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)，趣頭條的3億注冊用戶中60%是女性，70%分布在中國三線以下城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村社區(qū)，這也意味著基層中年女性們是趣頭條主力目標(biāo)群體。而這部分的主流用戶與廣場舞參與者和愛好者高度重合，通過推出廣場舞大賽，趣頭條有針對(duì)性地挖掘平臺(tái)主流用戶興趣點(diǎn)，廣場舞無疑是一個(gè)絕佳載體。
互聯(lián)網(wǎng)分析人士表示，廣場舞大賽的啟動(dòng)，宣告了趣頭條平臺(tái)內(nèi)容版圖的擴(kuò)充――增添了廣場舞這一垂直細(xì)分領(lǐng)域。布局廣場舞的背后，可能有其三重考慮：深度綁定平臺(tái)主流用戶；以及構(gòu)建細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)；打造下沉市場國民級(jí)熱點(diǎn)。
為了完善平臺(tái)中的廣場舞內(nèi)容生態(tài)，趣頭條通過建構(gòu)OTO的形式，打造了一個(gè)全民參與廣場舞的渠道閉環(huán)。線上，在官方APP上開辟了專用賽道，并開設(shè)“廣場舞大賽”內(nèi)容專題；線下，在多所城市發(fā)起廣場舞，實(shí)現(xiàn)了“百城互動(dòng)”的線下布局。通過線下聯(lián)動(dòng)線上，趣頭條的種種動(dòng)作充分突出了廣場舞與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的深度融合，也展現(xiàn)了廣場舞+互聯(lián)網(wǎng)的高階玩法。
難得可貴的是，趣頭條深諳網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播策略，在重推廣場舞這種帶有“小眾土氣”標(biāo)簽的內(nèi)容時(shí)，注重從參賽規(guī)則設(shè)計(jì)以及宣傳方式上，做出新的嘗試。趣頭條結(jié)合當(dāng)下正流行的短視頻，制定了上傳短視頻的參賽規(guī)則，從視頻剪輯到音樂bgm推薦，這一系列的規(guī)則設(shè)定能夠有效激勵(lì)用戶積極挖掘自身創(chuàng)作能力。而原創(chuàng)的廣場舞教學(xué)視頻也滿足了用戶更深層次的自我實(shí)現(xiàn)需求，并且大大豐富了平臺(tái)內(nèi)容。
傳播方式上，趣頭條為廣場舞比賽的宣傳造勢進(jìn)行了高度互聯(lián)網(wǎng)化的包裝，注重從傳播策略以及傳播節(jié)奏等多方面擴(kuò)大廣場舞大賽的聲量。包括借鑒網(wǎng)絡(luò)熱播綜藝“這就是街舞”，推出“這就是廣場舞”，試圖以新穎的手法吸引更多年輕人的關(guān)注與參與。在擴(kuò)大參賽隊(duì)伍的同時(shí)，創(chuàng)造一個(gè)年輕人與中老年人兩個(gè)群體的溝通渠道，以促進(jìn)彼此了解。
對(duì)于廣大廣場舞愛好者來說，趣頭條無疑是他們遇見自己，遇見志同道合舞友的不二渠道。
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