一、食用油市場(chǎng)
食用油是人們的生活必需品，目前食用油市場(chǎng)容量超過200億。
1.隨著我國人民生活水平的提高，食用油需求也不斷提高，更多的人們也開始關(guān)注食用油營養(yǎng)跟健康，更關(guān)注食用油的原料跟成分，促使大大增加了食用油的種類，擴(kuò)大了食用油的市場(chǎng)需求。
2.我國全年食用油消費(fèi)大約在2400萬噸，進(jìn)口的豆油、棕櫚油、菜籽油的總量高達(dá)68%。由于我國油料作物的耕種面積的無法擴(kuò)大，也導(dǎo)致了我國食用油無法自給自足、以及中國食用油市場(chǎng)供不應(yīng)求。
二、金龍魚大事件
金龍魚提出1:1:1膳食調(diào)和油
在央視投放廣告片“金光神州閃”篇
金龍魚成為北京2008奧運(yùn)會(huì)食用油獨(dú)家供應(yīng)商
成為深圳2011世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)糧油食品獨(dú)家供應(yīng)商
三、品牌戰(zhàn)略
1.品牌概念
金龍魚開創(chuàng)了中國第一瓶小包裝油，打破食用油之前的油煙大、雜質(zhì)多、衛(wèi)生安全不合格，提倡小包裝非轉(zhuǎn)基因，既滿足口味需求又安全衛(wèi)生，讓中國的食用油市場(chǎng)進(jìn)入精煉油時(shí)代。金龍魚更是自主創(chuàng)新研制出能夠幫助人體膳食脂肪酸達(dá)到1:1:1的標(biāo)準(zhǔn)的食用調(diào)和油，倡導(dǎo)“1:1:1”膳食脂肪酸平衡的健康理念。
2.品牌文化
自金龍魚上市20多年以來，一直貫徹誠信、創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)的經(jīng)營理念。堅(jiān)守“溫暖親情大家庭”的品牌訴求，專注糧油食品，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，不斷研發(fā)滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供多元化的選擇。
3.產(chǎn)品創(chuàng)新
目前金龍魚品牌系列產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了食用油、大米、面粉、調(diào)味品、掛面、豆奶、牛奶、餐飲用油、油脂化工、特種油脂等十大領(lǐng)域。為了滿足消費(fèi)者多元化的需求，金龍魚與眾多所高校、世界著名食品和營養(yǎng)權(quán)威學(xué)會(huì)、跨國食品巨頭等建立戰(zhàn)略合作，共同創(chuàng)新研發(fā)，引領(lǐng)食用油領(lǐng)域的不斷前進(jìn)。
四、營銷實(shí)施方案
1.熱門欄目入駐
例如：與騰訊新聞王牌欄目合作，在《新聞哥路邊懾》《新聞哥》《中國人的一天》《新聞未知數(shù)》等欄目上，結(jié)合品牌進(jìn)行話題報(bào)道。
2.明星品牌代言
例如：邀請(qǐng)黃曉明&楊穎夫婦代言，提高品牌知名度。
3.公益活動(dòng)贊助
例如：建立金龍魚慈善基金，推動(dòng)慈善公益事業(yè)的發(fā)展。
4.奧運(yùn)會(huì)食用油獨(dú)家供應(yīng)商
例如：金龍魚成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)正式食用油。
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