設計風格是整合品牌傳播的一種體現(xiàn)。
在企業(yè)的品牌形象管理過程中，品牌的設計風格發(fā)揮著重要作用。它能幫助消費者建立品牌意識，產(chǎn)生品牌認知和品牌聯(lián)想,幫助消費者區(qū)分產(chǎn)品并將品牌內(nèi)涵和外在設計風格聯(lián)系起來。
一、整體性設計風格的運用
品牌的設計風格則是共性與個性的統(tǒng)一，它有鮮明的個性特征，也擁有整體性的共性內(nèi)容，這主要體現(xiàn)在品牌設計風格的時代風格，民族風格和產(chǎn)品風格。
1、時代風格。 一個時代的科學水平和文化觀念、審美意識和價值取向通過設計體現(xiàn)出來就形成了設計的時代風格。
人們更追求設計的功能，它追求簡潔造型、功能結(jié)構(gòu)和幾何形式等，都充分表明了基于工業(yè)生產(chǎn)條件下人們新的美學觀念和文化意識。
2、民族風格。 設計的民族風格是一個民族的文化傳統(tǒng)、審美心理、審美習慣等在設計上的體現(xiàn)，人類的一切設計無不深深打上民族的烙印。民族風格是民族氣質(zhì)和精神的表現(xiàn)，它的形成，往往取決于由來已久的歷史沉淀和觀念的凝煉。
從這個角度來說，它是相對穩(wěn)定的。但是，時代風格的影響也為其形成融入了更新的調(diào)整的因素，要求它必須以適應時代發(fā)展的形象來表現(xiàn)。
3、產(chǎn)品風格。 產(chǎn)品風格形成了產(chǎn)品特有的精神功能，體現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)與外在質(zhì)量的相一致相統(tǒng)一的完美結(jié)合。作為最基本也是最直接的表現(xiàn)形式，人們正是通過產(chǎn)品風格來認知民族風格和時代風格的。
它的形成、變化和發(fā)展受到時代風格和民族風格的影響。從設計風格的構(gòu)成內(nèi)容中已不難看出，設計風格的更替和變化實際上是時代風格，民族風格和產(chǎn)品風格互為作用的結(jié)果。
在設計實踐中，追求樹立起完美的風格特征，必須充分考慮到三者的綜合影響，有機地轉(zhuǎn)換和調(diào)整它們之間的比例關(guān)系，從而達到既有特色又不失整體的境界。
二、個體性設計風格的運用
設計風格的表現(xiàn)，是消費者與品牌接觸點的關(guān)鍵因素之一。就個體而言，是由視覺部分、聽覺部分、觸覺部分和味覺部分。
1、視覺部分，產(chǎn)品造型提升品牌聯(lián)想度。 造型與品牌名稱不同，相對地說，它更容易跨越文化差異，引起某方面特定的品牌聯(lián)想。如中國萬里長城，從某種意義上講，長城也是中國的某種品牌符號。作為一種視覺符號，造型同樣也是全球化品牌識別的重要來源。
此外，用顏色、字體進行品牌統(tǒng)一識別是視覺部分的重要組成。進行整合品牌傳播，顏色是其品牌形象重點之一。
公司制服、公司墻體、廣告、包裝無一不是通過顏色來吸引消費者對品牌注意。字體是我們在整合品牌傳播中隨處可見的視覺元素之一。宣傳品、卡片、包裝與終端展示等有形狀顏色的各種符號。
2、用聽覺來加強品牌聯(lián)想。 聲音和音樂從兩方面影響公司形象和品牌識別。作為背景也能在終端展示或其他市場推廣中增強品牌識別和消費者對品牌聯(lián)想。
在廣告?zhèn)鞑ブ?，它是?chuàng)建品牌識別和品牌聯(lián)想的主要因素。因為聲音是一種強大的感情和行為暗示，視覺產(chǎn)生非常生動的美，但視覺要素變化難度大，而聲音很容易改變，它在本質(zhì)上也是不斷變化。
所以，由于聲音本質(zhì)上的可變性以及它容易改變，它成為一種靈活、低成本的創(chuàng)建增強品牌識別的工具。
3、用觸覺來觸動消費者對品牌的聯(lián)想度。 材料可以對產(chǎn)品產(chǎn)生某種感覺。在整合品牌傳播運用中，印刷品、辦公室內(nèi)外裝修、公司制服、終端展物等所采用的材料中都是重要的品牌識別資源。
4、用味覺來抓住消費者的品牌感覺。 味覺主要來源于嗅覺，嗅覺是最強烈的感覺。在我們生存環(huán)境中，氣味無所不在，味覺雖然不能創(chuàng)造品牌識別，但能增強品牌識別和品牌聯(lián)想。
由此可見，設計風格是整合品牌傳播的一種體現(xiàn)。企業(yè)應根據(jù)品牌策略來建立風格，它能理性地反映品牌個性與共性，從而建立品牌知名度、美譽度、忠誠度和品牌聯(lián)想度。我們在整合品牌傳播策劃中，要綜合運用整體的設計風格。
在新的時代背景下，整合品牌傳播遠遠不僅做廣告宣傳這么簡單，整合傳播理念的提出，對于品牌傳播來講既提供了品牌營銷開拓性的思路，整合傳播關(guān)鍵是提供了一個一致化的理念，所有的傳播信息都應該是一致的。
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