相較于傳統(tǒng)媒體，H5營(yíng)銷具有低成本、強(qiáng)交互和病毒式傳播的特性。越來(lái)越多的品牌選擇使用H5進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，其中微信傳播就是其中一個(gè)重要通道。
借由微信這個(gè)移動(dòng)社交平臺(tái)，品牌方可以通過(guò)多種形式的H5進(jìn)行品牌宣傳和活動(dòng)推廣。如何有效監(jiān)測(cè)傳播效果，了解更多維度的粉絲畫像，找到H5活動(dòng)的優(yōu)化點(diǎn)，來(lái)提升傳播率和轉(zhuǎn)化率，成了眾多品牌面臨的難題。
而在企點(diǎn)營(yíng)銷的H5傳播監(jiān)測(cè)中，PV/UV只是其中的小小一環(huán)，更為重要的是能幫助品牌分析這個(gè)H5的傳播層級(jí)、用戶屬性及流量來(lái)源等數(shù)據(jù)，為品牌接下來(lái)的H5活動(dòng)優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持。
那么
通過(guò)企點(diǎn)營(yíng)銷
可以幫助品牌做哪些事呢？
請(qǐng)看企點(diǎn)君獨(dú)家解析！
01
挖掘頭部傳播用戶
找各種自媒體大V做推廣，是很多品牌的選擇。其實(shí)除了自帶流量的大V，公眾號(hào)粉絲也可能自帶大V屬性。如果可以找到粉絲中的關(guān)鍵用戶（KOL）進(jìn)行激勵(lì)傳播，就可以花更少的預(yù)算達(dá)到傳播效果。
品牌方可以策劃2-3個(gè)微信營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)行H5監(jiān)測(cè)。通過(guò)監(jiān)測(cè)可以挖掘出一批優(yōu)質(zhì)的頭部用戶。這些頭部用戶是否具有長(zhǎng)期的影響力，品牌也可以在后期的營(yíng)銷活動(dòng)中做進(jìn)一步驗(yàn)證。
這個(gè)過(guò)程分為三步：
?step1 創(chuàng)建H5任務(wù)
打開(kāi)【社媒營(yíng)銷-H5任務(wù)】菜單，在“H5監(jiān)測(cè)”頁(yè)面去創(chuàng)建任務(wù)，可創(chuàng)建的任務(wù)類型有兩種：H5活動(dòng)、微信文章。
其中，微信文章是直接使用后臺(tái)模板制作的微信圖文消息，創(chuàng)建任務(wù)后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)添加監(jiān)測(cè)代碼。當(dāng)然企業(yè)也可以對(duì)自建H5頁(yè)面手動(dòng)添加代碼進(jìn)行監(jiān)測(cè)。
? step2 H5傳播
H5任務(wù)創(chuàng)建后，會(huì)生成對(duì)應(yīng)的H5鏈接和二維碼，企業(yè)可以運(yùn)用在文章推送、菜單點(diǎn)擊和關(guān)鍵詞回復(fù)中，粉絲可以查看并分享至微信群、朋友圈和好友。
? step3 查看KOL
企業(yè)可以直接通過(guò)“KOL列表”查看前四級(jí)傳播量最高的100位粉絲。
添加監(jiān)測(cè)代碼后，后臺(tái)會(huì)識(shí)別每一個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)，繪制傳播鏈路圖，幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)傳播中的引爆點(diǎn)，優(yōu)化傳播策略。
2
get優(yōu)質(zhì)渠道
H5監(jiān)測(cè)任務(wù)創(chuàng)建后，可以為不同渠道創(chuàng)建不同傳播鏈接。
各個(gè)渠道傳播之后，企業(yè)可通過(guò)傳播鏈路圖透析各渠道真實(shí)傳播效果，了解各傳播渠道的優(yōu)劣，為下一步營(yíng)銷活動(dòng)提供依據(jù)。
3
get目標(biāo)群體畫像
對(duì)于微信用戶的地域、性別、終端等多維度社交數(shù)據(jù)，后臺(tái)也會(huì)進(jìn)行精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)，為企業(yè)傳播策略提供更完善的指導(dǎo)。
點(diǎn)擊過(guò)H5的人群性別比例、地域分布、終端屬性等畫像一目了然。
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