今天閱讀的是《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》的第三章 你的廣告文案，讀者真的看得到嗎？
這一章主要告訴我們?nèi)绾螌?xiě)出讀者看得懂的好文案。具體內(nèi)容分為以下四個(gè)部分：
一、為啥有些文案讓人讀不懂？
如今的社會(huì)，各種廣告文案鋪天蓋地，隨便打開(kāi)一個(gè)公號(hào)就能看見(jiàn)一堆的廣告文案?？墒?，有些文案真的讓人看得一頭霧水，瞬間想要關(guān)閉它。這是為啥呢？一個(gè)詞總結(jié)叫自嗨。具體說(shuō)來(lái)就是：句子過(guò)長(zhǎng)、陳腔濫調(diào)、使用過(guò)多的難字及專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)、文案沒(méi)重點(diǎn)、該具體的地兒不具體、雜亂無(wú)章……
結(jié)果就是作者洋洋得意，讀者一臉懵逼。這是文案寫(xiě)作的大忌。
二、如何寫(xiě)出邏輯清晰的文案？
說(shuō)是傳授給你如何寫(xiě)出邏輯清晰文案的技巧，不如說(shuō)是幫助你分析一篇邏輯清晰的文案應(yīng)具備的特點(diǎn)：
1.心中有讀者。體現(xiàn)在文案上就是多用“你”字。
2.賣(mài)點(diǎn)依主次按順序提出。
3.長(zhǎng)文案要打散分段。
4.多用短句。長(zhǎng)句變短句時(shí)，注意節(jié)奏。
5.使用簡(jiǎn)單易懂的詞匯。
6.少用或不用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，若必須使用，也用通俗語(yǔ)言注釋。
7.句子要簡(jiǎn)潔，多用名詞、動(dòng)詞，少用或不用形容詞、副詞。
8.賣(mài)點(diǎn)明確，利益具體。多收集資料，挑選最重要的。
9.無(wú)需熱身，直接講重點(diǎn)。
10.用對(duì)話(huà)式語(yǔ)調(diào)，讓整篇文案讀起來(lái)像是在和朋友聊天。
11.避免使用有性別偏見(jiàn)的詞匯。
三、文案寫(xiě)作中的小技巧
同時(shí)，作者還給出了一些文案寫(xiě)作中的小技巧，但是由于建議是針對(duì)作者的母語(yǔ)—英語(yǔ)而提的，所以對(duì)中文不一定有效，了解一下就好。
1.介詞放句尾。
2.適時(shí)地?cái)嗑洹?/p>
3.有時(shí)一句可成一段（有強(qiáng)調(diào)的成分）。
4.句首用連接詞。
5.利用視覺(jué)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)。
6.列項(xiàng)目清單。需注意掌握分寸，即問(wèn)題要具體，答案要模糊。激起好奇心。
四、交稿前的十大自檢問(wèn)題
1.該文案是否兌現(xiàn)了標(biāo)題中的承諾？
2.該文案有趣嗎？
3.該文案易懂嗎？
4.該文案可信嗎？
5.該文案有說(shuō)服力嗎？
6.該文案夠明確具體嗎？
7.該文案夠簡(jiǎn)潔嗎？
8.該文案與產(chǎn)品聯(lián)系緊密嗎？
9.該文案節(jié)奏流暢嗎？
10.該文案能否觸動(dòng)讀者實(shí)際購(gòu)買(mǎi)？
如果這些問(wèn)題都過(guò)關(guān)了，恭喜你，這將是一篇成功的文案。一旦答案是“不”，找到背后根本原因，進(jìn)行修改，直到符合要求為止。
沒(méi)有誰(shuí)能完稿后一字不改的，反復(fù)修改是再正常不過(guò)了。所以多看、多練、多改，你的文案會(huì)越來(lái)越有邏輯，也會(huì)越來(lái)越受到讀者的喜愛(ài)，進(jìn)而成為頂級(jí)的帶貨文案。
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