寫(xiě)軟文需要一定的背景知識(shí)、素材等內(nèi)容，有的背景知識(shí)很簡(jiǎn)單，就是我們?nèi)粘Ｉ钪械某ＷR(shí)，比較貼合我們的衣食住行，比如培訓(xùn)行業(yè)、餐飲行業(yè)、化妝品、鞋帽等行業(yè)，平時(shí)就有耳聞目睹，寫(xiě)起來(lái)會(huì)像記憶家常一樣比較簡(jiǎn)單，即使有些數(shù)字或者數(shù)據(jù)記不準(zhǔn)群，簡(jiǎn)單一查就能搞定。但是，有些背景知識(shí)就比較專業(yè)，比如令無(wú)數(shù)編輯頭疼欲裂、望而卻步的工業(yè)、制造業(yè)等，要寫(xiě)這種軟文，比起寫(xiě)之前所述行業(yè)的難度不止上升了一個(gè)臺(tái)階。工業(yè)、生產(chǎn)制造業(yè)的專業(yè)知識(shí)、技術(shù)參數(shù)可能我們平時(shí)聽(tīng)都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，讓你寫(xiě)這些東西給成天與這些產(chǎn)品打交道的內(nèi)行或者采購(gòu)商、上下游廠商看，難度可想而知。
面對(duì)這種行業(yè)的軟文，最笨的方法是要先熟悉企業(yè)、熟悉產(chǎn)品，進(jìn)一步了解技術(shù)參數(shù)，做到心中有竹，畫(huà)竹不難。至于寫(xiě)到行業(yè)專家的水平，大概需要至少一個(gè)月的與行業(yè)專家待在一起學(xué)習(xí)交流，才能一針見(jiàn)血、有地方式，本文略過(guò)這方面的討論，單單從技巧上來(lái)討論一名普通的編輯或者文案，如何能快速的寫(xiě)好一篇工業(yè)、生產(chǎn)制造行業(yè)的軟文。
首先，有一點(diǎn)繞不過(guò)去的是產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)，說(shuō)明書(shū)里一般言辭比較嚴(yán)謹(jǐn)、邏輯清晰，技術(shù)參數(shù)非常精準(zhǔn)，這里面沒(méi)有發(fā)揮的余地，我們只能照著抄下來(lái)。在軟文中，我們要提現(xiàn)出“軟”這種特性來(lái)，說(shuō)明文檔一般不體現(xiàn)在正文里，以附錄摘取或者附件的形式出現(xiàn)，更能讓讀者感覺(jué)舒適。什么事務(wù)都有多面性，我們?cè)谶@里不能很好的發(fā)揮，但卻可以很好且快速的了解一個(gè)產(chǎn)品的特性、使用方法，這為我們下一步的創(chuàng)作打下了基石。
那什么地方能讓我們這些行業(yè)背景不深的編輯們發(fā)揮自己的能力呢，我大體列舉一下，這些地方能把你必勝的絕學(xué)發(fā)揮的淋漓盡致，但如果自身的寫(xiě)作能力都存在問(wèn)題的話，那就不合適做這一行了。這幾種情景是時(shí)事熱點(diǎn)、節(jié)假日促銷或者活動(dòng)、產(chǎn)品的升級(jí)迭代事件、產(chǎn)品的體驗(yàn)及分享。
一、實(shí)時(shí)熱點(diǎn) ，這個(gè)不是讓你去抓取某個(gè)企業(yè)的時(shí)事熱點(diǎn)，因?yàn)?，這些說(shuō)大不大，說(shuō)小不小的企業(yè)可能一年也沒(méi)個(gè)能引起話題的熱點(diǎn)，看看他們的官方網(wǎng)站就知道了。這里的時(shí)事熱點(diǎn)，就是當(dāng)下社會(huì)的熱點(diǎn)等時(shí)事新聞，這個(gè)很好找，可以看下百度新聞里與自己行業(yè)相關(guān)的行業(yè)大類新聞，很多，只要有江湖，江湖上就有他們的傳說(shuō)，拿來(lái)進(jìn)行整合進(jìn)行偽原創(chuàng)就行。
二、節(jié)假日或者促銷活動(dòng)
這個(gè)也很好寫(xiě)，主要描寫(xiě)在這普天同慶的美麗嘉年華，企業(yè)都做了什么大好事跡，產(chǎn)品有什么大幅優(yōu)惠，哪些單位什么領(lǐng)導(dǎo)蒞臨我司做了什么指導(dǎo)，兄弟公司或者行業(yè)內(nèi)來(lái)我司參觀學(xué)習(xí)等等。
三、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、迭代記錄
這個(gè)需要跟企業(yè)要具體的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、迭代記錄，不過(guò)這里有可能涉及商業(yè)秘密，所以，寫(xiě)這里的時(shí)候，要注意不要泄露商業(yè)秘密。以下給一幅圖片，照著這個(gè)來(lái)，可以寫(xiě)產(chǎn)品在此過(guò)程中的任何環(huán)節(jié)
如果產(chǎn)品在市場(chǎng)上很有競(jìng)爭(zhēng)力的話，處理軟文在相關(guān)新聞源平臺(tái)廣泛投放，還可以投放紙媒與電視媒體。
四、產(chǎn)品的體驗(yàn)及分享
這一部分可以用參與和客戶見(jiàn)證來(lái)高度概括，王婆賣瓜式的自吹自擂在巨量互聯(lián)網(wǎng)信息流中不僅起不到什么效果，反而會(huì)招致讀者的反感，所以，這部分內(nèi)容最好來(lái)自客戶的體驗(yàn)及分享，編輯或者文案要站在上帝（客戶）的視角審視事件，配上圖片配上圖片配上圖片，重要的事多說(shuō)幾遍，有圖有真相，更容易產(chǎn)生說(shuō)服力。圖片可以是聊天記錄，分享記錄，購(gòu)買記錄等等的截圖。
至此為止，大致的方法和技巧已經(jīng)分享的差不多了，拿著這套方法，即便是對(duì)具體產(chǎn)品或者行業(yè)的背景不甚了解，也不怕寫(xiě)不出東西來(lái)了，可以速成寫(xiě)好工業(yè)、生產(chǎn)制造等行業(yè)的產(chǎn)品軟文了。
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