品牌價值與品牌溢價能力是兩碼事
大眾汽車和布加迪，哪個品牌價值更大？哈蘇和佳能相機(jī)，哪個品牌價值更大？
答案不用我多說了吧，大眾品牌價值顯然高過布加迪（布加迪其實很早被大眾收購了），佳能品牌價值顯然高過哈蘇。
這個極端例子更容易理解：8848手機(jī)的品牌力和小米手機(jī)相比，誰更大？
品牌力和品牌溢價能力是兩碼事，不是說你溢價能力越強(qiáng)，品牌就越值錢，品牌力的衡量需要經(jīng)過市場多方面因素綜合判斷。
當(dāng)下消費升級的背景是用戶在物質(zhì)上得到滿足，又有了些閑錢可以亂花，所以就開始追求審美和社交地位等精神收益。
這意味著消費升級讓每一個產(chǎn)品品類中都拉開了“社交鄙視鏈”，目前許多人所談?wù)摰钠放苾r值，無非是指那些品牌可以站在社交鄙視鏈的頂端，擁有強(qiáng)大的溢價能力。
但這是非常錯誤的想法。
在品牌價值的衡量中，品牌溢價能力只是其中一個衡量維度而已，甚至并不是一個特別重要的維度。
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