抖音是個(gè)香餑餑，許多個(gè)體、團(tuán)隊(duì)、企業(yè)都想玩好抖音，于是他們開(kāi)始籌備視頻內(nèi)容，召集各種網(wǎng)紅吸引關(guān)注，信心滿(mǎn)滿(mǎn)的制作視頻，結(jié)果卻關(guān)注平平，不盡人意？
是他們的內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)？還是網(wǎng)紅不夠漂亮？
其實(shí)，他們往往忽略了最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)——視頻的標(biāo)題。
抖音標(biāo)題的好壞，很大程度上決定了視頻的點(diǎn)擊量和點(diǎn)贊量，能否獲得平臺(tái)的推薦。
標(biāo)題起的好，獲得的點(diǎn)擊量就大，更容易獲得平臺(tái)的推薦。
簡(jiǎn)單的說(shuō)，抖音視頻的標(biāo)題有2個(gè)核心作用，也是我們寫(xiě)標(biāo)題時(shí)重點(diǎn)參考的方向：
1.讓用戶(hù)看，并點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)觀看
給用戶(hù)看，一方面要刺激互動(dòng)。
那么標(biāo)題就要從用戶(hù)立場(chǎng)出發(fā)，以引發(fā)用戶(hù)互動(dòng)為切入點(diǎn)，文案與視頻內(nèi)容契合，才能引發(fā)用戶(hù)點(diǎn)贊，評(píng)論，和轉(zhuǎn)發(fā)。
另一方面，要喚醒情緒。
這類(lèi)標(biāo)題屬于情感因素類(lèi)標(biāo)題，人有七情六欲，無(wú)非就是友情，愛(ài)情，親情，還有感動(dòng)，暖心，憤怒，愛(ài)國(guó)等情緒。
比如，激起/表達(dá)感恩，“感謝那些一起陪伴我們長(zhǎng)大的人。”
2.給抖音平臺(tái)看，獲得更多的推薦
抖音的推薦機(jī)制是機(jī)器審核+人工審核。所以我們的標(biāo)題第一是要給機(jī)器看的，其次才是人。
抖音標(biāo)題怎么寫(xiě)點(diǎn)贊多，這點(diǎn)做過(guò)今日頭條自媒體的人應(yīng)該都知道，命中標(biāo)簽的概率越高，獲得的推薦也會(huì)越多。
比如在寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候，根據(jù)自己定位的領(lǐng)域，布局一些常見(jiàn)的行業(yè)關(guān)鍵詞。
比如定位于護(hù)膚的賬號(hào)，可以多在標(biāo)題里面使用護(hù)膚、彩妝、口紅等等專(zhuān)屬領(lǐng)域的詞匯;平時(shí)建議大家有意識(shí)的去搜集一些自己領(lǐng)域的專(zhuān)屬詞匯。
比如“寶寶”“兒歌”“玩具”就是母嬰領(lǐng)域的專(zhuān)屬名詞。
這樣做的目的，會(huì)讓機(jī)器覺(jué)得你的賬號(hào)屬于某一個(gè)垂直領(lǐng)域的賬號(hào)，然后將你的視頻推薦給對(duì)該領(lǐng)域感興趣的人。使得推薦更加精準(zhǔn)，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。
另外通過(guò)加熱門(mén)話(huà)題標(biāo)簽、艾特好友或者官方小助手，也能夠在一定程度上加大內(nèi)容被曝光的機(jī)會(huì)。
我們從抖音數(shù)據(jù)平臺(tái)搜集到一些常用的標(biāo)題詞匯，初學(xué)者可以直接拿去使用：
“這幾招、2分鐘學(xué)會(huì)、我以為…結(jié)果…應(yīng)該這樣玩/做。
還有疑問(wèn)詞：為什么、難道、豈、居然、竟然、究竟、簡(jiǎn)直、難怪、何嘗、何必……”
從這些詞匯出發(fā)，我們搜集到了一些取標(biāo)題的黃金模版，你在寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候就越容易，不會(huì)犯愁。
就如當(dāng)年微信公眾號(hào)取標(biāo)題意義，容易受到平臺(tái)推薦的黃金標(biāo)題模版，也是有很多套路的。
比如：
1.同意的點(diǎn)贊
2.留下他的名字或故事
3.聽(tīng)到這首歌，你又想起了誰(shuí)?
4.。你贊同嗎?
5.榜單類(lèi)：.你看過(guò)幾部(你聽(tīng)過(guò)幾首)?
6.喜歡的留下你的小[愛(ài)心表情]
7.你在2018年做過(guò)最后悔的事是什么?
8.你還相信愛(ài)情嗎?
9.互動(dòng)提問(wèn)類(lèi)：你們是屬于哪一類(lèi)?
10.什么時(shí)候你覺(jué)得自己變成熟了?
11.請(qǐng)看到最后，有驚喜哦~
12.你有沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)之后，就再也快樂(lè)不起來(lái)了
13.你一生有這樣的遺憾嗎?
14.你在感情經(jīng)歷中有過(guò)哪些不為人知的心酸經(jīng)歷?
15.你是從哪個(gè)細(xì)節(jié)發(fā)現(xiàn)男朋友、老公出軌的?
16.互動(dòng)提問(wèn)類(lèi)：你們是屬于哪一類(lèi)?
17.如何知道男朋友是不是真的愛(ài)你?
18.你的前任教會(huì)了你什么?
19.放棄一個(gè)你喜歡了很久的人是什么感覺(jué)?
20.什么時(shí)候你覺(jué)得自己變成熟了?
21.你呢?你現(xiàn)在是什么樣的?
通過(guò)這些標(biāo)題模版，我們總結(jié)出幾個(gè)擬抖音標(biāo)題的原則，供您參考：
1.敘事，概述視頻內(nèi)容的主旨
雖說(shuō)是敘事，但是我們知道抖音的標(biāo)題也不宜太長(zhǎng)，所以需要用簡(jiǎn)單的核心語(yǔ)句概述視頻的主體內(nèi)容，來(lái)幫助用戶(hù)理解視頻，看文字就知道這個(gè)視頻是表達(dá)的什么。
2.抓癢點(diǎn)，引起用戶(hù)好奇
用戶(hù)在好心的驅(qū)使下，就會(huì)不由自主地點(diǎn)開(kāi)短視頻，在用戶(hù)不知道內(nèi)容的情況下，通過(guò)抖音標(biāo)題是最容易引起用戶(hù)好奇的方法。
用戶(hù)會(huì)在猜疑、揣測(cè)中期待視頻的具體內(nèi)容展示，如果視頻的內(nèi)容效果與用戶(hù)期待一致的話(huà)，還會(huì)增加用戶(hù)的轉(zhuǎn)發(fā)積極性，帶動(dòng)視頻的傳播、增加播放量。
3.促進(jìn)互動(dòng)
這類(lèi)標(biāo)題主要是以反問(wèn)、疑問(wèn)或是設(shè)問(wèn)的方式，形成一種與用戶(hù)互動(dòng)的過(guò)程，通過(guò)文案與內(nèi)容的互動(dòng)提高粉絲活躍度，非常巧妙地去刺激用戶(hù)點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。
4.蹭熱度，添加關(guān)鍵詞
這里的關(guān)鍵詞是指時(shí)下熱門(mén)詞匯，也就是用蹭熱度的方法。這類(lèi)詞匯一般都帶有高流量，用戶(hù)搜索或選擇的概率會(huì)更高。
即使我們的短視頻內(nèi)容和這些關(guān)鍵詞一點(diǎn)都不沾邊。我們也可以和關(guān)鍵詞“套近乎”。
5.喚醒情緒,情感刺激
有代入感的標(biāo)題能拉近和用戶(hù)之間的距離，而讓用戶(hù)產(chǎn)生代入感的方法有很最簡(jiǎn)單的方法就是加入人稱(chēng)“你”。
例如“你應(yīng)該知道的xxx”“xxx對(duì)你有用”等這樣的標(biāo)題就很有代入感，讓用戶(hù)覺(jué)得視頻是為自己量身定做的。這樣一來(lái)，更愿意打開(kāi)看看。
除了添加第二人稱(chēng)外，將標(biāo)題場(chǎng)景化也是增加代入感的一種方式，讓用戶(hù)看到抖音標(biāo)題就陷入編織的情境中。
知識(shí)的價(jià)值在于應(yīng)用，而更高級(jí)的知識(shí)應(yīng)用在于可遷移。
通過(guò)這段時(shí)間對(duì)「抖音」的研究，我們發(fā)現(xiàn)，做「抖音」和做公眾號(hào)，其實(shí)是有很多相似之處的，最大的不同僅在于，我們?cè)凇付兑簟股系膬?nèi)容，換成了以短視頻的形式呈現(xiàn)。
而至于對(duì)標(biāo)題的撰寫(xiě)方面，其實(shí)我們可以參考在公眾號(hào)上做選題的思維，分別對(duì)應(yīng) 3 大因素，包括情感+地域+群體。
其中情感因素，無(wú)非就是我們常說(shuō)的“愛(ài)情、友情、親情”，另外還可以添加一些高喚醒的情緒，如感動(dòng)、暖心……當(dāng)然最高喚醒的情緒當(dāng)屬憤怒了。
例如前面提前到的關(guān)于“D&G 事件”的例子，他喚起的正是由憤怒演變而來(lái)的愛(ài)國(guó)自豪感。
地域因素，最常見(jiàn)的應(yīng)用品類(lèi)就是美食啦。
群體因素，其實(shí)也就是去了解自己目標(biāo)用戶(hù)的需求，例如為女性用戶(hù)提供美妝穿搭的小建議、為家庭主婦提供生活小技巧等等。
以上就是提高抖音標(biāo)題效果的模版和技巧，方法不是固定的也不是絕對(duì)的，在運(yùn)用的過(guò)程中都需要戎們根據(jù)實(shí)際情況，進(jìn)行不斷優(yōu)化。
而只有在這些基礎(chǔ)的技巧上反復(fù)練習(xí)，才能慢慢地提高標(biāo)題質(zhì)量。
無(wú)論使用哪種方法，起標(biāo)題一定要根據(jù)短視頻的內(nèi)容而來(lái)，只有在內(nèi)容的基礎(chǔ)上才能摸索出一些適合自己的門(mén)路，這也是我們?cè)诮o抖音起標(biāo)題時(shí)需要注意的問(wèn)題。
不過(guò)，標(biāo)題只是做好抖音運(yùn)營(yíng)，影響抖音能否上熱門(mén)的其中一個(gè)因素，最最重要的因素還是你的抖音賬號(hào)的視頻內(nèi)容，包括內(nèi)容定位、內(nèi)容呈現(xiàn)形式、視頻制作方式還有音樂(lè)、封面的選擇等等。
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