企業(yè)不愿開展微博營(yíng)銷的原因
1、無法判斷粉絲的真實(shí)性與活躍度
有些博主為了迎合企業(yè)需求高粉絲的要求，花錢買粉絲，這些買賣的粉絲，無疑絕大部分是僵尸粉，這 些買來的粉絲只是一個(gè)數(shù)量，除了滿足自己虛榮外，而對(duì)于企業(yè)廣告的傳播一點(diǎn)作用也沒有。這種通過 用戶花少量的錢直接購買而來的僵尸粉、活粉，已經(jīng)呈病毒式開始擴(kuò)散。已經(jīng)成為微博營(yíng)銷中一個(gè)最大 的毒瘤。
2、無法做到廣告精準(zhǔn)投放
廣告投放成功很重要的一個(gè)因素就是針對(duì)目標(biāo)客戶群進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，但目前我們由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，我 們無法了解每個(gè)帳號(hào)的粉絲構(gòu)成水平，收入水平，購買力如何？所以目前微博營(yíng)銷無法做到精準(zhǔn)。相比 網(wǎng)盟的精準(zhǔn)定位投放人群，反饋信息明確，微博營(yíng)銷目前無法做到這些。
3、微博營(yíng)銷費(fèi)用不可控
微博營(yíng)銷并不是只通過一個(gè)粉絲過萬或幾十萬的賬號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷，因?yàn)橹挥靡粋€(gè)賬號(hào)營(yíng)銷的回報(bào)率與點(diǎn)擊 率可以說是微乎其微。但同時(shí)通過幾個(gè)這樣的大賬號(hào)營(yíng)銷，效果就會(huì)好很多。那么找多少人合適？成本 需要多少？轉(zhuǎn)發(fā)幾天？
4、微博營(yíng)銷效果不可控
微博營(yíng)銷通過賬號(hào)粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，來實(shí)現(xiàn)廣告的傳播。微博營(yíng)銷中即使找名人轉(zhuǎn)發(fā)，最后轉(zhuǎn)發(fā)的效果如何 ？多少2次轉(zhuǎn)發(fā)，多少人看了微博會(huì)去關(guān)注產(chǎn)品，又有多少人購買了產(chǎn)品，無法衡量統(tǒng)計(jì)，效果完全無法 評(píng)估。有些第一次營(yíng)銷后效果還過得去，但第二次利用同批賬號(hào)營(yíng)銷發(fā)現(xiàn)后續(xù)力明顯下降。因?yàn)槲⒉┤?群心理目前還很難精準(zhǔn)定位，只能根據(jù)其粉的微博類型大致分析。所以，微博營(yíng)銷穩(wěn)定性還有待商榷及 提升。
因此，微博作為一個(gè)的新平臺(tái)，如何進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷是微博營(yíng)銷研究的重點(diǎn)。那么如何解決微博營(yíng)銷中上 述幾個(gè)方面的問題，從而發(fā)揮微博營(yíng)銷最大的效果呢？
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