軟文營(yíng)銷(xiāo)是這幾年被廣大事件營(yíng)銷(xiāo)公司廣泛使用的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,自媒體蓬勃發(fā)展的背景下,軟文營(yíng)銷(xiāo)更是一度被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段中的神來(lái)之筆。
談到事件營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候,更是有不少企業(yè)把事件營(yíng)銷(xiāo)與軟文營(yíng)銷(xiāo)混為一談,認(rèn)為在報(bào)紙上刊登幾則廣告,或者發(fā)幾篇新聞稿就算進(jìn)行了事件營(yíng)銷(xiāo);或者把策劃事件的精力放在如何修改新聞通稿、如何確定媒體資源等方面。網(wǎng)推天下公司作為專(zhuān)業(yè)的事件營(yíng)銷(xiāo)公司,今天就以專(zhuān)業(yè)的眼光來(lái)給大家講講事件營(yíng)銷(xiāo)和軟文廣告的區(qū)別。
首先,事件營(yíng)銷(xiāo)不是軟文廣告,事件營(yíng)銷(xiāo)與軟文廣告是兩種不同的營(yíng)銷(xiāo)手段。雖然都是品牌塑造的方法,但前者應(yīng)該界定為公關(guān)范疇。
其次,成功的事件營(yíng)銷(xiāo)不需要企業(yè)把精力放在對(duì)外透露資料的文字修改上,重要的是需要向新聞媒介透露哪些消息,至于這些內(nèi)容的格式、標(biāo)題并不重要。我們可以通俗地理解,一張具有特殊價(jià)值廣泛流傳的照片很可能只是用傻瓜相機(jī)拍攝的,甚至并不清晰,但這都不重要,重要的是,照片上的人是誰(shuí)。內(nèi)容大于形式,這絕對(duì)是真理。
最后,在事件營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,廣告、包括軟文廣告都可以起到輔助進(jìn)行的作用。尤其是軟文廣告,更是可以非常有效的在短期內(nèi)擴(kuò)大事件的知名度。
伴隨新廣告法的推出,所有模仿媒體報(bào)道的軟文廣告要不被清晰的標(biāo)示出來(lái),要不就直接被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)這些權(quán)威媒體所拒之門(mén)外。企業(yè)如果借助新聞軟文的力量,就必須通過(guò)真正的新聞來(lái)進(jìn)行。因此,在一定意義上講,軟文營(yíng)銷(xiāo)這種營(yíng)銷(xiāo)模式在將來(lái)必然會(huì)被事件營(yíng)銷(xiāo)所取代。
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