當(dāng)下網(wǎng)紅趨勢，都說無網(wǎng)紅不營銷，網(wǎng)紅的范圍則覆蓋很廣，如今，無數(shù)企業(yè)和品牌想借助網(wǎng)紅的強(qiáng)大粉絲號召力，在商品競爭的戰(zhàn)場上分的一杯羹。但是不少企業(yè)遇到了“網(wǎng)紅不帶貨”的情況，怎么回事呢？這樣分析：
假網(wǎng)紅
品牌商爭著搶網(wǎng)紅營銷的紅利，而不少心懷叵測的人也盯著這些品牌商，花錢做廣告買假粉絲、刷假評論，制造網(wǎng)紅的假象吸引品牌商上門。這類的網(wǎng)紅，一旦廣告投放出去，關(guān)于你產(chǎn)品的帖子數(shù)據(jù)表現(xiàn)還不錯(cuò)，但是沒有任何轉(zhuǎn)化量——ROI為零！
網(wǎng)紅與品牌不符
不是有流量的網(wǎng)紅都適合你的品牌。選擇的網(wǎng)紅要與公司的目標(biāo)消費(fèi)者定位相符，需要明確潛在消費(fèi)者畫像，傳播的內(nèi)容需與品牌形象、內(nèi)涵、審美相符合；很多賣家會苦惱找不到合適的網(wǎng)紅。
商品選錯(cuò)
網(wǎng)紅帶貨，無論是直播、視頻或圖文，都是靠內(nèi)容把商品呈現(xiàn)在用戶面前。而差異性賣點(diǎn)，是商品有吸引力的核心抓手。例如一個(gè)各方面都平庸的洗面奶，消費(fèi)者很難買單。
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