許多企業(yè)在推廣方面都會采取線上營銷的推廣渠道,而在線上營銷的渠道上郵件營銷的方式受到大部分企業(yè)歡迎。其中郵件推廣主要包括觸發(fā)類、附件類、推廣類、客戶維護類等郵件群發(fā)的方式,當然不管是哪種方式的郵件群發(fā)需求,郵件群發(fā)想要取得良好的效果,首先要保證群發(fā)給客戶的郵件,能夠得到良好的送達率、打開率以及轉化率。
但是有不少的企業(yè)可能會疑惑,為什么我的群發(fā)郵件打開率和轉化率感覺上都還可以,但最后的轉化率卻達不到預期呢?其實在郵件營銷當中,影響群發(fā)郵件轉化率的因素有很多,下面Rushmail來給大家講解一下,有哪些影響郵件轉化率的因素呢?
(一)、群發(fā)郵件的標題與內容不符
郵件標題最好告訴用戶郵件的內容是什么,而最差的標題則試圖通過郵件銷售產品。不要讓標題讀起來像是廣告,郵件標題的商業(yè)味越重,郵件被打開的可能性就越小。
但是如果群發(fā)郵件的標題和內容完全不一致,比如:郵件標題寫的是“如何快速入睡的小技巧”,但內容全是廣告,這樣做也許剛開始效果會有效果,但漸漸地用戶可能不會再打開打開郵件,甚至會退訂郵件。
(二)、群發(fā)郵件用戶群體的劃分
想要郵件營銷的效果好,更多的需要對每一次郵件群發(fā)的數(shù)據進行分析以及對目標客戶群體進行劃分。根據Rushmail郵件群發(fā)平臺的數(shù)據分析得出,進行用戶分類之后,進行有針對性的個性化群發(fā)郵件營銷內容的閱讀時間、點擊率、轉化率等遠遠高于未進行用戶分類之前的營銷效果。在對用戶進行分類之后,每個用戶群體都具有不同個性,郵件內容與用戶群體的個性契合越高,用戶重視郵件的程度也會越高。
例如:在Rushmail群發(fā)平臺中,制作一封擁有個性化的郵件時,比如在郵件標題中有用戶的稱呼,讓用戶認為這是一封專門給他寫的郵件。但僅靠個性化的郵件是不行的,試想一下如果收到一封標題有你稱呼的郵件,但內容卻完全不符合你的需求,那種起伏的心情是非常不好受的,因此只有把用戶分類與個性化郵件結合才能有效提高郵件營銷的效果。
(三)、群發(fā)郵件的發(fā)送頻率
郵件推廣是一件長期的營銷工作事情,因此,郵件推廣發(fā)送頻率是非常關鍵的。根據Rushmail郵件群發(fā)平臺多年的營銷郵件經驗分析得出,郵件推廣較為合適的時間是周一到周四,因為使用郵件頻率較高的大多都是上班族。當然,這并不是絕對的,如果你是第一次給用戶進行郵件群發(fā),可以選擇在周末進行,這樣將避開郵件營銷推廣的高峰期。
(四)、選擇合適郵件營銷工具。
其實在郵件營銷當中,更重要的還是一款合適的郵件營銷平臺,Rushmail郵件群發(fā)平臺幫用戶提供短時間、大批量的發(fā)送服務。也提供大量的精美郵件模板,可以根據具體情況去選擇最適合你自己的郵件模板來群發(fā)郵件,可以讓企業(yè)在郵件推廣的轉化率效果大大提升。
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