Vlogger以產(chǎn)品種草為傳播目的，呈現(xiàn)Vlog視頻內(nèi)容，多角度展現(xiàn)產(chǎn)品的性能和特征，為粉絲提供干貨類的產(chǎn)品指南，凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌調(diào)性。
該玩法普遍適用于新品上市、產(chǎn)品種草、產(chǎn)品測(cè)評(píng)等一系列以“增加產(chǎn)品曝光量“為營(yíng)銷目的的應(yīng)用場(chǎng)景。
如歐陽(yáng)娜娜在留學(xué)期間發(fā)布的 Vlog 中的一期，開箱了匡威品牌方寄來(lái)的產(chǎn)品并記錄了其到匡威線下門店定制鞋子的全過(guò)程，非常直觀地呈現(xiàn)了匡威的產(chǎn)品及服務(wù)。
線下到店
通過(guò)邀請(qǐng)Vlogger親身深度體驗(yàn)，記錄到達(dá)目的地的坐標(biāo)、路徑及自然景色，呈現(xiàn)目的地的觀感，包含一定產(chǎn)品的露出和展會(huì)流程的大致呈現(xiàn)，以自然的植入，更生活化和趣味的形式進(jìn)行體現(xiàn)。
該玩法普遍適用于線下到店、沉浸式體驗(yàn)、品牌展覽等一系列“需要告知目的地坐標(biāo)、路徑和需要深度展示相關(guān)場(chǎng)景“的應(yīng)用場(chǎng)景。
如西安君悅大酒店邀請(qǐng) Kat 和 Sid 進(jìn)行的酒店深度體驗(yàn)，以及法國(guó)旅游發(fā)展署邀請(qǐng)時(shí)尚博主@SavisLook 在巴黎體驗(yàn)的 7 天旅游，并制作發(fā)布 Vlog，這些都是屬于品牌 的Vlog 營(yíng)銷。
主題故事定制
Vlogger結(jié)合自身故事，將品牌倡導(dǎo)的精神在 Vlog 中體現(xiàn)出來(lái)。這種形式讓粉絲更易共情，將品牌精神理念在故事中通過(guò)軟性巧妙的方式得已呈現(xiàn)。
該玩法普遍適用于主題故事定制，日常品牌活動(dòng)推廣等一系列需要以“海量達(dá)人大量曝光”來(lái)達(dá)到的應(yīng)用場(chǎng)景。
如@你好-竹子 和 PUMA 的合作 Vlog，主題為#你就這樣#，竹子與好友一起去三亞體驗(yàn)海邊漁村真實(shí)生活，汲取尋找生活的靈感和感悟，最后傳達(dá)了 PUMA「Do you 妳就這樣」的品牌精神主張。
廣泛來(lái)講，在Vlog中植入品牌產(chǎn)品的形式比較多樣化，就生活形態(tài)而言，生活本身就賦有多種形式的內(nèi)容主題，可無(wú)限延展，從不同的角度發(fā)散內(nèi)容創(chuàng)意。一種積極向上的生活面貌+毫不違和的營(yíng)銷植入，將Vlog抬上了一個(gè)新高度。
暫且拋開Vlog成長(zhǎng)期的這個(gè)周期屬性，我們依然值得確定的是，真實(shí)有趣的內(nèi)容并不會(huì)過(guò)時(shí)。一個(gè)新興的傳播方式興起，必然會(huì)催動(dòng)一場(chǎng)劃時(shí)代的營(yíng)銷顛覆性改革，搶占這個(gè)新興的營(yíng)銷市場(chǎng)或許是品牌突圍的一次好機(jī)會(huì)。
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