昨天晚上收到微信公眾號的一個新功能邀請，官方給這個功能起的名字叫「文末連續(xù)閱讀」。
說白了，就是在文章底部可以添加「翻頁功能」了。
文章翻頁，這個在博客時代已經(jīng)非常成熟的功能，在公眾號產(chǎn)品發(fā)布 8 年后才出現(xiàn)，不禁讓人好奇，為什么?
2012 年我還在寫博客的時候，系統(tǒng)都會在每一篇文章底部自動加上「下一篇」或者「上一篇」這樣的鏈接，目的是讓讀者快速在文章之間進行切換，同時也盡可能留住讀者的注意力。
而在公眾號時代，寫完一篇文章后，如果不手動在文章底部添加歷史文章鏈接，那這篇文章就是獨立且割裂的。
所以，你能在很多公眾號文章底部看到很多類似「歷史文章」、「上一篇」、「推薦閱讀」之類的區(qū)域，并且下面跟著一些藍色字體的鏈接。
可是，還是有很多人不知道這個藍色的字體其實可以點擊且能進入對應(yīng)文章的。
這也印證了一個產(chǎn)品觀點：很多在我們看來是常識的東西，在產(chǎn)品上必須以非常明確且具象化的方式呈現(xiàn)出來，用戶才能理解。
微信公眾號這次的「文末連續(xù)閱讀」功能，就是一個很好的例子。
一個文案明顯的且?guī)в锌牲c擊提示的「上一篇」和「下一篇」按鈕，告知用戶這是可以按下去的，是能進入下一篇或者上一篇文章的。
此外，還能查看收錄于該話題下的所有文章合集，哪篇看了、哪篇沒看，也一目了然。
回到前面的問題，為什么公眾號產(chǎn)品發(fā)布 8 年后，微信團隊才推出這個在博客時代已經(jīng)非常成熟的功能?
在我看來，這個問題還得從公眾號的定位說起。
之前龍哥在年度分享中提到過，公眾號起初的定位是要取代短信平臺的，并不是想做成一個媒體平臺。
功能機時代，我們經(jīng)常會收到一些營銷性質(zhì)的短信或彩信，用戶無法選擇，只能被騷擾，且營銷效果不好。
公眾號的初衷是為了解決這個問題，只不過不小心做成了一個媒體平臺。
所以你看，公眾號文章底部會有「閱讀原文」這種功能的存在，這不是為媒體平臺準備的，而是為短信平臺準備的。
只不過用著用著，就被大家用成了另一個樣子。
記得早年剛開通公眾號時，很多人都會把「閱讀原文」設(shè)置成自己博客文章的鏈接，然后公眾號文章寫一個短內(nèi)容介紹，試圖將微信的流量往博客導，而現(xiàn)在恰恰是反過來了。
正因為是這個定位，當時的公眾號不需要像博客一樣加上「翻頁」功能，因為短消息都是獨立的，沒有上下文關(guān)系。
而之后，隨著微信公眾號的發(fā)展，使用它的用戶大部分都是媒體人或者寫作者。誰來用，就會把產(chǎn)品往哪個方向帶。
慢慢的，微信公眾號越來越像媒體平臺，最后，它就變成了一個媒體平臺。
另一個原因，就是「翻頁」功能原本也有解決方案，只是這個方案是用戶自創(chuàng)的。也就是我前面提到的自己在文末加鏈接。
鏈接功能本身也不是為了「翻頁」場景而存在，只是方便作者在文章內(nèi)嵌入其他文章鏈接。
沒想到的是，大部分作者把它當成了翻頁功能的出口，一用就是很多年。
這再次印證了另一個產(chǎn)品觀點：你認為你的產(chǎn)品是什么不重要，重要的是用戶認為它是什么。
再看這個「文末連續(xù)閱讀」功能，它的出現(xiàn)也不是一步到位的，而是經(jīng)過了好幾次的迭代。
這個功能的設(shè)置是在后臺「話題標簽」欄目下，這個欄目的前身是「專輯」，再之前叫「頁面模板」。
最初，頁面模板只是一個可以單獨集合文章的靜態(tài)頁面，作者可以將這個頁面嵌入公眾號菜單。
后來，基于圖文頁面模板也衍生出來了不同類型的模板支持。
但是，單獨設(shè)置模板也只是在同一個作者的內(nèi)容體系內(nèi)，無法實現(xiàn)不同作者不同內(nèi)容的打通。
話題標簽的出現(xiàn)，就解決了這個問題。
話題標簽既把獨立的內(nèi)容串聯(lián)了起來，也打破了公眾號作者內(nèi)容孤島的處境，讓同標簽之下的內(nèi)容得以聚合。
并且，也給「翻頁」功能的出現(xiàn)埋下了伏筆。
等內(nèi)容串聯(lián)聚合好以后，再推出「翻頁」功能，一切就順理成章了。
從這一系列的變化，其實也能看出微信團隊的產(chǎn)品迭代變化，小功能，大產(chǎn)品。
接下來，你可以體驗一下這個新的「文末連續(xù)閱讀」功能了。
本文來自于微信公眾號 ：唐韌(ID:RyanTang007)，作者:唐韌。
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