文章轉(zhuǎn)載自淘榜單(ID：taocharts)
作者：楊潔
天貓雙11太上頭了，手不夠剁了，不能再看了!”“沖啊尾款人!”……11月1日0點(diǎn)一過，數(shù)億人涌入淘寶，瘋狂下單，搶購1400萬款參與折扣的貨品，不到半個小時，“今晚好忙”“今夜我們都是尾款人”被頂上了熱搜。數(shù)據(jù)也證明了尾款人的戰(zhàn)斗力。截至1：51分，蘋果、歐萊雅、海爾、雅詩蘭黛等100個品牌成交額突破1億元，邁入天貓雙11“億元俱樂部”。
大促狂歡中，淘寶直播的助力也不可小覷。當(dāng)天，上億人蹲守在薇婭、李佳琦、雪梨、烈兒寶貝、陳潔kiki等頭部主播的直播間，龐大的觀看量背后，帶來的成交額同樣十分可觀。
剛剛，淘寶直播第一波爆發(fā)期榜單也新鮮出爐!今年雙十一分成了兩波爆發(fā)，本次榜單也對應(yīng)提取了10月21日0點(diǎn)至11月1日24點(diǎn)的直播引導(dǎo)成交數(shù)據(jù)。跟著小榜君一起來看下，天貓“雙11”第一波開搶中，主播、機(jī)構(gòu)、品牌，誰殺出了一條血路?
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主播決戰(zhàn)雙11
今年的雙11，頗有些決戰(zhàn)的味道。天貓雙11開幕直播盛典當(dāng)天，多位主播的直播間平移到了現(xiàn)場，17個直播間里分布著劉濤、汪涵等明星主播，以及李佳琦、薇婭、烈兒寶貝等達(dá)人主播。
從榜單結(jié)果上看，薇婭、李佳琦、雪梨依然穩(wěn)居前三，與10月21日開門紅榜單相比變動不大。
在預(yù)售期中，美妝依然是頭部直播間最受關(guān)注的品類。天貓雙11開幕直播盛典當(dāng)天，薇婭的直播間推出了海藍(lán)之謎精萃液、蘭蔻小黑瓶、修麗可抗氧瓶等;李佳琦的直播間也推出了嬌韻詩雙萃精華露、SK-ll小燈泡、歐萊雅紫熨斗等美妝品類，兩大主播的直播間，美妝占比超過60%。
兩人也在其他日期的直播中增加了日常的品類，覆蓋食品、珠寶、3C數(shù)碼、女裝等十多個類目。
大促期間，紅人雪梨直播間曾經(jīng)推出了“半價iPhone12”，“半價華為”等硬核福利，在榜單中的排名緊隨其后，位列第三。
榜單中，ANNAITISAMAZING也沖進(jìn)了第7名的位置。觀察ANNA的直播間，她在大促期間也開啟了集中性的女裝上新，在淘寶擁有近千萬粉絲的ANNA有著一批的死忠粉，也帶來了非常高的關(guān)注度。
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機(jī)構(gòu)及服務(wù)商榜單出爐，誰成了最大贏家？
不出意外的，憑借著各家的頭部主播，謙尋、美腕成為淘寶直播機(jī)構(gòu)榜的前兩名。排名第三的宸帆旗下則有紅人主播雪梨、林珊珊等，雪梨在主播榜中排名第三，林姍姍的成績也很亮眼。
納斯、構(gòu)美也是淘寶直播的老牌機(jī)構(gòu)，憑借長期的積淀，進(jìn)入到了TOP10隊列之中。
榜單中，銀河眾星則是首次進(jìn)入機(jī)構(gòu)榜前10名。這家成立于今年5月的MCN公司盯準(zhǔn)了明星直播，目前銀河眾星已經(jīng)簽約了汪涵、謝娜、吉杰、胡兵、龍梓嘉、黃英、代悅等八位明星。
而在淘寶直播服務(wù)商的排行榜中，茉莉傳媒、幻尋文化傳媒、墨臣、天字直播和燦播位列前五名，他們都是日常的直播服務(wù)商榜單上的常客，但也出現(xiàn)了一些新面孔，如奇致和百辰。
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尾款人的最愛：美妝和3C數(shù)碼
在第一波爆發(fā)期的天貓商家直播榜單中，美妝商家和3C數(shù)碼類平分秋色。雅詩蘭黛官方旗艦店、蘭蔻官方旗艦店、華為官方旗艦店居于前三名。老牌美妝巨頭雅詩蘭黛、蘭蔻以各家的優(yōu)勢產(chǎn)品坐鎮(zhèn)主場，雅詩蘭黛小棕瓶眼霜成為開場一小時的十大爆款之一。
此外，淘寶直播也成為3C家電品牌高速增長的秘訣。海爾官方旗艦店位列榜單的第四位，據(jù)海爾天貓負(fù)責(zé)人在直播間稱，海爾旗艦店在52分鐘就創(chuàng)造了天貓大家電行業(yè)直播最快破億記錄。
o4 珠寶商家殺出血路
本次淘寶直播集市商家總榜中，占比最高的依然是服飾類商家。榜單前五名中服飾店鋪占到四席——戎美高端女裝、南瓜谷NANGUAGU、金蘑菇菇、LIN CHAO ZHANG。
珠寶類商家也殺出一條血路，其中一家名為“寶石礦工上乘首飾定制專家”的直播間上升至了榜單第3位。
據(jù)了解，“寶石礦工”在10月10號就已經(jīng)開始了雙十一的預(yù)售，營造購物的氛圍。在貨品策略上，則采用了前期裸石、后期新品的方式進(jìn)行預(yù)售，備貨了5000萬顆裸石和2000萬顆裸鉆，從10月21號開始，每天上架50款預(yù)售新品。
此外，石力派翡翠1號、如意寶翡翠店這兩個珠寶類商家的直播間也取得了不錯的成績。
在今年雙十一兩次爆發(fā)期的淘寶直播間，還會冒出多少新品類、新面孔、新趨勢，誰才是直播間的最強(qiáng)“打工人”?也請期待淘榜單接下來發(fā)布的榜單。
下為第一波爆發(fā)期中淘寶直播分行業(yè)的天貓商家直播榜，共計21份。
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