可口可樂在2013年夏天推出了它在中國(guó)的昵稱瓶，每一個(gè)昵稱瓶上都寫著：“與你們共享這瓶可口可樂，用你們的________。”白富美、天真無邪、高富帥、鄰家姑娘、咔咔、純爺、為青年、文藝青年、小蘿莉等等。這款別名可樂迎合了中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化，受到廣大網(wǎng)民的喜愛，因此，幾乎每個(gè)喜歡可口可樂的人都開始尋找自己的可樂。
可口可樂昵稱瓶裝飲料的成功展示了線上和線下整合營(yíng)銷的成功，品牌在社交媒體上傳播，網(wǎng)友在線下參與購買屬于自己昵稱的可樂，并在社交媒體上進(jìn)行討論，這種整合過程實(shí)現(xiàn)了品牌的立體傳播。
網(wǎng)絡(luò)行銷是傳統(tǒng)行銷的延伸，由于它具有高效率、低成本、范圍廣、低損耗、創(chuàng)新思維等優(yōu)點(diǎn)，使人們開始認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)行銷的重要性和大勢(shì)所趨。
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