Keep再一次受到了資本的加持。1月11日，中國健身賽道的獨角獸Keep宣布完成了3.6億美元的F輪融資。本輪融資后Keep估值20億美元，這與2020年5月拿到E輪融資時的10億美元估值相比翻了一倍。
自2014年上線至今，Keep已獲得了8輪融資，總金額超過6億美元。本輪融資由軟銀領投，高瓴資本、高都資本跟投，GGV紀源資本、騰訊等老股東繼續(xù)追加投資，可見資本對Keep青睞有加。
資本對Keep之所以如此熱情，原因是多方面的。
最直接的原因是Keep自身顯露出的強勁勢頭。
Keep誕生于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的黃金時代：流量野蠻生長，資本財力雄厚。在一眾線上健身平臺中，Keep瞄準的用戶群極其廣泛，甚至是沒有經驗的用戶也可加入，憑借免費的資源和課程、帶有強烈社交屬性的設置以及較強的營銷能力脫穎而出。
當年上線之后僅8天，Keep用戶數(shù)就突破百萬;到2018年Keep用戶規(guī)模過億;截至2019年6月突破2億。
在日常生活中，隨處可見有人使用Keep打卡健身，社交平臺上也越來越多地出現(xiàn)Keep相關的信息，Keep中的頭部健身KOL帕梅拉、周六野等也火爆出圈，持續(xù)發(fā)揮效用吸引到了更多用戶。時至今日，Keep已然成為了互聯(lián)網(wǎng)健身領域估值最高的平臺。
若是追溯Keep火爆的深層原因，還要源自于大眾健康意識的普遍覺醒。
近年來，在中國人均收入水平迅速提升的背景之下，健康的生活方式成為越來越多的人的重要追求，“全民健身”的觀念經過多年的普及已然深入人心。加之今年疫情的催化，大眾的健身意識進一步加強。根據(jù)安信證券的報告來看，資本對于智能健身領域投資范圍較廣，其中在線健身平臺是資本去向最為集中之處。
受益于此，Keep的用戶數(shù)與營收額大幅度增長，去年3月已實現(xiàn)整體盈利。這也得益于Keep在商業(yè)模式上的不斷探索與創(chuàng)新。例如，以優(yōu)質內容吸引用戶，然后通過付費健身課程、健身類消費品銷售等方式進行變現(xiàn)。Keep的付費課程雖然還沒達到理想中的規(guī)模，但是健身類消費品銷售額在總體營收中占了不少份額，所以最終同樣實現(xiàn)了盈利。
當然Keep也并非完美無缺，在發(fā)展的過程中同樣要面臨一些困境。
盡管Keep一馬當先 ，但其他的運動健身平臺也在逐漸崛起，Keep沒辦法因為眼前的好成績就忽略了潛在的危機。此外， B站、YouTube等網(wǎng)站上也有許多免費的、內容優(yōu)質的健身內容，很容易搶走Keep的用戶群。想要留存用戶，Keep還需在內容上繼續(xù)發(fā)力，抓住潛在的粘性不高的初級健身用戶。
除了線上競爭激烈，Keep占比很重的健身類消費品也面臨著來自專業(yè)化的競爭對手的壓力，并且還要承擔多元化經營可能產生的風險。
所以后續(xù)如何持續(xù)增長和盈利，大概是Keep接下來需要首先考慮的問題。
目前Keep擁有超過3億的用戶和超過1000萬的付費會員，盡管也面臨著阻礙，但資本似乎并不在乎這些：從前投入的資本愿意投入更多，還不斷有新的資本力量加入。這可能也從某種程度上證明了Keep的未來總體上是能夠朝著正向發(fā)展的，那些困難總有辦法解決，畢竟資本的力量是強大的，Keep未來的發(fā)展應該也很值得期待。文/東方亦落
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
