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      為什么其他平臺(tái)網(wǎng)紅在視頻號(hào)水土不服呢

       2021-03-15 15:08  來(lái)源: 豆芽吧   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

        阿里云優(yōu)惠券 先領(lǐng)券再下單

      視頻號(hào)開通后,很多抖音、快手上的網(wǎng)紅,直接把現(xiàn)成的視頻搬運(yùn)到微信視頻號(hào)上,但是卻沒有收到預(yù)期的效果,同樣是視頻平臺(tái),為什么以前的戰(zhàn)略行不通了呢?

      某種程度上說(shuō),微信視頻號(hào)還沒有全網(wǎng)開放,垂直類目還沒有形成,流量分配公平,它依然是給大家一個(gè)相對(duì)公平的起跑線。并且頭部還尚未形成,我們還未聽說(shuō)過(guò)在視頻號(hào)中有霸占頂流的大V,換句話說(shuō),我們都還有機(jī)會(huì)。

      首先我們來(lái)看一下視頻號(hào)和其他APP的核心區(qū)別,視頻號(hào)雖然同樣是面向廣大群體的平臺(tái),但是生態(tài)鏈的出發(fā)點(diǎn)和核心驅(qū)動(dòng)力卻是微信的好友關(guān)系網(wǎng),視頻號(hào)提供了出圈的機(jī)會(huì),能否將這個(gè)點(diǎn)在關(guān)系鏈中逐層推開,利用好滾雪球效應(yīng),是核心關(guān)鍵所在。

      下面我們從其他方面看看視頻號(hào)和對(duì)標(biāo)APP的區(qū)別。

      抖音現(xiàn)今4個(gè)億的日活,是互聯(lián)網(wǎng)終端視頻生態(tài)的新物種,其用戶群體偏向年輕人。所以抖音的爆款內(nèi)容,以?shī)蕵?、搞笑、美女帥哥為主,滿足了年輕一代娛樂至死的需求。我們?cè)?jīng)說(shuō)過(guò),擁有了年輕人就是擁有未來(lái),因?yàn)閺膴蕵废M(fèi)和時(shí)間分配上來(lái)說(shuō),年輕人永遠(yuǎn)是主力選手。這是抖音最不容小覷的優(yōu)勢(shì),這種優(yōu)勢(shì)使得抖音的股票,甚至是連帶板塊的股票屢次漲停,也能夠和央視聯(lián)手在2021年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上給大家拜年。

      但是反向來(lái)說(shuō),一個(gè)賜予你力量的因素,也必將成為你發(fā)展的桎梏。抖音已經(jīng)不可避免的被大家定位為“娛樂+帶貨”平臺(tái),即便是他自己的核心用戶,也深知這是一個(gè)“kill time”的工具而已,本質(zhì)上來(lái)說(shuō),和游戲、網(wǎng)劇、小說(shuō)、甚至淘寶并沒有區(qū)別。它已經(jīng)不可能,或者微乎其微的能給你帶來(lái)更多的養(yǎng)分。所以它很難成為支付寶和微信這樣的國(guó)民級(jí)應(yīng)用。直白的說(shuō),沒有了抖音,用戶會(huì)迅速的轉(zhuǎn)向其他選擇來(lái)替代這個(gè)應(yīng)用,而不會(huì)對(duì)生活造成任何影響。

      快手也如抖音,但是比抖音更加傾向于某類群體 ,曾有網(wǎng)友戲言:快手的作戰(zhàn)方針是農(nóng)村包圍城市。但就目前來(lái)看快手還沒有擺脫這個(gè)標(biāo)簽,但是APP性質(zhì)和抖音并無(wú)區(qū)別。

      據(jù)目前的數(shù)據(jù)顯示,視頻號(hào)上自己個(gè)人化的視頻內(nèi)容沒有獲得太多的瀏覽和點(diǎn)贊,反而非常公眾化,精心剪輯的內(nèi)容獲得的播放、點(diǎn)贊很多,這點(diǎn)和抖音、快手完全不一樣。我們可以推測(cè):視頻號(hào)可能會(huì)更加重視媒體性內(nèi)容。這和視頻號(hào)基于朋友圈的社交可能有一定的關(guān)系。也可能有公眾號(hào)做了前期鋪墊,作為國(guó)民級(jí)應(yīng)用軟件來(lái)說(shuō),用戶在潛意識(shí)里可能更傾向通過(guò)這個(gè)APP,或者說(shuō)是一個(gè)微信的“功能”,來(lái)獲取一些更有價(jià)值的內(nèi)容。

      換句話說(shuō):抖音和快手更傾向于開疆?dāng)U土,而視頻號(hào)則需要精耕細(xì)作。

      我們可以通過(guò)這個(gè)現(xiàn)象窺探到視頻號(hào)的野心,它對(duì)標(biāo)的不單是抖音和快手這樣的視頻平臺(tái),更有可能是受眾面更廣,且結(jié)合微信的社交功能,建立一個(gè)強(qiáng)大的新的短內(nèi)容社交媒體平臺(tái),并且補(bǔ)全微信大生態(tài)的短板。

      這個(gè)時(shí)候我們不得不將微博引申過(guò)來(lái),把它作為視頻號(hào)的對(duì)標(biāo)。

      微博和視頻號(hào)的傳播方式都是像石子投湖一樣的原理,利用互動(dòng)把內(nèi)容像波紋一樣推廣出去。 微博已經(jīng)有非常強(qiáng)的用戶基礎(chǔ),同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的主要用戶(中青年用戶),一旦有重要的內(nèi)容發(fā)布或者輿情風(fēng)向,第一反應(yīng)都會(huì)是去微博參與其中。同時(shí)也可以通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、@、私聊等各種方式和自己的社交圈以及陌生人互動(dòng)。

      我們不得不聯(lián)想到了夭折的騰訊微博,當(dāng)年騰訊微博沒有完成的社交+內(nèi)容平臺(tái)的使命,今天將由視頻號(hào)接過(guò)這根接力棒。無(wú)論如何,視頻號(hào)的出現(xiàn)標(biāo)志著微信邁入一個(gè)新的里程碑,實(shí)現(xiàn)了公域和私域流量互通的里程碑,打通了內(nèi)容和社交的壁壘,同時(shí)兼顧娛樂和帶貨。

      搞懂視頻號(hào)的路線定位和生態(tài)模式,你現(xiàn)在知道該運(yùn)營(yíng)什么樣的內(nèi)容了嗎?

      文章來(lái)源:豆芽吧

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