如今中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)中拿得出手的就剩兩家了。5月26日，網(wǎng)易云音樂(lè)向港交所提交了上市申請(qǐng)書。申請(qǐng)書顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)的營(yíng)收在2018~2020年分別為11億元、23億元和49億元。凈虧損在2018年和2019年是20億元，2020年增加至30億元。
在同一天，網(wǎng)易云音樂(lè)還上線了“人格主導(dǎo)色”活動(dòng)，引發(fā)廣泛關(guān)注，如今看來(lái)不論是有心還是無(wú)意，該活動(dòng)似乎也有幾分在為之后傳出計(jì)劃赴港上市的消息預(yù)熱的意味。其實(shí)在此之前網(wǎng)易云音樂(lè)就傳出過(guò)要上市的消息，還經(jīng)歷過(guò)數(shù)輪融資，如果說(shuō)以前那些都是“謠言”，那么這次網(wǎng)易云音樂(lè)是要玩真格的了。
網(wǎng)易云音樂(lè)之所以要上市，大概是因?yàn)檎娴男枰嗟馁Y金來(lái)與騰訊音樂(lè)一較高下。
截至去年年底，網(wǎng)易云音樂(lè)的月活用戶數(shù)為1.81億，約為同期騰訊音樂(lè)的29%，而網(wǎng)易云音樂(lè)的月付費(fèi)用戶數(shù)為1600萬(wàn)人，約為騰訊音樂(lè)的28.5%。2020年網(wǎng)易云音樂(lè)的49億元營(yíng)收額，約為同期騰訊音樂(lè)營(yíng)收額的1/6。而且在2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)虧損了29.51億元，騰訊音樂(lè)卻賺了41億元，這差距確實(shí)有點(diǎn)大。
網(wǎng)易云音樂(lè)的虧損主要是版權(quán)缺失導(dǎo)致的。根據(jù)招股書來(lái)看，2018年和2019年，網(wǎng)易云音樂(lè)的凈虧損分別為20.06億和20.16億，加上2020年的虧損，實(shí)在不是個(gè)小數(shù)目。而網(wǎng)易云音樂(lè)在2018年~2020年的內(nèi)容服務(wù)成本分別是19.7億元、28.5億元和47.9億元，總數(shù)接近百億元，其中很多錢都是用于版權(quán)購(gòu)買。
因?yàn)榘鏅?quán)，網(wǎng)易云音樂(lè)、騰訊音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等平臺(tái)進(jìn)行過(guò)異常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。但是后來(lái)蝦米音樂(lè)退場(chǎng)，而其退場(chǎng)的重要原因之一就是版權(quán)環(huán)節(jié)的缺失。這對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)而言無(wú)異于前車之鑒，因此網(wǎng)易云音樂(lè)更加重視版權(quán)方面的布局。從2020年起，網(wǎng)易云音樂(lè)在版權(quán)購(gòu)買方面投入了更多。今年5月18日，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布與全球三大唱片公司之一的索尼音樂(lè)娛樂(lè)達(dá)成全新版權(quán)合作。
盡管網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)很努力了，但是從行業(yè)整體狀況來(lái)看，無(wú)論是月活用戶數(shù)、營(yíng)收還是估值，仍是騰訊音樂(lè)更勝一籌，這或許也是促使網(wǎng)易云音樂(lè)計(jì)劃上市的重要因素。
在版權(quán)以及用戶活躍度等方面，網(wǎng)易云音樂(lè)在與騰訊音樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中不具備顯著的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)易云音樂(lè)虧損主要是因?yàn)橹鹉晟叩陌鏅?quán)費(fèi)以及騰訊音樂(lè)在版權(quán)方面的強(qiáng)勢(shì)，所以上市融資或許是彌補(bǔ)資金不足的好方法。
照如今的情形來(lái)看，中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)其實(shí)就剩下騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)兩家巨頭了。曾經(jīng)也想分一杯羹的百度和阿里已然退出，不過(guò)這兩家現(xiàn)在都持有網(wǎng)易云音樂(lè)的股份，淘寶持股10.81%，百度持股4.26%，也算是給網(wǎng)易云音樂(lè)在與騰訊音樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)方面增加了一些籌碼。
另外網(wǎng)易云音樂(lè)也有其自身的優(yōu)勢(shì)。
2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶付費(fèi)率為8.8%，同期騰訊音樂(lè)的付費(fèi)率為9%，差距并不明顯。而在社區(qū)氛圍和用戶黏性方面，網(wǎng)易云音樂(lè)也是極具優(yōu)勢(shì)的：2020年網(wǎng)易云音樂(lè)日活用戶日均聽(tīng)歌時(shí)長(zhǎng)76分鐘，主動(dòng)進(jìn)行UGC創(chuàng)作的用戶占比達(dá)25%，其中90后用戶的比率超過(guò)九成。都說(shuō)得到了年輕人就得到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的未來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)就是朝著這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展的。
另一方面是網(wǎng)易云音樂(lè)培養(yǎng)獨(dú)立音樂(lè)人，截至2020年，在網(wǎng)易云音樂(lè)入駐的原創(chuàng)音樂(lè)人超23萬(wàn)，原創(chuàng)音樂(lè)人作品在平臺(tái)歌曲播放次數(shù)中的占比達(dá)45%。在版權(quán)處于弱勢(shì)的情況下，培養(yǎng)原創(chuàng)音樂(lè)人也不失為一個(gè)好辦法。
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，在線音樂(lè)市場(chǎng)的格局已經(jīng)不再是諸侯紛爭(zhēng)，只剩騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)還在堅(jiān)守。從現(xiàn)狀來(lái)看，未來(lái)這兩家的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。文/東方亦落
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