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      直播行業(yè)好做嗎?新手如何做好直播

       2022-09-05 11:28  來(lái)源: A5專(zhuān)欄   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

        阿里云優(yōu)惠券 先領(lǐng)券再下單

      最近,筆者在知乎上遇到一個(gè)問(wèn)題:直播行業(yè)真的好嗎?這個(gè)問(wèn)題很多年前有人問(wèn)過(guò),相信很多年之后依然還有人在問(wèn)。

      這是一個(gè)很大的問(wèn)題,回答此類(lèi)問(wèn)題需要擺數(shù)據(jù)、聊趨勢(shì)、講事實(shí),如此一來(lái)就篇幅太長(zhǎng)。對(duì)于想直接看答案的朋友來(lái)說(shuō),先做一個(gè)階段性的總結(jié),那就是:發(fā)跡于秀場(chǎng)直播,中興于游戲直播,鼎盛于電商直播,直播打開(kāi)許多人的上升通道,可以幫助很多人改變命運(yùn)。

      目前直播行業(yè)的趨勢(shì)就是:用戶(hù)龐大 、政策趨緊、 規(guī)范發(fā)展、 電商為王。( 以上僅代表視聽(tīng)觀察一家之言,歡迎大家一起討論)。

      一、互聯(lián)網(wǎng)講究流量為"王", 直播和短視頻成流量池

      曾經(jīng)有句詩(shī)寫(xiě)到這么一句話(huà)“以前馬車(chē)很遠(yuǎn),書(shū)信很慢,一生只夠愛(ài)一個(gè)人”,過(guò)去的時(shí)代還沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng),買(mǎi)賣(mài)商品,出行住宿,送信招聘,都是線下進(jìn)行的,都需要面對(duì)面進(jìn)行。

      但是現(xiàn)實(shí)世界中的物理距離讓大家產(chǎn)生了隔離,再加上過(guò)去的交通也沒(méi)有現(xiàn)在這么方便。所以那時(shí)候的人,生活半徑都相對(duì)比較小,直到互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)。

      互聯(lián)網(wǎng)的誕生和快速發(fā)展讓人們消除了時(shí)空上的距離。人們從過(guò)去聚集在村口小賣(mài)部、中心小廣場(chǎng),開(kāi)始向互聯(lián)網(wǎng)聚集。自此之后誕生了許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭,它們無(wú)一例外都是抓住了互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利。

      直到今天,直播平臺(tái)和短視頻平臺(tái)就成為了線上娛樂(lè)中心、線上貿(mào)易中心 。原因很簡(jiǎn)單:人匯聚在什么樣的地方,對(duì)應(yīng)的平臺(tái)自然就設(shè)在哪里。

      筆者去查了一組數(shù)據(jù):

      截至2021年12月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億, 2021年6月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)至6.3億 人,網(wǎng)絡(luò)直播的使用率也由2016年的47.1%上升至63.1%。(數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)&抖音直播:《網(wǎng)絡(luò)直播文藝生態(tài)報(bào)告》 ,在視聽(tīng)觀察公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù):文藝報(bào)告 ,即可獲得。 )

      其實(shí)直播和短視頻成為流量池,也是因?yàn)橄鄬?duì)于文字和圖片,直播和短視頻更加符合人類(lèi)的幾千年進(jìn)化而來(lái)的面對(duì)面交流的認(rèn)知模式。

      二、直播規(guī)范化趨勢(shì)明顯,跟上節(jié)奏方安枕無(wú)憂(yōu)

      據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),從2016年7月到2022年6月,相關(guān)管理機(jī)構(gòu)出臺(tái)了近20份 涉及主播的政策文件。這邊具體的文件就不一一列舉,有興趣的朋友可以去搜一下。

      2016年被稱(chēng)之為直播行業(yè)元年,當(dāng)時(shí)以斗魚(yú)、虎牙為代表的游戲直播平臺(tái),產(chǎn)生了“千播大戰(zhàn)”的混戰(zhàn)局面??梢哉f(shuō)從那個(gè)時(shí)候起,因?yàn)橹辈ハ鄬?duì)較低的進(jìn)入門(mén)檻,從而使得一些不良事件頻發(fā),再加上直播行業(yè)的爆發(fā)式發(fā)展,直播監(jiān)管開(kāi)始進(jìn)入相關(guān)管理部門(mén)的議事日程。

      從早期政策來(lái)看,針對(duì)主播的監(jiān)管更強(qiáng)調(diào)“懲罰”提高表演者違法違規(guī)成本,明確網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位的責(zé)任。隨著相關(guān)監(jiān)管漸成體系,從近期的相關(guān)政策來(lái)看,主播已經(jīng)從“不得式的禁止指令”到“鼓勵(lì)主播持證上崗”發(fā)展,主播也成為了一種新興職業(yè)受到認(rèn)可,也有了官方名稱(chēng):互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師。

      這也意味著:網(wǎng)絡(luò)主播這一職業(yè)被賦予了更高期許,隨著經(jīng)紀(jì)人的持證上崗,直播進(jìn)一步邁向規(guī)范化。

      另外再?gòu)?qiáng)調(diào)一遍:2022年3月起直播機(jī)構(gòu)必須具備 三個(gè)演出經(jīng)紀(jì)人員資格證,以便辦理《營(yíng)業(yè)性演出許可證 》,這意味著如果無(wú)證則會(huì)被 直接被清退 。很有可能后面主播要持證上崗才能直播,也就是說(shuō)后面的直播政策越來(lái)越正規(guī)化!視聽(tīng)觀察提醒從事直播的朋友們要早做準(zhǔn)備。

      三、直播工具屬性進(jìn)化, 360行行行都直播

      我們不妨來(lái)看一下和信息技術(shù)相結(jié)合這三十年來(lái)的趨勢(shì),許多工具在出現(xiàn)的當(dāng)初都是玩具,后來(lái)逐漸成為了工具。比如說(shuō)在線視頻、直播等。玩具的屬性,通過(guò)它來(lái)嘗試新的東西,來(lái)滿(mǎn)足人的求知欲,達(dá)到愉悅的目的。而工具,人們使用它則是達(dá)到特定的商業(yè)目的。

      現(xiàn)在由于疫情影響,催生了互聯(lián)網(wǎng)直播進(jìn)一步發(fā)展,直播的工具屬性進(jìn)一步增強(qiáng),由此也催生了更多的可能性。

      大家現(xiàn)在打開(kāi)一些直播和短視頻平臺(tái),你就會(huì)發(fā)現(xiàn)直播招聘 、直播賣(mài)房直播賣(mài)車(chē)、 直播教學(xué),直播相親,直播戶(hù)外、直播租賃土地種植有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品等等 都來(lái)了。視聽(tīng)觀察就注意到快手上,有一位沈陽(yáng)的房地產(chǎn)從業(yè)者組建了自己的團(tuán)隊(duì),一個(gè)月就賣(mài)了120套房子,創(chuàng)造了自己銷(xiāo)售的歷史紀(jì)錄。

      在視聽(tīng)觀察看來(lái),直播和各種產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,是類(lèi)似于信息化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然結(jié)果,只是沒(méi)想到2022已經(jīng)可以直播賣(mài)萬(wàn)物了,它發(fā)生如此之快。

      很有可能未來(lái)所有專(zhuān)業(yè)APP能涉及到直播,例如外賣(mài)、銀行、房產(chǎn)、母嬰、醫(yī)美、汽車(chē)、天氣、健身、炒股都有可能以直播的形式重新出現(xiàn)在公眾視野里。

      結(jié)語(yǔ)

      筆者在直播行業(yè)從業(yè)近七年時(shí)間,見(jiàn)過(guò)太多年輕主播買(mǎi)房買(mǎi)車(chē),可以說(shuō)當(dāng)主播讓他們成為人生贏家。直播行業(yè)給了他們上升的通道,讓他們?cè)谫I(mǎi)不起車(chē)房的年紀(jì),輕松完成了別人需要奮斗十幾年甚至幾十年的夢(mèng)想!

      另外盡管目前的情況下許多媒體唱衰娛樂(lè)直播,但是大家始終要記?。?strong>只要有人的地方就有江湖,有江湖的地方就有爭(zhēng)斗,就會(huì)有大哥送禮,只是看是送給誰(shuí),在哪個(gè)平臺(tái)送而已。 所以, 娛樂(lè)直播市場(chǎng)依然在!

      最后電商直播四大“帶貨天王”離開(kāi)的離開(kāi),消失的消失,愿大家謹(jǐn)記:直播行業(yè)跟所有拋頭露臉的公眾行業(yè)一樣,才華和資源決定走多快,克制和自省決定走多遠(yuǎn)。

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