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直播行業(yè)繁榮的表象下面，面臨著內(nèi)容同質(zhì)化的發(fā)展困境

7月底，虛擬偶像(主播)默默醬在抖音上進(jìn)行了一場主題為“抖音夏日奇遇季”的元宇宙直播活動，該直播針對年輕消費者群體，以沉浸式線上迪廳的形式開展盛夏派對，迪廳里有啤酒烤串、雪糕、水果、漢服、游樂場、生活館、好物館等。新穎的直播方式吸引了大批Z世代消費群體涌入直播間。

據(jù)統(tǒng)計，這場直播活動站內(nèi)總曝光量近15億，其中單場成交額破百萬的好物直播間達(dá)135個，破千萬的好物直播間有15個。這場由虛擬主播發(fā)起的夏日狂歡直播，展現(xiàn)了沉浸式元宇宙直播強(qiáng)大的帶貨能力，有網(wǎng)友表示，沒有真人入鏡，只需簡單的操作，即可享受到沉浸式互動服務(wù)體驗，這是理想中的元宇宙直播。業(yè)內(nèi)預(yù)測，元宇宙直播或?qū)⒊蔀橹辈サ南乱粋€風(fēng)口。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，其中網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。從這個數(shù)據(jù)不難看出，直播早已滲透到人們生活的方方面面。

另一組據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1844.42億元，行業(yè)內(nèi)共11家上市主體，中頭部平臺約20家。如火如荼的直播行業(yè)表象下面，卻是直播行業(yè)面臨著同質(zhì)化、內(nèi)容質(zhì)量參差不齊等一系列發(fā)展困境。直播行業(yè)想要突破現(xiàn)有發(fā)展困境，迎來新一輪發(fā)展高峰期，就需要在技術(shù)、模式等方面有所突破。

「元宇宙+直播」或?qū)ьI(lǐng)直播行業(yè)走出互聯(lián)網(wǎng)式流量主導(dǎo)的怪圈

隨著元宇宙技術(shù)的不斷發(fā)展，各種「元宇宙+」的產(chǎn)業(yè)模式如雨后春筍般冒出，圍繞“元宇宙”對直播進(jìn)行創(chuàng)新，正是直播行業(yè)尋求突破的大膽嘗試。

相較于傳統(tǒng)的直播方式，元宇宙直播具有沉浸式、趣味性、面對面互動交流等特征，這些特征也迎合了不斷追求新潮好玩的事物的“Z世代”年輕人的心理。

(火爆的元宇宙直播間)

不可否認(rèn)，元宇宙直播的確可以給用戶帶來完全不一樣的直播參與體驗，充分調(diào)動用戶興趣。

但值得關(guān)注的是，元宇宙直播經(jīng)濟(jì)不僅僅是“流量經(jīng)濟(jì)”，更應(yīng)該是“多種場景、多種交互觸點融合的內(nèi)容體驗經(jīng)濟(jì)”。

以往，直播行業(yè)往往以某個平臺和流量為主導(dǎo)來發(fā)展的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式，導(dǎo)致后期發(fā)展出現(xiàn)流量擴(kuò)展有限，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。而如果「元宇宙+直播」依然是以平臺和流量為主導(dǎo)的方式發(fā)展，那么「元宇宙+直播」發(fā)展到一定階段，也必然面臨著同樣的問題。

無論是在元宇宙空間里增加直播功能，還是在直播行業(yè)里融入元宇宙元素，如何讓「元宇宙+直播」跳出互聯(lián)網(wǎng)式流量主導(dǎo)的怪圈，才是關(guān)鍵。

「元宇宙+直播」，內(nèi)容+商業(yè)+直播+用戶體驗結(jié)合是關(guān)鍵，視創(chuàng)云展「VR直播」引關(guān)注

當(dāng)前，在「元宇宙+直播」的發(fā)展模式上，國外的一些大品牌已經(jīng)探索出了新思路。比如LV推出Louis The Game、Prada時裝秀、歐萊雅元宇宙展、韓國3space藝術(shù)展等，這些活動很好地將元宇宙內(nèi)容、商業(yè)、直播、用戶體驗結(jié)合起來。

(歐萊雅美妝科技創(chuàng)造營元宇宙展)

比如，在歐萊雅元宇宙展內(nèi)，用戶可自定義自己的虛擬角色，并通過鼠標(biāo)或鍵盤來控制虛擬角色在展廳內(nèi)自由走動，沉浸式體驗產(chǎn)品，查看商品的詳細(xì)介紹，主辦方或是參展觀眾可在展廳內(nèi)發(fā)起同屏視音頻互動溝通，會邀洽談/VR帶看等，達(dá)成意向合作，非常方便。

而在國內(nèi)，一家叫積木易搭的全棧式3D數(shù)字化解決方案提供商對于「元宇宙+直播」的探索，也在朝著元宇宙內(nèi)容+商業(yè)+直播+用戶體驗這個方向發(fā)展，賦能全行業(yè)的元宇宙營銷展示。

10月中旬，積木易搭3D數(shù)字化營銷展示平臺視創(chuàng)云展重磅推出「VR直播」，在3D展廳內(nèi)打造同屏實時音視頻互動、靈活連麥互動等直播功能，通過“3D沉浸式展廳+直播+高互動感”的創(chuàng)新玩法，實現(xiàn)3D展廳內(nèi)身臨其境漫游、面對面溝通的虛擬直播體驗，打破營銷的時空邊界，打造元宇宙時代沉浸式品牌營銷新體驗，使企業(yè)隨時隨地舉辦一場低成本、高互動、能獲客的元宇宙直播活動成為可能。

1)同屏實時音視頻互動

視創(chuàng)云展「VR直播」支持一對一、一對多同屏實時音視頻互動。當(dāng)主播開啟「VR直播」帶看，介紹展廳內(nèi)的產(chǎn)品信息時，觀眾可跟隨主播視角，沉浸式逛展，在3D展示空間內(nèi)以3D立體的形式全方位了解企業(yè)的品牌、文化、產(chǎn)品信息等。

(視創(chuàng)云展「VR直播」支持一對一、一對多同屏實時音視頻互動)

2)靈活連麥互動

當(dāng)主播在直播時，觀眾可申請連麥接入，與主播進(jìn)行實時音視頻溝通，主動掌握話語權(quán)，還可在云游展廳時發(fā)送彈幕，與主播進(jìn)行互動。

(視創(chuàng)云展「VR直播」的連麥互動，觀眾可向主播申請連麥)

只需要一個展廳直播活動鏈接，觀眾即可輕松進(jìn)入虛擬會場，參與由企業(yè)自主發(fā)起的沉浸式元宇宙直播活動。這種將「VR直播」與3D數(shù)字展廳進(jìn)行深度融合的元宇宙式直播，一方面保持了元宇宙的沉浸感、展示內(nèi)容逼真感;另一方面，將直播活動的同屏互動、面對面溝通、高互動感巧妙融入，是國內(nèi)在「元宇宙+直播」方向上，將元宇宙內(nèi)容+商業(yè)+直播+用戶體驗很好結(jié)合起來的范本，勢必帶來全新的企業(yè)營銷展示體驗。

視創(chuàng)云展「VR直播」可應(yīng)用于全行業(yè)多種業(yè)務(wù)場景營銷展示需要，如線上展覽、產(chǎn)品銷售、論壇會展、線上發(fā)布會、品牌活動、招商加盟會、線上招聘會等，幫助企業(yè)從各類營銷競爭中脫穎而出。

例如，在企業(yè)展銷方面，企業(yè)可以通過定制或使用模板展廳來打造專屬的3D數(shù)字化展廳，在展廳內(nèi)將企業(yè)產(chǎn)品融入，利用「VR直播」功能，面對面向客戶介紹產(chǎn)品，從而增加銷售轉(zhuǎn)化。

(視創(chuàng)云展「VR直播」企業(yè)展銷場景應(yīng)用)

針對企業(yè)的線上商城產(chǎn)品銷售，企業(yè)可以通過視創(chuàng)云展打造專屬的線上商城，將商品模型放到線上商城展廳內(nèi)，導(dǎo)購可以利用「VR直播」來向顧客發(fā)起直播導(dǎo)購活動，帶領(lǐng)顧客720°瀏覽3D商品，體驗商品細(xì)節(jié)。3D商品可以直接跳轉(zhuǎn)到顧客下單購買頁面。利用我們展廳以及VR直播，可以讓顧客享受到跟線下購物一樣的體驗，提升顧客購買率。

(國內(nèi)某體育用品3D線上商城「VR直播」場景應(yīng)用)

針對線上展覽活動，比如線上的3D藝術(shù)空間、美術(shù)館、個人畫展等，當(dāng)講解員利用[VR直播]來對館內(nèi)藝術(shù)品做講解，觀眾跟著講解員的解說漫游，猶如親臨藝術(shù)展現(xiàn)場參觀。

(兒童線上公益作品展「VR直播」場景應(yīng)用)

通過視創(chuàng)云展「VR直播」，無論是在線上招商還是產(chǎn)品展示方面，都能在節(jié)省籌備時間、營銷成本的同時，通過沉浸式直播的方式達(dá)到營銷展示效果最大化。

無論是元宇宙還是直播，都是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下的新科技元素。當(dāng)各種技術(shù)疊加在一起，想要對傳統(tǒng)行業(yè)賦能，最根本的，是能夠成為一個多元化場景聚集地，能夠很好地與商業(yè)、與用戶體驗需求、與現(xiàn)實場景需求很好地融合，而不再僅僅只是某個平臺的流量聚集中心，才能真正地找到長期良性發(fā)展之路。

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