微信公眾號(hào)重大變化：從2023年7月起，微信不再允許公眾號(hào)私下接投廣告，走官方廣告平臺(tái)，當(dāng)前抽成比例為5%。這意味著以后不能走私單了。
公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者與第三方商業(yè)合作形式推銷商品或者服務(wù)，如附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買方式的商業(yè)合作營(yíng)銷內(nèi)容，在2023年6月30日之后應(yīng)通過(guò)騰訊官方廣告平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。若未通過(guò)騰訊官方廣告平臺(tái)發(fā)布，平臺(tái)將按照運(yùn)營(yíng)規(guī)范等規(guī)則對(duì)相關(guān)內(nèi)容和帳號(hào)進(jìn)行限制。6月1~30日免抽成，7月1日起抽成為5%。
之前私下說(shuō)找賬號(hào)主發(fā)廣告，是不需要給微信繳費(fèi)的?？蛻魣?bào)價(jià)多少就是多少。而這次對(duì)公眾號(hào)頒布新規(guī)之后，廣告主只能走平臺(tái)。這實(shí)際上對(duì)賬號(hào)主影響是比較大的。而且也會(huì)影響廣告主的投放信心。
（1）廣告主進(jìn)入微信互選平臺(tái)后，不是所有廣告都能合規(guī)的。一些擦邊、黑五類的產(chǎn)品，根本進(jìn)不來(lái)后臺(tái)。這點(diǎn)影響最大。
（2）賬號(hào)主也有一定影響，5%的手續(xù)費(fèi)，說(shuō)多不多，說(shuō)少也不少。而且這對(duì)公眾號(hào)二道販子有非常大的影響。
（3）一些以公眾號(hào)為業(yè)務(wù)平臺(tái)有較大影響。以后都不走動(dòng)你第三方平臺(tái)，直接都官方平臺(tái)了。
之前《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》頒布之后，微信就要求，公眾號(hào)發(fā)軟文廣告，必須注明：廣告。字眼。而這次一刀切估計(jì)也是為了合規(guī)要求的。畢竟像抖音、小紅書(shū)、B站啥的，他們都已經(jīng)形成營(yíng)銷閉環(huán)。廣告下單、接單、走賬都是通過(guò)官方平臺(tái)在統(tǒng)一管理了。
總之，這是繼企業(yè)微信收費(fèi)后，微信生態(tài)又一個(gè)大的調(diào)整。
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