在全球化中,作為家電業(yè)出海品牌第一的海爾智家,收入、利潤均取得高速增長。數據顯示,截至11月海爾東南亞洗衣機聚焦高端,整體年累利潤實現兩位數增長,其中菲律賓利潤增幅超200%,馬來增幅超71%,印尼增幅超160%,其它國家也保持兩位數增幅。在規(guī)模方面,越南洗衣機持續(xù)市場TOP1,印尼洗衣機實現TOP2。
東南亞家電市場日韓品牌云集,為提升品牌競爭力,海爾智家洗衣機從品牌、產品等方面進行高端創(chuàng)牌。品牌方面,海爾智家洗衣機完善布局Haier、AQUA等高端品牌,滿足高端用戶需求。產品方面,海爾東南亞團隊不斷擴充高端產品陣容,釋放增長空間。當地時間12月15日,海爾智家在曼谷Impact 國際會展中心召開東南亞客戶大會?，F場,海爾東南亞推出Color AI、601mm超級大滾筒、2178系列高端全自動洗衣機等多款高端新品,擴充高端產品陣容,增強市場競爭優(yōu)勢。
在通過高端創(chuàng)牌提升市場競爭優(yōu)勢的同時,海爾智家洗衣機還立足當地用戶需求推出差異化的產品,為用戶提供高價值的服務。東南亞地處熱帶天氣潮熱,用戶有經常換洗空調被的需求。但傳統(tǒng)洗衣機筒徑小于500mm,會導致羽絨被、大件衣物清洗時無法舒展,進而導致洗滌效果差且易產生褶皺。針對這一痛點,海爾東南亞團隊推出601mm超大筒徑洗衣機,衣物可充分舒展,洗滌效果佳,且洗滌省時55%。據了解,印尼市場引入了該款洗衣機,實現盈利能力大幅增長。
差異化產品的推出離不開“三位一體”本土化戰(zhàn)略的保障。進入東南亞市場以來,海爾智家在越南、泰國等地布局洗衣機工廠,不斷提升本土制造能力,優(yōu)化產品質量,打造最優(yōu)競爭力。目前,越南洗衣機工廠已經投產超過800萬臺,年產能80萬臺,近期海爾智家又對工廠進行了現代化升級改造,實現了自動化效率翻倍,質量國際領先。
海爾智家洗衣機在東南亞的市場表現是堅持全球創(chuàng)牌的成果縮影。未來,海爾智家還將深耕用戶需求,依托本土化和完善的品牌布局優(yōu)勢,持續(xù)拓展市場增長空間。
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