2025年的618購(gòu)物節(jié)迎來(lái)重大變革！淘寶、京東兩大電商巨頭近日官宣，今年618活動(dòng)將從5月13日20點(diǎn)正式啟動(dòng)，持續(xù)至6月18日24點(diǎn)，總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到37天，創(chuàng)下618誕生以來(lái)的最長(zhǎng)促銷周期。這一調(diào)整不僅意味著消費(fèi)者有更充裕的時(shí)間“薅羊毛”，也標(biāo)志著電商行業(yè)從“短期爆發(fā)”向“持續(xù)運(yùn)營(yíng)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
今年的618為何如此“漫長(zhǎng)”？不同階段有哪些核心玩法？消費(fèi)者該如何高效省錢(qián)？本文將全面解析2025年618的最新趨勢(shì)與攻略。
首先 劃重點(diǎn)！今年京東的618紅包口令是「紅包到手995」,淘寶618紅包口令是「紅包到手33777」要記住!
京東APP搜：紅包到手995
淘寶APP搜：紅包到手33777
每晚8點(diǎn)還能有機(jī)會(huì)額外領(lǐng)取一次記的查看!
一、2025年618時(shí)間軸：分階段優(yōu)惠，全程高能
與往年的“預(yù)售+爆發(fā)期”模式不同，2025年618被劃分為多個(gè)核心階段，每個(gè)階段均有不同的優(yōu)惠側(cè)重點(diǎn)：
早鳥(niǎo)預(yù)售期（5月13日-5月20日）
核心玩法：定金膨脹、限時(shí)免息、大額品類券
適合人群：想提前鎖定爆款（如iPhone、戴森、茅臺(tái)等）的消費(fèi)者
平臺(tái)策略：淘寶主打“AI購(gòu)物助手”智能湊單，京東推出“超級(jí)預(yù)售”加碼價(jià)保
品類輪動(dòng)期（5月21日-6月10日）
5月25日“數(shù)碼家電日”（京東“以舊換新”補(bǔ)貼加碼）
6月1日“618開(kāi)門(mén)紅”（全平臺(tái)滿減生效，如淘寶“滿200減30”）
核心玩法：每日品類專場(chǎng)（家電、美妝、服飾、生鮮等），限時(shí)秒殺
重點(diǎn)日：
巔峰狂歡期（6月11日-6月18日）
核心玩法：全品類滿減疊加（京東“每滿300減50”）、直播間專屬福利
關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：6月18日當(dāng)天，部分商品返場(chǎng)+終極秒殺
消費(fèi)者建議：
剛需商品可在預(yù)售期下單，享受最大折扣；
非急需商品可等待品類日或6月18日最終沖刺，避免“買(mǎi)貴”。
二、平臺(tái)策略對(duì)比：淘寶重內(nèi)容，京東強(qiáng)物流
面對(duì)37天的超長(zhǎng)促銷，淘寶和京東采取了不同的競(jìng)爭(zhēng)策略：
平臺(tái)核心優(yōu)勢(shì)618主打玩法 淘寶直播電商、內(nèi)容種草 - 李佳琦、東方甄選等頭部主播“618終極夜”
- 短視頻種草+AI購(gòu)物助手“淘寶問(wèn)問(wèn)”比價(jià) 京東 自營(yíng)物流、3C家電 - 全國(guó)500城“小時(shí)達(dá)”極速配送
- 家電“以舊換新”補(bǔ)貼最高30%
其他平臺(tái)動(dòng)態(tài)：
拼多多：預(yù)計(jì)延續(xù)“百億補(bǔ)貼”簡(jiǎn)單粗暴模式，6月初或突襲降價(jià)
抖音電商：發(fā)力直播帶貨，推出“618爆款日”限時(shí)5折
三、超長(zhǎng)周期的背后：電商行業(yè)的三大趨勢(shì)
緩解服務(wù)器壓力：分散流量，避免“零點(diǎn)宕機(jī)”
提升用戶留存：通過(guò)持續(xù)曝光增加客單價(jià)（2024年淘寶用戶年均消費(fèi)已破1.2萬(wàn)元）
助力商家增長(zhǎng)：中小商家可靈活選擇促銷時(shí)段，避免與大品牌正面競(jìng)爭(zhēng)
爭(zhēng)議點(diǎn)：
部分消費(fèi)者擔(dān)心“優(yōu)惠力度被稀釋”，平臺(tái)需平衡“時(shí)長(zhǎng)與折扣”
業(yè)內(nèi)人士提醒：“超長(zhǎng)大促可能導(dǎo)致消費(fèi)者疲勞，需創(chuàng)新玩法保持吸引力”
四、消費(fèi)者618攻略：如何省錢(qián)又省心？
比價(jià)工具：使用“慢慢買(mǎi)”“什么值得買(mǎi)”等插件，避免“先漲后降”套路
保價(jià)服務(wù)：京東支持30天價(jià)保，淘寶部分商品可“一鍵價(jià)保”
會(huì)員權(quán)益：88VIP、京東PLUS會(huì)員額外折扣，積分可兌換現(xiàn)金券
直播專享：關(guān)注李佳琦、羅永浩等主播的“618專屬清單”，部分商品直播間獨(dú)享價(jià)
結(jié)語(yǔ)：最長(zhǎng)618，是機(jī)會(huì)還是挑戰(zhàn)？
2025年的37天618大促，既是電商平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶時(shí)長(zhǎng)的關(guān)鍵戰(zhàn)役，也是對(duì)消費(fèi)者耐心的新考驗(yàn)。在這場(chǎng)超長(zhǎng)購(gòu)物馬拉松中，唯有提前規(guī)劃、理性比價(jià)，才能真正實(shí)現(xiàn)“省錢(qián)最大化”。
你的購(gòu)物車，準(zhǔn)備好了嗎？
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