隨著AI生成能力的深度發(fā)展,AI生圖、AI生視頻等工具產(chǎn)出的作品愈發(fā)令人驚嘆,設(shè)計(jì)行業(yè)的從業(yè)者們面臨的挑戰(zhàn)也更加嚴(yán)峻:
· 當(dāng)AI生成能力越來越強(qiáng)大,有多少設(shè)計(jì)師會(huì)被淘汰?
· AI大勢下,設(shè)計(jì)師們?nèi)绾位粍?dòng)為主動(dòng),用AI提升自我價(jià)值,變得不可替代?
秉持“真話真相真功夫”的宗旨,為幫助設(shè)計(jì)師找到AI時(shí)代新的發(fā)展路徑,解決工作中遇到的的實(shí)際困難,4月28日,360智慧商業(yè)直播輕分享欄目《AI營響力》邀請到NPLUS執(zhí)行副總裁、WebN社區(qū)聯(lián)盟發(fā)起人王正新,AI創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室技術(shù)合伙人葉慎兩位嘉賓,以《揭秘:AI生成能力越來越成熟,設(shè)計(jì)師出路在哪?》為主題,與360集團(tuán)商業(yè)化市場部總經(jīng)理李佼,共同探討了AI對廣告公司、設(shè)計(jì)師從業(yè)者的真實(shí)影響,并通過用AI做產(chǎn)品宣傳片的實(shí)操演示,介紹了AI在視頻創(chuàng)作中的價(jià)值與局限性。
以下是本場直播干貨內(nèi)容,略有編輯。
01 真話
AI時(shí)代,廣告公司和設(shè)計(jì)師正在轉(zhuǎn)型求生
李佼:廣告行業(yè)在AI滲透越來越高的情況下,甲方預(yù)算有沒有縮減?
王正新:有很多甲方找我聊應(yīng)該怎么規(guī)劃明年后年基于AI相關(guān)的視頻和海報(bào)的預(yù)算,早期肯定有信息差,越往后這種信息差會(huì)打薄,因?yàn)閺V告公司的人在工作流中用AI工具已經(jīng)是基操了,現(xiàn)在很難像早期一樣有比較高的利潤。
李佼:那未來廣告公司如何保利潤,如何生存?
王正新:我的解法是得改變公司結(jié)構(gòu)。我是一個(gè)非公司制主義者,覺得未來社區(qū)化的組織會(huì)越來越多,而且從組織范式維度來看,未來組織應(yīng)該是往小而精做轉(zhuǎn)變。
以前我會(huì)跟客戶講我們有多少位設(shè)計(jì)師,做這個(gè)案子很有底氣,現(xiàn)在我會(huì)講我們有多少能鏈接的資源,甚至?xí)嬖V他我們的作品有相當(dāng)一部分不是內(nèi)部員工做的,而是通過與域外大量協(xié)作節(jié)點(diǎn)(社區(qū)藝術(shù)家)進(jìn)行共創(chuàng)完成的。
李佼:那你們的價(jià)值是什么?為什么客戶會(huì)買單這種方式?
王正新:我們的價(jià)值是我們很了解客戶,知道它的風(fēng)格要求是什么,應(yīng)該用什么樣的敘事表達(dá),所以雖然我們用了不同的能力節(jié)點(diǎn)在做,但作品是符合客戶要求的。
當(dāng)你接很多平行項(xiàng)目的時(shí)候,必須得有對等的資源,才能在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到客戶的要求,獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)很難完成。
所以最好的方式就是把業(yè)務(wù)分包出去,理想狀態(tài)下,未來會(huì)形成“智能合約”的形式,每個(gè)節(jié)點(diǎn)上會(huì)有超級(jí)個(gè)體和小的團(tuán)隊(duì),大家用更好的方式合作,而不是陷入極度內(nèi)卷。
現(xiàn)在做強(qiáng)是需要的,但是未必要做大。大家要反思的點(diǎn)是怎么給我的上下游提供價(jià)值,我們不是競爭關(guān)系,應(yīng)該是像下圍棋一樣,在這個(gè)生態(tài)里面,你下你的,我下我的,大家一起把這盤棋給盤活了。
李佼:回歸到人,哪些設(shè)計(jì)師會(huì)被AI快速淘汰?設(shè)計(jì)師保值的核心能力是什么?
王正新:大環(huán)境不好的時(shí)候,需要你用更短的時(shí)間創(chuàng)造更多的價(jià)值,如果你在單位時(shí)間之內(nèi)創(chuàng)造不出更多的價(jià)值,就是被時(shí)代淘汰的。
作為個(gè)體,你一定要思考有哪些是AI代替不了你的事,如果你干的都是AI擅長干的事情,那趕緊轉(zhuǎn)行還來得及。
我認(rèn)為未來大家有兩條路可以走,一個(gè)是藝術(shù)的表達(dá),一個(gè)是技術(shù)的實(shí)現(xiàn),就是成為所謂的“掌握核心算法”的人。一件事情客戶就認(rèn)他,沒有他不行。
藝術(shù)表達(dá)能力強(qiáng)的人,可以往藝術(shù)家的方向走,技術(shù)實(shí)現(xiàn)就是工具迭代能力強(qiáng),可能一周之前很多東西沒有辦法解決,一周之后他掌握了某個(gè)工具的應(yīng)用,還創(chuàng)新了很多使用技巧,創(chuàng)造出更多可能。
AI并不是倒逼你躺平了,你要想駕馭AI就得不斷學(xué)習(xí)它、掌握它、指揮它、控制它,然后產(chǎn)出你想要的結(jié)果。
李佼:我也帶一個(gè)設(shè)計(jì)師的團(tuán)隊(duì)。我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在對設(shè)計(jì)師崗位的能力要求跟三年前發(fā)生了顯著變化,分享下我的實(shí)踐和思考。
第一,在熟用AI工具的基礎(chǔ)上還要懂點(diǎn)技術(shù)原理。比如說你在設(shè)計(jì)自動(dòng)駕駛界面的時(shí)候,首先得明白AI識(shí)別障礙物的原理是什么,才能畫出合理的交互頁面。
第二,專業(yè)技能從美學(xué)升級(jí)到綜合能力。
之前設(shè)計(jì)師講求審美、視覺表達(dá)、設(shè)計(jì)規(guī)范?，F(xiàn)在需要理解商業(yè)目標(biāo),有數(shù)據(jù)敏感度。數(shù)據(jù)在AI時(shí)代至關(guān)重要,通過用戶行為、市場趨勢等數(shù)據(jù)分析,為設(shè)計(jì)師提供洞察,在數(shù)據(jù)和美感之間找到平衡,將設(shè)計(jì)目標(biāo)與業(yè)務(wù)增長進(jìn)行掛鉤,做可量化的評(píng)估。
第三,設(shè)計(jì)師的定位及價(jià)值由執(zhí)行層轉(zhuǎn)變為策略層。
我們要積極擁抱AI帶來的自動(dòng)化趨勢。讓設(shè)計(jì)師告別手搓圖的美工角色,向工程師和“管理者”轉(zhuǎn)變,給公司貢獻(xiàn)更大的價(jià)值。
拿我團(tuán)隊(duì)舉例,我們從0-1規(guī)劃了設(shè)計(jì)批量化生產(chǎn)的策略全景圖,并且已經(jīng)充分實(shí)踐:
第一件事,通過本地部署實(shí)現(xiàn)批量化生產(chǎn)。我們采買了兩個(gè)4090顯卡,本地部署了ComfyUI,讓它在無人值守的時(shí)候能自動(dòng)循環(huán)工作,在這個(gè)基礎(chǔ)上,又針對業(yè)務(wù)日常需求開發(fā)了電商批量換背景、批量多廣告尺寸生成流等各類批量生產(chǎn)的工作流,讓產(chǎn)能翻倍。
實(shí)踐下來,1個(gè)設(shè)計(jì)師1小時(shí)能產(chǎn)出200張單品素材,比局部使用可靈、即夢等AI工具提效更顯著。
第二件事,協(xié)助產(chǎn)品完成AI生圖平臺(tái)。我們把設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)?zāi)K化,將設(shè)計(jì)素材拆解成背景場景、利益點(diǎn)組件、人物道具、文案版式、call action等各個(gè)模塊,將優(yōu)質(zhì)案例轉(zhuǎn)化成行業(yè)模版,打造了類似美圖秀秀一樣操作門檻低,又能保證質(zhì)量的平臺(tái)批量化生產(chǎn)方案,讓非設(shè)計(jì)職業(yè)的人輕松實(shí)現(xiàn)廣告素材的生產(chǎn)。運(yùn)行過程中,我們會(huì)持續(xù)將經(jīng)過驗(yàn)證的優(yōu)質(zhì)素材轉(zhuǎn)化成新模版,反哺給平臺(tái),變成新的平臺(tái)資產(chǎn),循環(huán)往復(fù)。
設(shè)計(jì)師也從服務(wù)和給客戶提供定制化方案的角色,轉(zhuǎn)變成供給和優(yōu)化平臺(tái)資產(chǎn)的角色。通過賦能平臺(tái),投喂設(shè)計(jì)知識(shí)庫、資產(chǎn)庫,他們的設(shè)計(jì)價(jià)值得到了延伸。目前我們的設(shè)計(jì)師供已經(jīng)供給了數(shù)百套優(yōu)質(zhì)廣告資產(chǎn),數(shù)千個(gè)行業(yè)原料庫資產(chǎn),賬戶覆蓋近萬,效率提升非常顯著。
第三件事,優(yōu)化模型算法。針對無廣告配圖的情況,我們360平臺(tái)會(huì)使用模型算法進(jìn)行智能配圖,但模型得到的關(guān)鍵詞缺少權(quán)重,往往導(dǎo)致生圖結(jié)果不明確,無法完全滿足廣告主的素材要求,導(dǎo)致點(diǎn)擊率比較低,轉(zhuǎn)化成本高。
對此,我們的設(shè)計(jì)師提供了大量行業(yè)配圖設(shè)計(jì)語言,也就是專業(yè)的提示詞,對模型智能配圖進(jìn)行優(yōu)化干預(yù),極大提升模型生圖精準(zhǔn)度和配圖質(zhì)量,降低badcase率,讓客戶重新信任并使用我們的平臺(tái)動(dòng)態(tài)配圖功能。
目前我們已經(jīng)在十多個(gè)行業(yè)展開應(yīng)用,客戶素材的點(diǎn)擊率提升了大概30%,轉(zhuǎn)化成本下降近20%。
隨著AI工具的普及,過去的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)貶值,最后拼的是學(xué)習(xí)與適應(yīng)能力,溝通能力、創(chuàng)新能力,解決負(fù)責(zé)問題的能力,所有崗位都一樣。以我現(xiàn)在的團(tuán)隊(duì)舉例,近兩年我們一直在進(jìn)行人員的精簡,汰換的標(biāo)準(zhǔn)就是看這些軟能力,因?yàn)檫@些能力是不能被培養(yǎng)的,也是AI無法替代的,是AI時(shí)代最保值的能力。
面對高速變化的環(huán)境,企業(yè)最終選擇具備成長性的人,所以率先完成角色轉(zhuǎn)型的設(shè)計(jì)師不但能留下來,團(tuán)隊(duì)里有晉升機(jī)會(huì)也會(huì)先給到他們。
02 真相
AI工具入門和做得好,不是一回事
李佼:網(wǎng)上有很多用AI做副業(yè)月入過萬的內(nèi)容,您怎么看?
葉慎:我可能要給大家潑冷水,首先大家看到的輕松月入5萬、10萬的廣告都是騙人的,很多都是賣課的。其實(shí)AI這個(gè)行業(yè)早就透明了,它沒有信息差,怎么可能輕松月入5萬?
另外也不要自己接項(xiàng)目,基本上純純忽悠人,最終接到的項(xiàng)目單價(jià)都是幾百塊,甚至幾十塊,連自己都養(yǎng)不活。
AI工具入門和做得好,不是一回事,到最后考驗(yàn)的仍然是設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)功底、審美能力、對人性的洞察,還是會(huì)回到傳統(tǒng)的路子上來,只是中間有一個(gè)接觸和使用AI工具的階段,你要大量學(xué)習(xí)新的東西。
AI可以幫你省一些工作量,但是細(xì)節(jié)一定會(huì)出問題,它不能幫你完成100%的工作。比如5到10年之內(nèi)AI是講不好故事的,這個(gè)能力要靠自身積累,通過你的觀察、對生活的體驗(yàn)來實(shí)現(xiàn)。所以很多原來跟這個(gè)行業(yè)完全沒有任何交集,希望用AI做副業(yè)的小伙伴,該補(bǔ)足的功課還是要補(bǔ)的。
03 真功夫
真正的高手,是知道什么時(shí)候不能用AI
李佼:從您實(shí)踐的角度,能否給我們一個(gè)AI設(shè)計(jì)工具的地圖?哪些好用,分別適合什么場景?
葉慎:常用的工具我覺得可以分三類:
第一類是基礎(chǔ)的平臺(tái)類或者網(wǎng)上有現(xiàn)成接口或使用界面的工具,不需要本地部署。
第二類是進(jìn)階型的,如果要用得更好的話,特別是作圖,比如融圖、元素替換,得熟悉WebUI。
第三類是高級(jí)型的,如果你要整活兒,做更高級(jí)的、復(fù)雜的東西,或者更加流程化的東西,要用到ComfyUI。
這個(gè)地圖之所以沒有列GPT,和我的個(gè)人習(xí)慣有關(guān)。我只會(huì)在明確的需要提高效率的時(shí)候,或者自己在某件事上連60分都達(dá)不到的時(shí)候,才會(huì)用GPT代替我,比如翻譯文章、潤色文案。
而一個(gè)完整的商業(yè)作品需要包含你的敘事、洞察,對行業(yè)或社會(huì)的咀嚼,這很難用AI完成。如果把看待問題最基本的能力換成GPT,是減分的。
觀眾:你習(xí)慣用的生成視頻的AI工具是什么?
葉慎:我最喜歡用的有兩個(gè):Luma、可靈。
如果是講究畫質(zhì)或者畫面的合理性,可靈是現(xiàn)在幾個(gè)非開源模型里最好的,而且是斷檔式的領(lǐng)先。
用Luma是因?yàn)樗瓤伸`多了兩個(gè)功能,第一它可以精確地控制鏡頭的運(yùn)鏡,第二它在生成延長片段的時(shí)候,還可以給起始幀或者是尾幀。如果對影片的運(yùn)鏡或者時(shí)長有比較高要求的話,我會(huì)選Luma。
觀眾:AI生成人物在表情和動(dòng)作細(xì)節(jié)方面和真人演員還差多少?
葉慎:我們從前年開始,在各類場景里無數(shù)次嘗試過用AI模仿真人,或者指定動(dòng)作,達(dá)成真人效果的80%,均以失敗告終。如果把AI這塊東西補(bǔ)齊,所花的代價(jià)比真人實(shí)拍還要大。
所以我們用AI做的基本是大場景、風(fēng)景或者是抽象要求,涉及到對細(xì)節(jié)要求高的,特別是對人的要求高的,我們一概不用AI做,吃力不討好。
觀眾:如何提升AI生成視頻的準(zhǔn)確性?
葉慎:通過首幀或尾幀的控制,讓視頻的推演跟你所定義的圖像是一樣的,過程很可能有差別,但至少保證畫面可控。
很多小伙伴生成視頻的時(shí)候,是直接在平臺(tái)里輸關(guān)鍵詞,然后點(diǎn)生成。我們基本上不會(huì)用這種方式,因?yàn)椴还苁且曨l還是圖片生成,都要抽卡,一個(gè)項(xiàng)目下來,抽卡用的錢很可能比賺的還多,不太現(xiàn)實(shí)。所以不管什么工具,我們會(huì)先生成關(guān)鍵幀,再去構(gòu)建視頻。
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