文 / 零度
來源 / 節(jié)點財經(jīng)
泡泡瑪特，在這一輪的全球爆火下，業(yè)績創(chuàng)下新高。
泡泡瑪特7月15日發(fā)布截至2025年6月30日止半年度業(yè)績預報稱，同比增長約350.0%。
這也意味著，泡泡瑪特上半年的業(yè)績或?qū)⒊^去年全年的表現(xiàn)。而過去一年，泡泡瑪特的營收為130.40億。
業(yè)績飛天背后，是Labubu這一爆品IP在全球的走熱——每逢發(fā)售，盡數(shù)售罄，二手市場價格翻數(shù)十倍不止。2024年初泡泡瑪特推出的Labubu Van全球限量聯(lián)名款玩偶原價599元，如今二手成交價已突破一萬。
美國洛杉磯、英國倫敦、意大利米蘭等地的泡泡瑪特旗艦店門口，永遠排著長龍一般的隊伍。
美銀美林研究報告指出，泡泡瑪特的Labubu 3.0系列已經(jīng)在全球范圍內(nèi)走紅，4月美國及歐洲市場銷售同比增長約8倍和5倍。
爆款I(lǐng)P走紅，泡泡瑪特也乘風扶搖直上，股價不斷上漲，順利突破3300億港元市值。而在市值帶動下，年輕的創(chuàng)始人王寧，也登上富豪榜。
01 半年賺了去年一整年的錢，泡泡瑪特業(yè)績一飛沖天
近日，泡泡瑪特發(fā)布公告稱，預期集團今年上半年收入同比增長不低于200%；預計溢利同比增長不低于350%。
財報顯示，2024年上半年泡泡瑪特營業(yè)收入為45.6億元。按照半年報預告中的“超過200%”計算，泡泡瑪特2025年上半年收入預計將超過135億元，或?qū)⒊^2024年全年收入水平（130.4億元）。
2024年上半年泡泡瑪特凈利潤為9.2億元。按照半年報預警中的“超過350%”計算，泡泡瑪特2025年上半年凈利潤預計將超過41億元，或?qū)⒊^2024年全年凈利潤（31.25億元）。
這也就意味著，泡泡瑪特今年上半年業(yè)績或?qū)⒊饺ツ耆瓯憩F(xiàn)。
靚麗的財務(wù)表現(xiàn)之下，是泡泡瑪特在全球的大火。《節(jié)點財經(jīng)》看來，之所以能實現(xiàn)這一業(yè)績，主要得益于兩個重要原因：
其一，爆品的誕生。今年以來，Labubu的持續(xù)火爆，使得泡泡瑪特品牌及旗下IP在全球認可度進一步提升。
持續(xù)幾個月的泡泡瑪特熱，主要源于其THE MONSTERS家族的核心形象“Labubu”。2024年，THE MONSTERS系列營收達30.4億元，同比增長726.6%，成為泡泡瑪特旗下營收第一的IP。
4月底，泡泡瑪特Labubu 3.0系列正式開啟線下發(fā)售引發(fā)全球搶購潮，出現(xiàn)“一盒難求”的場面。二手市場涌現(xiàn)出大量“全新未拆盒”轉(zhuǎn)讓的部分Labubu“前方高能”系列產(chǎn)品，且均出現(xiàn)了不同程度的溢價，原價99元的盲盒在二手平臺價格區(qū)間達200-600元，隱藏款更是突破3000元。此外，一只限量款Labubu在北京拍賣會上以108萬元天價成交。
其二，是出海的成功。
Labubu的命運齒輪，是在 2024 年 4 月開始轉(zhuǎn)動的。
BLACKPINK成員Lisa在社交媒體曬出后，整個東南亞都迷上這個小玩意，就連泰國公主思蕊梵娜瓦瑞現(xiàn)身巴黎時裝周時，包包上也掛著一個Labubu毛絨掛件。
之后在歐美，Labubu徹底迎來了自己的頂流巔峰。Rihanna、Dua Lipa 等明星在社交平臺曬出Labubu掛件，讓大量歐美人無縫認識了這個潮流公仔，之后多位明星直接將Labubu掛在了愛馬仕上，拉高了產(chǎn)品的定位。頂流明星與王室公主親自帶貨，豈有不紅之理。
產(chǎn)品出海的成功，不僅刺激了泡泡瑪特品牌的走紅，在收入結(jié)構(gòu)的變化上，對毛利、溢利均產(chǎn)生積極影響，同時規(guī)模效應使溢利顯著增加。
02 Labubu成“塑料茅臺”，布娃娃助力王寧登上財富榜
早在2020年，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧就預言，五年后泡泡瑪特可能成為中國最接近迪士尼的公司，四年過去，Labubu這個熱門大IP正在加速這一目標的實現(xiàn)。
沒人能料到，這個胖臉、獠牙的毛絨玩具，在全球范圍內(nèi)掀起了一場風暴，這被泡泡瑪特的粉絲戲稱為BU皇“登基”。小紅書等社交媒體上，流行起“養(yǎng)娃”——給自己的Labubu購買各類服飾。
興趣購買夾雜著社交價值，讓Labubu掛在了各類名牌包包上，動輒20萬的愛馬仕，也需要搭配一個穿著牛仔服的毛絨玩具。
這場全球熱潮之下，泡泡瑪特被稱為“塑料茅臺”，某些款式出現(xiàn)了高達幾十倍的溢價，被不少人視為新型理財產(chǎn)品。
一個毛絨玩具，帶動泡泡瑪特業(yè)績提升之余，也帶動了股價的上漲，今年，泡泡瑪特股價一路飛升，截至目前，已經(jīng)突破3390億港元。
而泡泡瑪特今年最成功的應該就是出海。
《節(jié)點財經(jīng)》獲悉，早在2018年，泡泡瑪特就開始布局海外市場，2019 年成立國際業(yè)務(wù)團隊，2020 年成立跨境電商團隊，2022年將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)至DTC（即直接面向海外消費者經(jīng)營），在全球多個核心城市開設(shè)線下門店，一步一步構(gòu)建起了海外多層次的銷售渠道體系。
2023年財報顯示，泡泡瑪特港澳臺及海外業(yè)務(wù)營收首次突破10億元大關(guān)，達到10.66億元，同比增長134.9%，收入占比升至16.9%，海外線下門店數(shù)量相比2022年幾乎增加了1倍。
時間走到2024年，泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收50.66億元，同比增長375.2%，占整體收入的38.9%?！?strong>節(jié)點財經(jīng)》看來，出海，正在成為泡泡瑪特拉動業(yè)績的一大利器，而今年以來，在Labubu的催動之下，相關(guān)海外業(yè)務(wù)營收應該更為可觀。
產(chǎn)品火爆、業(yè)績沖天，不僅讓泡泡瑪特股價飛升，也助推創(chuàng)始人王寧登上富豪榜。
就在上個月，王寧家族以203億美元（約合人民幣1460億元）的身家超越牧原股份創(chuàng)始人秦英林家族，成為河南新首富；而后上升態(tài)勢依然不減，幾天后，王寧家族財富刷新到224億美元（約合人民幣1600億元），位列當日全球財富漲幅最高的富豪前三名。
他是2025全球前300位富豪榜上最年輕的中國企業(yè)家——排名（93位），超過美團創(chuàng)始人王興（219位）。
這位出生于1987年的創(chuàng)業(yè)者，站到了自己都從未夢想過的高度。
03 系統(tǒng)化打造超級IP，下一個爆品CRYBABY已經(jīng)登場
對于泡泡瑪特，業(yè)內(nèi)都在追問，下一個爆款產(chǎn)品是誰？
“泡泡瑪特這類潮玩企業(yè)的核心價值，需要看他的IP的長期價值、運營能力，以及爆款的制造。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴《節(jié)點財經(jīng)》。
在過去的運營中，泡泡瑪特創(chuàng)造了Labubu、MOLLY等頭部IP，更重要的是打造了一個專屬泡泡瑪特的IP特質(zhì)和審美。
Labubu開掛般的走紅，離不開泡泡瑪特的運營。這絕非偶然的成功，而是系統(tǒng)性IP打造的方法論。
《節(jié)點財經(jīng)》看來，一方面，在設(shè)計上，IP形象是否獨特鮮明，決定了能否與特定消費群體建立深層的感情鏈接。比如Labubu的“怪萌”美學、極具感染力的“人設(shè)”。
另一方面，IP僅僅是價值表面的體現(xiàn)，深層是運營與管理能力。泡泡瑪特構(gòu)建了IP工業(yè)化運作體系，持續(xù)高效地挖掘潛力創(chuàng)意，將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，并且通過分層IP矩陣的持續(xù)迭代機制，維持IP矩陣活力，確保不同層級IP都有合適發(fā)展策略。這背后，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品成本，加強費用管控，提升盈利能力也同樣重要。
泡泡瑪特也在歸納總結(jié)持續(xù)創(chuàng)造爆款的方法，比如，不斷推出新的IP系列，舉辦線下活動，拓展產(chǎn)品線。此外，泡泡瑪特計劃打造泡泡瑪特樂園，推出動畫劇集、電影等，加強內(nèi)容層面“基建”。與此同時，泡泡瑪特借助社交傳播，比如借助明星效應和社交平臺傳播，擴大產(chǎn)品曝光度，不斷提升IP的表達邊界和商業(yè)價值。
而如今，投資人們都在關(guān)心的問題是，下一個Labubu是誰？
事實上，Labubu的爆火，帶飛了它的“老同事”——該公司旗下的另一IP形象CRYBABY，它也被稱為“哭娃”。
二手交易平臺顯示，“CRYBABY眼淚工廠系列搪膠毛絨掛件”的成交均價在近30天內(nèi)上漲了34%，其中原價為129元棕色隱藏款掛件，在近一周內(nèi)的成交均價一度飆升至2287元。
就在此前，泡泡瑪特投資方嘉御資本創(chuàng)始人衛(wèi)哲曾對外表示，他預測在Labubu之后，下一個爆款I(lǐng)P將是CRYBABY。
《節(jié)點財經(jīng)》看來，泡泡瑪特卓越的財務(wù)數(shù)據(jù)和強勁的增長勢頭令人印象深刻。但對于投資者而言，核心的判斷在于其強大的IP創(chuàng)造能力和品牌吸引力是否能夠穿越周期，真正成為一個全球性的、持續(xù)成功的消費品牌。
從目前看來，王寧，正在帶領(lǐng)這家中國潮玩品牌，創(chuàng)造這個奇跡。
*題圖由AI生成
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