當(dāng)14米攀巖墻的燈光照亮徐匯濱江夜空，2025FISE極限運動上海站在萬眾矚目中圓滿收官。光明乳業(yè)黨委副書記、總裁賁敏受邀出席，為2025UCI自由式小輪車公園賽世界杯上海站男子組季軍頒獎。
這場由光明乳業(yè)鼎力支持的國際盛會，不僅書寫了城市運動的激情篇章，更彰顯了百年乳企與體育事業(yè)的深度羈絆。為期四天的賽事里，來自全球30多個國家和地區(qū)的數(shù)百名運動員齊聚西岸穹頂藝術(shù)中心，在6大項目、13項頂級賽事及2項世界杯賽中展開巔峰對決。其中在自由式小輪車公園賽男子青少組比賽中，來自廣東東莞黃江的13歲小將劉浩冉，憑借一套高難度動作征服了裁判，尤其在第二輪成功完成了360°轉(zhuǎn)體接三圈“神龍擺尾”這一世界級難度動作成功衛(wèi)冕，再次奪得金牌，點燃賽事高潮。
作為賽事亮點，“光明乳業(yè)”攀巖公開挑戰(zhàn)賽人氣爆棚——專業(yè)選手在此突破極限，普通觀眾也能在安全保障下免費體驗巖壁攀登的樂趣。夜幕降臨時，人字坡、自由式公園等狂歡賽接過活力接力棒，法國蒙彼利埃同款“人字坡”的亞洲首秀與國潮輪滑舞獅表演交相輝映，霓虹光影中的對決燃至深夜22點，勾勒出上海“體育夜經(jīng)濟”的熱鬧圖景?，F(xiàn)場7萬平方米嘉年華場域內(nèi)，220余家品牌構(gòu)筑的潮流市集與打卡抽獎互動，更讓這場盛會成為“觀賽+消費+文化”的多維狂歡。
嘉年華場域中，光明乳業(yè)精心構(gòu)建的四大“鮮活”主題展區(qū)，憑借差異化體驗與強互動設(shè)計，成為全場矚目的人氣核心，不僅串聯(lián)起游客的觀賽動線，更讓“鮮活”理念從產(chǎn)品延伸至場景體驗。其中，“鮮活釋放場”以現(xiàn)象級熱度領(lǐng)跑全場。作為游客打卡的起點，“光明鮮活地圖”為大家指引了探索的方向。
而核心亮點“牛奶沖浪”裝置更是掀起參與熱潮。該裝置以光明優(yōu)倍牛奶盒為創(chuàng)意原型，將乳制品的鮮活特質(zhì)與極限運動的動感基因相融合，吸引了不同年齡、不同國籍的游客踴躍參與，現(xiàn)場排隊隊伍持續(xù)不散，成為賽事期間的“頂流打卡點”。
從激發(fā)參與熱情的互動體驗，到滿足營養(yǎng)需求的產(chǎn)品補給，再到提供休憩空間的場景營造，光明乳業(yè)四大“鮮活”展區(qū)形成了完整的體驗閉環(huán)。這不僅讓品牌深度融入賽事場景，更通過中外游客的廣泛參與和自發(fā)傳播，將“鮮活”的品牌理念與極限運動的活力精神緊密聯(lián)結(jié)，成為本次FISE上海站中極具記憶點的品牌亮點。
作為源自法國的國際賽事，F(xiàn)ISE是中法文化交流的重要紐帶，而光明乳業(yè)的加入讓這份聯(lián)結(jié)更加緊密。從法國蒙彼利埃主站的“人字坡”落地上海完成亞洲首秀，到中國新生代選手與歐洲頂尖運動員同臺競技，光明乳業(yè)通過賽事平臺，推動著中外體育文化的雙向奔赴。國際賽事的曝光也為品牌注入全球化活力。在這場覆蓋百萬人次關(guān)注的盛會中，光明乳業(yè)將“中國品質(zhì)”與“國際視野”融入極限運動的潮流場景，既向全球觀眾傳遞了品牌的鮮活理念，也借助年輕群體青睞的運動形式，讓百年品牌煥發(fā)新的生機。這種“體育+文化+品牌”的聯(lián)動，實現(xiàn)了賽事成長與企業(yè)發(fā)展的互利共贏。
這場盛會中，光明乳業(yè)既以“鮮活力量”為賽事注入煙火氣與文化內(nèi)涵，也借助國際舞臺向全球展現(xiàn)中國乳企的品質(zhì)實力，實現(xiàn)了“激活城市活力、鏈接中外文化、煥新品牌價值”的多重價值。未來，光明乳業(yè)將繼續(xù)以“鮮活營養(yǎng)”為筆，在體育事業(yè)的畫卷上續(xù)寫新篇，讓每一場體育盛會都成為連接品質(zhì)生活與世界文化的橋梁，持續(xù)助力國際賽事落地，讓中外文化在競技中深度交融，并通過多元化互動，讓體育精神與鮮活能量走進(jìn)更多家庭。
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