近兩年社交電商這種借助社交網(wǎng)站、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過社交互動(dòng)、用戶自生內(nèi)容等手段來輔助商品的購(gòu)買和銷售行為的新型電商模式迅猛發(fā)展，滲入到我們生活的方方面面。而在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的社交電商中，最突出的一種營(yíng)銷方式莫過于“種草營(yíng)銷”了?！胺N草”一詞起源于美妝圈，意為向他人推薦（產(chǎn)品）或者產(chǎn)生購(gòu)買欲。而種草營(yíng)銷則是KOL在各種社交平臺(tái)上生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容來吸引用戶，進(jìn)行場(chǎng)景沉浸營(yíng)銷，引發(fā)其主動(dòng)搜