中國電商發(fā)展至今，“流量”，這個曾經(jīng)很有誘惑力的名詞，似乎已經(jīng)成為商家們心目中的一把雙刃劍。長期占據(jù)行業(yè)主導地位的中心化電商平臺模式，推動著流量成本不斷攀升，也讓商家們進退兩難。商家們固然看中中心化電商平臺豐沛流量背后的用戶規(guī)模和整體銷售效率，但他們也愈發(fā)焦心于“從流量到銷量”的轉化性價比：一方面對于購買流量之舉謹小慎微，害怕付費導流效果不彰，徒增成本開支，無時無刻不敢放松對于ROI（投入產(chǎn)出比）